Encaramado en el borde de la solitaria carretera del oeste de Texas, se encuentra la réplica escultórica de una boutique de lujo italiana. La Prada Marfa, conceptualizada y diseñada por artistas escandinavos, Michael Elmgreen e Ingar Dragset en 2005, es la primera instalación aprobada por Prada en todo el estado de Texas.

Emergiendo a lo largo de la ruta 90 de EE. UU., La boutique de réplica se encuentra estratégicamente ubicada a 26 millas de la artística ciudad del desierto de Martha, que es conocida por presentar instalaciones interiores y exteriores en el artista, la Fundación Donald Judd Chinati y en el centro de artes Ballroom Marfa.

Entusiastas de la moda acuden en masa a Texas para una experiencia replicada de Prada Boutique

Equipada con ropa de marca auténtica, la instalación de Prada Marfa es una boutique de yeso, aluminio y vidrio de tamaño natural con una puerta que no funciona. A pesar de que no hay forma de entrar o salir, la exhibición parece legítima, siguiendo el diseño minimalista de las tiendas Prada reales y mostrando productos seleccionados a través de ventanas de vidrio.

Inicialmente construido como una forma de crítica, golpeando el comercialismo exorbitante de la industria del lujo, la impermeabilidad de la moda y la cultura consumista de la sociedad en lo que se describe como un 'proyecto de arte pop arquitectónico de la tierra': Elmgreen y Dragset habían planeado descuidar su proyecto, permitiendo que se erosione y se desvanezca en el paisaje natural.

Beyonce en Prada Marfa

Con piezas icónicas de otoño / invierno de 2005 donadas por Prada, la instalación es más que un museo simbólico para los entusiastas de la moda, está respaldada por el aprecio de la marca y su apoyo, y con el tiempo, se ha convertido en un hito cultural sensacional, reuniendo una flota constante de turistas de todas partes.

Michael Elmgreen (izquierda) e Ingar Dragset (derecha)

Resistiendo los elementos y superando múltiples amenazas legales y actos de vandalismo, Prada Marfa no fue financiada por Prada, sin embargo, representa la apreciación, el respeto y la relación de la marca con los artistas, lo que permite a Elmgreen y Dragset incorporar su estimado nombre, marca registrada y código estético en un proyecto tan interpretativo

Más allá de apoyar la libertad de expresión artística, este proyecto se alinea y arroja luz sobre la confianza de Prada en su ética organizacional y de producción, que valora su relación con los consumidores, las personas y los recursos humanos, así como la integridad operativa y la transparencia. El código de ética del Grupo Prada también está disponible para el público y es fácilmente accesible a través de un documento en línea en pdf.