¿La altura del talón es un buen indicador de riqueza?
Si usted es mujer, reside en los EE. UU. Y prácticamente vive en sus tacones altos, entonces es probable que viva en una ciudad rica, sugiere una investigación reciente. Las mujeres estadounidenses que se trasladan a ciudades más ricas tienen más probabilidades de adoptar las preferencias de moda de quienes las rodean (incluidos los stilettos más altos), mientras que las que se mudan a ciudades más pobres tienen más probabilidades de evitar la norma local y seguir con su estilo de vestuario anterior, un nuevo estudio de Tepper School of Business revela.
La altura del tacón aumenta en las áreas más ricas donde el estilo local acepta el tacón más alto como estándar, afirman el profesor asociado de marketing de la escuela Jeff Galak y sus coautores en el documento, titulado "Preferencias de goteo: conformidad preferencial con los pares de alto estatus en la moda opciones ".
"Estudiar la altura del talón puede parecer una forma inusual de comprender la influencia social, pero en realidad es un escenario perfecto", dijo Galak. "Las elecciones de moda son decisiones muy visibles que están influenciadas por las normas y presiones sociales".
Los investigadores estudiaron 16,236 compras de zapatos por 2,007 mujeres en más de 180 ciudades de EE. UU. Durante un período de cinco años. Descubrieron que la altura del talón de las mujeres cambiaba junto con su reubicación, cada vez que se mudaban a una ciudad cuyo ingreso promedio era más alto que los ingresos en su ciudad natal original.
Las cifras del censo revelan que más de 7 millones de estadounidenses se reubican a través de las fronteras estatales anualmente, y Galak admite que la altura del talón podría ser la punta del iceberg en lo que respecta a la conformidad y los hábitos de compra. "Por supuesto, aún queda mucho trabajo por hacer para comprender cómo las personas, en general, equilibran la complejidad de mantener su propio sentido de individualidad al tratar de ser parte de un grupo más grande", dice.
