Estee Lauder expande el universo cosmético de China
Actualmente, China es el tercer mercado más grande del mundo para cosméticos y artículos de tocador, detrás de Estados Unidos y Japón.
Mientras que los chinos ricos alguna vez tuvieron que viajar al extranjero para obtener sus cosméticos, el mercado interno ahora tiene muchas opciones para elegir, ya que las principales compañías de cosméticos del mundo abren tiendas en todo el país.
Esa renovación del mercado chino recibió otro impulso esta semana con la noticia de que el grupo masivo Estee Lauder Companies, con sede en Nueva York, planea expandir su presencia en el país con nuevas tiendas y canales de comercio electrónico.
Estee Lauder comercializa marcas como Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer y Sean John en China y tiene puntos de venta en 38 ciudades.
El plan inmediato es abrir en cinco ciudades más en 2011 e introducir canales de comercio electrónico para varias de esas marcas famosas.
Otras marcas de cosméticos seguramente harán lo mismo. China es ahora el segundo mercado más grande para Procter & Gamble, después de Norteamérica, mientras que L’Oreal ha experimentado un aumento de ventas del 25 por ciento en cada uno de los últimos dos años.
Mientras tanto, Estee Lauder viene de un impresionante crecimiento del 13 por ciento en las ventas durante el año pasado, hasta US $ 8.81 mil millones, y la compañía dice que el crecimiento ha sido en gran parte debido a su éxito en China.
El plan ahora es llegar a los chinos "donde sea que vivan y viajen", según un comunicado de la compañía.
Estee Lauder se mudó a China por primera vez en 1993 y desde entonces ha estado atendiendo activamente una selección de sus productos a las necesidades locales.
La compañía cita la marca de cosméticos Nutritious, que se desarrolló específicamente teniendo en cuenta a las mujeres de China continental, pero ahora se vende a nivel mundial, como una de sus principales historias de éxito.
Con su Centro de Innovación de Asia en Shanghái, una instalación que combina investigaciones biológicas, tratamientos, maquillaje y pruebas de paquetes, la compañía también afirma que continuará "estudiando la piel asiática e identificando las necesidades de las mujeres asiáticas".
La compañía ha estimado que US $ 1,000 millones de sus ventas durante el año pasado se destinaron a mujeres chinas en todo el mundo.
Fuente: AFPrelaxnews
