Establecida en 2010, Lyst es la plataforma de búsqueda de moda más grande del mundo con miles de tiendas y 5 millones de productos de 12,000 de las marcas líderes mundiales en su base de datos. Rastreando a más de 70 millones de compradores de 120 países, Lyst recopila y convierte información de datos en publicaciones informativas, creando una plataforma única para la inteligencia global de la moda.

El Índice Lyst 2019 es una clasificación trimestral de las mejores marcas y productos de moda basada en los comportamientos de compra en línea de nueve millones de consumidores, teniendo en cuenta las tasas de conversión, ventas, participación en redes sociales, menciones y estadísticas durante un período de tres meses.

GUCCI mantiene su posición en la lista de las 10 mejores marcas de lujo

La lista clasifica sus primeras marcas a 20 en el siguiente orden; Blanco roto, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain y Loewe.

Desde su creación en 2017, la lista de Lyst ha conservado el 80% de las marcas presentadas en la primera edición, dejando espacio para un puñado de 25 nuevas incorporaciones en total, un promedio de dos nuevos minoristas que se unen cada trimestre. Del 80%, Balenciaga, Gucci y Vetements se encuentran entre los pocos que constantemente ocupan un lugar destacado en cada trimestre.

A pesar de esto, ha habido fluctuaciones. En 2018, Gucci ocupó el segundo lugar, por encima de Balenciaga, mientras que Nike y YEEZY ocuparon el cuarto y séptimo lugar respectivamente. Si bien Nike (137 millones de seguidores) es la marca más seguida en la lista, su caída en los rangos podría atribuirse a su falta de colaboraciones y espectáculos inconsistentes.

Si bien YEEZY no figuraba en la lista de este año, el descenso de Gucci no fue imprevisto. Como el 21^{S t} La última moda del siglo milenario, Gucci se enfrentó a una reacción violenta a principios de este año después del lanzamiento de su suéter "golliwog". La idea de "golliwogs", que se refiere a criaturas grotescas con piel de color negro azabache, grandes labios de payaso rojo o blanco y cabello salvaje y encrespado, no resonó entre los consumidores, incitando a un torbellino de caos y rabia.

El suéter con cuello de polo negro diseñado para presentar un cuello que se extiende sobre el cuello, la boca y la nariz con hilo rojo en forma de boca fue acusado de imágenes de "cara negra" y de perfil racial. Por lo tanto, agregar combustible a un problema social ya sensible en el peor momento: el Mes de la Historia Negra. Aunque Gucci rápidamente sacó el suéter de las tiendas físicas y en línea, y emitió una larga disculpa, el daño ya estaba hecho.

La lista 10 de marcas de lujo

Dejando a un lado la controversia, aquí están las 10 mejores marcas de 2019, en orden de clasificación.

BLANQUECINO

Fundada por el diseñador creativo estadounidense Virgil Abloh, esta marca de moda de lujo tiene su sede en Milán, Italia desde su inicio en 2012. Con 46 tiendas independientes, los productos Off-White aparecen en tiendas minoristas como Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché y Dover Street Market. . Off-White es una marca significativamente más joven en comparación con las marcas con larga tradición e historia. A pesar de esto, la etiqueta es bien recibida, con 8,6 millones de seguidores en las redes sociales. Es diseñador, también tiene un seguimiento de 13,3 millones. Off-White ocupó exitosamente el primer o segundo lugar en las últimas 6 listas trimestrales.

Este año, Off-White ganó gran atención con el impactante anuncio de Virgil Abloh de tomarse un descanso por razones de salud. El alboroto de los medios se intensificó cuando el minorista de lujo en línea, Farfetch, compró New Guards Group, que opera Off-White por $ 675 millones.

BALENCIAGA

Propiedad de la multinacional francesa Kering, Balenciaga es una casa de moda de lujo fundada en España por el diseñador Cristóbal Balenciaga. Descrito por Christian Dior como "el maestro de todos nosotros", Balenciaga tiene una reputación indiscutible como modisto de estándares intransigentes. Bajo la dirección creativa de Demna Gvasalia est. 2015, Balenciaga tiene 10.6 millones de seguidores y su director tiene 48.6K.

En 2019, Balenciaga lanzó una campaña de otoño / invierno con parejas de la vida real, junto con soportes para teléfonos inspirados en bolsas de papel. La marca también había lanzado una exposición homónima titulada "Balenciaga: Shaping Fashion" en Australia, una extensión de sus exposiciones existentes en París y Londres.

Gucci

Iniciada en 1921, esta marca italiana de lujo de moda y artículos de cuero fue fundada por Guccio Gucci en Florencia, Toscana. La marca fue valorada en US $ 12.1 mil millones en 2013 con ventas de US $ 4.7 mil millones, clasificándolas 38^th en la lista de las marcas más valiosas del mundo de Forbes a partir de mayo de 2015.

Alessandro Michele ha liderado como director creativo de Gucci desde enero de 2015, con un seguimiento de Instagram de 624K (el siguiente de Gucci: 37,7 millones). Los aspectos más destacados de este año incluyen el anuncio de Gucci de su primera fragancia fluida de género con Harris Reed y Harry Styles a la vanguardia, el lanzamiento de una colección de joyería fina, un nuevo jefe global de alquiler de Diversidad, Equidad e Inclusión, y los lemas de protesta presentados en el manos de modelos de Gucci en el desfile Primavera / Verano 2020.

Versace

Fundada por Gianni Versace en 1978 y seguida por su hermana Donatella Versace, la casa de moda italiana produce accesorios, fragancias, maquillaje, muebles para el hogar y ropa para ambos sexos. Versace tiene más de 40 años de herencia y es uno de los favoritos de larga data entre las celebridades, con características populares de música y cultura pop.

