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Givenchy lanza la tienda WeChat

Givenchy lanza la tienda WeChat

Marzo 7, 2024

Siguiendo la huella digital de sus rivales Christian Dior, Gucci y Louis Vuitton, la potencia de lujo francesa Givenchy lanzó oficialmente su boutique en línea WeChat el 15 de mayo.

Según un comunicado público de la marca, la nueva tienda boutique WeChat se creó como una extensión del servicio fuera de línea premium de Givenchy, para ofrecer una experiencia de compra más conveniente pero inmersiva para los consumidores de lujo chinos. Diseñada por la directora creativa Clare Waight Keller, la colección de la tienda en línea recibe pedidos de sus seguidores directamente en la aplicación. Además de piezas, desde prendas de vestir y artículos de cuero hasta accesorios, los usuarios también pueden acceder a colecciones exclusivas de edición limitada.

Se presta una atención excepcional a los detalles, incluidos el diseño web, la selección de fotografías y la presentación de la información del producto y el historial de la marca, todo lo cual funciona en conjunto para formar una conexión perfecta en línea para los compradores.


El año pasado, el Día de San Valentín, Givenchy co-diseñó el bolso Mini Horizon con Mr.Bags, que se hizo exclusivo para los seguidores de Mr.Bags.

Con casi mil millones de usuarios activos mensuales, WeChat es ahora una necesidad de marketing para conectarse con los consumidores chinos. Un nuevo informe emitido por la agencia de marketing digital revela el poder de WeChat para impulsar el consumo en línea en los sectores tradicionales. Las compras, la comida y los viajes aumentaron exponencialmente en 2017, un 22,2 por ciento a 333.9 mil millones de RMB (más de SGD $ 70 mil millones).

"Las mega-marcas de artículos de lujo han estado adoptando WeChat como una plataforma de comercio electrónico", escribió Luca Solca, analista de artículos de lujo de Exane BNP Paribas.


En la nota del inversor, Solca también comentó cómo casi todas las megamarcas de artículos de cuero, incluidos Louis Vuitton, Gucci, Prada y Burberry, han lanzado una tienda oficial de comercio electrónico el año pasado.

Givenchy presentó su nueva colección de bolsos Duetto en la tienda WeChat de gogoboi el verano pasado.

Antes del lanzamiento de la tienda WeChat, Givenchy probó el sentimiento en su base de consumidores a través de colaboraciones con los KOL de moda de primer nivel del país: gogoboi y Mr.Bags. El éxito de ambas colaboraciones ha demostrado la popularidad de la marca entre los compradores chinos, con las 80 piezas de la colección Mr.Bags reservadas en 12 minutos y la colección completa en la tienda WeChat de gogoboi desapareció en 72 horas.

Hace poco tiempo, las marcas de lujo todavía eran cautelosas de aventurarse en las ventas de comercio electrónico, por temor a la dilución de la marca. Ahora, las marcas están más ansiosas por unirse a la plataforma WeChat para aprovechar su inmenso poder de venta. Sin embargo, seguirá siendo un verdadero desafío lograr un equilibrio entre las ventas en línea y la exclusividad de lujo, que tendremos que observar y ver cómo se desarrollan estos esfuerzos digitales.

Conéctese con la boutique WeChat de Givenchy aquí.

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