Ferrari SpA, con sede en Maranello, le envió al diseñador Philipp Plein una carta legal de "cese y desista" citando el uso de los superdeportivos Ferrari de Plein en su cuenta de Instagram como uno que "empaña la reputación de las marcas de Ferrari", dándole al diseñador alemán de 41 años 48 horas para eliminar las imágenes ofensivas de su feed de Instagram.

Sin embargo, Philipp Plein respondió al fabricante italiano de autos deportivos de lujo, no eliminando sus presuntamente ofensivas publicaciones de Instagram, sino publicando la carta de desmontaje de Ferrari junto con una imagen retocada del CEO Louis Camilleri como payaso en sus redes sociales.

Ferrari quiere que el diseñador Philipp Plein deje de usar sus superdeportivos en sus publicaciones de Instagram porque empaña la marca

"Ni siquiera puedo expresar con palabras cuán decepcionado y disgustado estoy por este reclamo injusto y totalmente inapropiado en mi contra personalmente. ¡Obviamente me encantan los automóviles y ESPECIALMENTE FERRARI! ” - Plein en una publicación de Instagram que acompaña la carta del abogado

A Ferrari no le gusta que el diseñador de moda alemán "le cause a Ferrari más daños materiales" porque Plein ha estado publicando imágenes de sus zapatillas homónimas en su propio Ferrari 812 Superfast de 12 cilindros de color verde lima. La carta de Ferrari a Plein alega que el diseñador ha estado utilizando las marcas registradas de Ferrari para sus propios "fines promocionales" con el fin de aumentar la visibilidad de su propia marca y productos. Dicho esto, si bien los superdeportivos son de Plein, el reclamo de Ferrari equivale a un desafío legal de que Plein está usando el ícono automotriz para reforzar su propia marca y empañar la de Ferrari.

Plein respondió además con una contrapropuesta, reuniendo a sus fanáticos para publicar fotos de sus patadas Philipp Plein en la parte superior de sus autos de lujo con el hashtag #PPKICKSGANG.

Las publicaciones de Instagram de Philipp Plein no son muy diferentes de las de otros jugadores millonarios, por ejemplo: Dan Bilzerian

"Los artistas que hacen insinuaciones sexuales y usan los autos de Ferrari como accesorios de una manera que es desagradable en sí misma". - Fabrizio Sanna, abogado de Ferrari, de Orsingher Ortu Avvocati Associati

Dicho esto, podría ser más que solo exhibir zapatillas altas de precios exorbitantes junto con el característico caballo de cría. ¿Podrían ser las exhibiciones de la sexualidad abierta a través de modelos de bikini escaso? Curiosamente, los superdeportivos como Ferrari a menudo se han encontrado a sí mismos como un "accesorio" para los "modelos de importación" vestidos de manera escasa en todo, desde revistas de automóviles hasta calendarios de automóviles para la venta comercial, y estos tampoco han provocado la ira legal de Marenello. El hecho es que, aunque hay pocas marcas en el mundo que sean sinónimo de ostentosas muestras de riqueza y vida en la vía rápida, las propias cuentas de Ferrari en las redes sociales carecen de tales muestras de sexo.

Marcas como SevenFriday a menudo persiguen caminos similares de un "impulso social" aprovechando el atractivo de los superdeportivos

El verdadero dilema: cómo las marcas interactúan con los fanáticos en la Era de los Influyentes

Mientras que marcas como Audemars Piguet se han inclinado hacia sus asociaciones culturales de hip hop cooptando e incluso asociándose con ellas en colecciones especialmente diseñadas como las del rapero Swizz Beatz; otras marcas como el fabricante de champaña Cristal han tenido dificultades para deshacerse de sus asociaciones con estrellas del rap y apariciones no promocionales en sus videos musicales, Cristal rociado en muestras de riqueza perceptualmente "vulgares".

Izquierda: CEO de Audemars Piguet, Francois Benhammias. Derecha: el rapero Swizz Beatz

Dicho esto, Ferrari es más que un simple fabricante de automóviles de lujo. Es una marca con acuerdos de licencia lucrativos con Oakley, Tod’s, Movado e incluso un parque temático en Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider tiene una lista de algunos de los accesorios de marca Ferrari más caros). En 2011, la marca Maranello anunció una extensión a largo plazo de su asociación con la marca mundial de estilo de vida deportivo Puma, que continuaría produciendo productos de la marca Ferrari, incluidos accesorios y calzado. Es comprensible que la cooptación percibida por Plein de esta asociación al presentar zapatillas con temas de colores similares al lado de la marca de Ferrari podría ser un punto doloroso para el departamento legal del fabricante italiano.

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Una publicación compartida por SEVENFRIDAY (@sevenfriday) el 15 de febrero de 2017 a las 4:43 a.m. PST

Los abogados con los que habló Bloomberg creen que las definiciones legales en esta actual Era de Influenciadores no son tan claras. La especialista en marcas Karin Sandberg del bufete de abogados de Hamburgo Harmsen Utescher dijo: "Las líneas entre lo privado y lo público y lo comercial son cada vez más borrosas". De hecho, el Ferrari 812 Superfast verde lima es propio de Plein, al igual que esos zapatos; de hecho, muchas otras marcas, incluso aquellas en las que la línea entre el propietario y la etiqueta es bastante distinta, como SevenFriday, en ocasiones, ha posicionado sus propios relojes en Ferrari y Lamborghini tableros de mando con poca consecuencia legal.

Por cierto, Plein también ha planteado sus zapatillas de deporte y modelos de bikini junto a sus propios Rolls-Royce y Lamborghini URUS para no tener un drama legal, por lo tanto, este último caso de Ferrari demostrará ser un referente de cómo los influenciadores podrían aprovechar el El “poder de las estrellas” que ofrece la asociación con estas súper marcas en el futuro.