En el desfile de primavera / verano 2020, la celebridad Jennifer Lopez lució un vestido de jungla icónico reeditado, inspirando a Google a lanzar una búsqueda de imágenes. Otros hitos de la marca para el año incluyen la confirmación de Donatella Versace como embajadora de Stonewall y aliada de la comunidad LGBT en la marcha del Orgullo de la ciudad de Nueva York.

Prada

Con 21,6 millones de seguidores en Instagram, Prada es una casa de moda italiana con sede en Milán. Especializada en bolsos de cuero, accesorios de viaje, zapatos, perfumes y colecciones listas para usar, la marca fue fundada por Mario Prada en 1913 y actualmente está dirigida por el codirector ejecutivo y director creativo Miuccia Prada.

Como una de las marcas más antiguas de la lista, las ganancias de Prada se han disparado casi el 50% solo en la primera mitad de 2019. Debutando la bolsa "Re-nylon" hecha de material reciclable, la marca también anunció su consiguiente conferencia "Shaping the Future" que profundiza en el 21^{S t} problemas del siglo con respecto a la ética laboral.

Valentino

Como su nombre lo indica, esta marca fue fundada por Valentino en Roma, 1960. Dirigida bajo la dirección creativa de Pier Paolo Piccioli, la marca ha ganado un inmenso seguimiento con un alcance en línea de 13,2 millones.

Reclutando nuevas caras de celebridades, Adut Akech y Anwar Hadid ahora están a la vanguardia de la marca. La casa Valentino estuvo llena de sorpresas este año, anunciando su próximo show de alta costura en Beijing y lanzando nuevas colecciones colaborativas con la marca japonesa de moda y streetwear, Undercover.

Fendi

Rindiendo homenaje a su anterior director creativo, Karl Lagerfeld a la luz de su muerte, recordando su influencia y dirección durante su show de alta costura de julio de 2019, con diseños de Silvia Venturini Fendi. La casa de moda de lujo italiana más tarde anunció una colaboración con Nicki Minaj, lanzó su primer bolso Baguette para hombre y presentó una colección china para el Día de San Valentín. Según los informes, la presencia en línea de Fendi llega a más de 14 millones de consumidores.

Burberry

Al informar un rápido y rápido crecimiento en las ventas, Burberry lanzó su colección de cápsulas sostenibles, organizó su primer espectáculo neutral en carbono y se asoció con Apple en un nuevo servicio de mensajería para clientes VIP.

La casa de moda de lujo británica tiene su sede en Londres, Inglaterra desde 1856, cuando fue fundada por Thomas Burberry. Venerado por sus elegantes gabardinas, accesorios, gafas de sol, cosméticos y otras prendas de vestir listas para usar, Burberry llega a 16 millones de consumidores diariamente a través de su destacada presencia en las redes sociales. También está muy involucrado en el programa "Shopping From Creators" de Instagram, mientras que permite a los fanáticos comprar las piezas de la marca a través de sus redes sociales.

Saint Laurent (YSL)

Con un reciente lanzamiento documental basado en su fundador, Saint Laurent ha estado en los titulares durante todo el año, lanzando una mochila "inteligente" con tecnología de Google que permite a los usuarios controlar su teléfono inteligente simplemente tocando una correa. Más allá de experimentar con tecnología de tela sensible al tacto, Saint Laurent ha presentado una nueva fragancia colaborativa con Dua Lipa y lanzó las chanclas más elegantes del verano con Havaianas por solo $ 65.

Yves Saint Laurent fundó la marca en París, en julio de 1961, con su socio comercial de toda la vida, Pierre Bergé, y desde 2016, continúa bajo la guía creativa de Anthony Vaccarello. Con 7,3 millones de seguidores en las redes sociales, YSL es considerada una de las marcas más innovadoras y revolucionarias de la industria.

Vetements

Vetements es la marca más joven en hacer la lista, formada en 2014, el "colectivo de diseño" de ropa y calzado francés y la marca fue fundada por el diseñador de moda georgiano Demna Gvasalia y el CEO Guram Gvasalia en 2014. Con sede en Zürich, Suiza, el éxito explosivo de la marca lo ha convertido en un elemento básico en el vestuario de todas las jóvenes fashionistas y exuberantes.

Este año, el diseñador de la marca anunció su renuncia, con el fin de "buscar nuevas empresas", pero no antes de lanzar su última colección Primavera / Verano 2020 en París ... en McDonald’s. La colección presentaba sudaderas con lemas de sátira como "Es mi cumpleaños y todo lo que obtuve fue esta sudadera con capucha de Vetements". A pesar de su renuncia, Demna ha continuado como director creativo de Balenciaga, un puesto que ocupa desde 2015.

Si bien hay una multitud de factores determinantes que afectan el rango, los más importantes incluyen productos, precios, presencia en redes sociales y marketing, base geográfica, así como consejeros delegados y diseñadores consistentes.

Aunque tener un seguimiento exorbitante en las redes sociales no siempre es necesario (Vetements solo tiene 3,6 millones), el compromiso con las celebridades y personas influyentes sigue siendo un método esencial para atraer a las masas. Tener un CEO y diseñadores consistentes también les permite a los consumidores acceder a la marca fácilmente y proporcionar más plataformas para recibir información. Los escenarios anteriores y el seguimiento de los seguidores en línea han sugerido que el interés del consumidor en las personas detrás del trabajo es alto. La capacidad del consumidor para buscar, investigar, comprometerse y relacionarse con un diseñador puede ayudar a impulsar directamente la imagen de marca y mantener la lealtad.