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Detrás de la muerte de Sonia Rykiel

Detrás de la muerte de Sonia Rykiel

Marzo 29, 2024

Una tienda Sonia Rykiel a lo largo de Madison Avenue, que cerró en abril de este año.

Cuando se conoció la noticia de que la marca de ropa francesa Sonia Rykiel entraba en liquidación, las reacciones iban desde la sorpresa hasta la tristeza.

Agnes Trouble, fundadora de agnès b., Dijo que la desaparición de la marca parecía que la propia diseñadora había muerto por segunda vez.


"Es el final de una era. Dior y Saint Laurent son (ahora) sobre bling: ya no tienen la elegancia parisina que solían tener ”, dijo a los medios.

El ex presidente francés Francois Hollande emitió una declaración, afirmando que "ella había inventado no solo un estilo sino una actitud, una forma de vida, y le dio a las mujeres libertad de movimiento".

Una pieza de la colección Resort 2020 ahora cancelada por la etiqueta.


El 25 de julio de 2019, el Tribunal Comercial de París rechazó la única oferta de adquisición sobre la mesa: el negocio inmobiliario familiar local, Lévy, hizo una oferta sorprendentemente insignificante de US $ 223,000 para comprar la marca enferma y un plan para relanzarla como una entidad en línea y retener 39 empleados.

A pesar de las docenas de compradores interesados ​​en el inicio (incluido Emmanuel Diemoz, ex jefe de la marca de París Balmain), el rechazo final significó que la etiqueta, que ha sido propiedad del grupo de inversión de Hong Kong First Heritage Brands desde 2012, no tuvo otra opción pero para vender sus activos, cesar todas las operaciones y despedir a 135 empleados de inmediato, para pagar una deuda de 30 millones de euros.

La marca, fundada por Sonia Rykiel en 1968, fue aclamada mundialmente por el "Poor Boy Sweater" y su elegante y elegante estética lista para usar.


Un signo de los tiempos

Sonia Rykiel saltó a la fama en la década de 1960. En esta imagen, la actriz francesa Francoise Hardy modela uno de los looks característicos de la marca, el "Poor Boy Sweater", para una portada de la revista Elle de 1966.

Los problemas de Sonia Rykiel habían comenzado mucho antes. Cuando Rykiel falleció en 2016 a la edad de 86 años, la marca ya estaba luchando con la caída de las ventas.

Cuando First Heritage Brands se hizo cargo por primera vez de los reinados, había inyectado millones de dólares y promulgó una campaña masiva de reducción de costos; incluso eso no impidió que el negocio sangrara.

Pero las desgracias de la compañía son un signo de los tiempos. Considere esto, desde principios de 2018, las siguientes marcas y minoristas de lujo han solicitado la protección por bancarrota del Capítulo 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group y, más recientemente, Barney’s New York.

A medida que los minoristas masivos como Zara, Uniqlo y H&M continúan acortando sus ventanas de pista a estante, marcas de gama alta como Sonia Rykiel se han visto incapaces de competir en una carrera de este tipo. Y en un mundo donde las compras en línea son cada vez más comunes, la lenta adopción de plataformas digitales por parte de la marca también ha provocado que pierda rápidamente su influencia tanto en el país como en el extranjero.

Donde la ventaja competitiva de la marca una vez residía en la calidad, ahora también ha sido suplantada por un número creciente de opciones de moda rápida centradas en la calidad de rango medio como COS y Massimo Dutti.

La antigua tienda insignia de Sonia Rykiel en París

Sin embargo, eso no quiere decir que la marca fuera reemplazable y no ofreciera una versión única de la moda, ni disfrutara de una clientela fiel. Como dijo un ex empleado, que se negó a ser nombrado, a los medios locales: "La mujer de Rykiel tenía que ver con el entusiasmo por la vida, las rayas, el brillo, las palabras y, en particular, el humor".

Lamentablemente, la liquidación significa que hay pocas esperanzas de que la marca pueda regresar. Por otro lado, Nine West, que se declaró en quiebra en abril pasado, pudo encontrar una nueva vida en la forma de un acuerdo revisado por valor de US $ 350 millones solo dos meses después.

Para la industria de la moda francesa, este es realmente el final de una era, y no hay otra forma de decirlo. Que Sonia Rykiel descanse en paz, solo que esta vez, para siempre.

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