Cómo el coronavirus está afectando la industria de lujo para las marcas en China
En el informe inaugural del Estado de la Industria del Lujo de OffWhiteBlog para 2019, concluimos que una dependencia excesiva de China podría ser perjudicial para la industria del lujo; Hizo suposiciones teóricas basadas en factores económicos y fundamentos monetarios, pero parece que nuestras preocupaciones ahora se han expresado en términos del mundo real debido al desafortunado brote del coronavirus mortal, podemos ver cómo los efectos dañinos de la desaceleración económica china en el lujo industria.
Incluso teniendo en cuenta las tumultuosas condiciones en Hong Kong desde marzo de 2019, LVMH registró un crecimiento récord en casi todas las regiones durante 2019, un año que fue testigo de mega adquisiciones en joyería con Tiffany & Co y hospitalidad con Belmond, el famoso propietario de la marca Orient Express. En particular, el gigante de lujo se desaceleró solo durante el cuarto trimestre, gracias a una caída del 40% en Hong Kong (como resultado de los disturbios civiles mencionados anteriormente) y la generación del catalizador necesario para que la marca cierre una boutique dúplex en el destacado Times Square Mall en Causeway Bahía. El lado positivo, algo común en otros conglomerados de lujo como sus rivales Richemont y Swatch, fue que hasta enero de 2020, todavía había un flujo constante de ingresos crecientes provenientes de China continental.
Eso es hasta que el coronavirus hizo que las cosas se detuvieran.
Cómo el coronavirus está afectando a la industria de lujo para marcas sobre apalancadas en China
LVMH, propietario de la casa de moda Louis Vuitton, tuvo un año relativamente bueno, con ingresos brutos de $ 59 mil millones, un aumento del 10% año tras año, impulsando una estrategia expansionista que lo llevó a realizar adquisiciones de alto perfil, pero el cuarto trimestre dejó mucho que desear. Con las ventas cayendo en Hong Kong, una situación económica reflejada en el sector de lujo. La Región Administrativa Especial también fue un mercado importante para Burberry, representando el 8% de las ventas, eliminando casi por completo el crecimiento de sus ventas en China continental y reduciendo su estimación de crecimiento de ingresos totales esperada a un porcentaje bajo de un solo dígito para el final de su año financiero en marzo de 2020
"La gerencia del grupo espera un crecimiento saludable en 2020 en todos los mercados en moneda local, con la excepción de la RAE de Hong Kong", - Swatch Group
Según un estado financiero del Grupo Swatch, el relojero especialista se vio afectado por fuertes caídas en Hong Kong, donde el grupo tiene una exposición significativa, con ventas que cayeron un 2,7% y los ingresos netos cayeron un 13%
Swatch Group registró ventas y ganancias decrecientes para 2019, ya que las protestas de Hong Kong afectaron su negocio: el grupo tiene cerca de 100 puntos de venta allí. La dependencia de Swatch Group en el reino medio se profundizó en 2017 cuando "los consumidores chinos impulsaron un aumento de las ventas más fuerte de lo esperado y un retorno al crecimiento de las ganancias en Swatch ese (2017) año" cuando las exportaciones de relojes a China aumentaron casi un 19 por ciento.
El rival de Watch and Jewellery, Richemont Group, también informó un crecimiento mayormente positivo en el tercer trimestre fiscal que finalizó en diciembre de 2019, con un crecimiento de dos dígitos en el continente que compensó las pérdidas en Hong Kong. El analista de Vontobel, Rene Weber, opinó que el crecimiento orgánico de Richemont en el trimestre de Navidad fue ligeramente superior a las expectativas, con un crecimiento de las ventas del 4% en todas las regiones, excepto Japón. Para los propietarios de marcas como Cartier y Van Cleef & Arpels, las ventas en Europa crecieron un 9%, beneficiándose de números comparativos favorables y fuertes ventas en la mayoría de los mercados. Las ventas en Asia Pacífico aumentaron un 2%, impulsadas por un fuerte crecimiento de ventas de dos dígitos en China y Corea, que compensó con creces una severa contracción de ventas en la RAE de Hong Kong, China y resultados contrastados en otros mercados asiáticos. El desempeño de Cartier, Van Cleef & Arpels y Buccellati fue particularmente notable dado el impacto negativo de las protestas antigubernamentales en la Región Administrativa Especial. .
Pero si las pérdidas de todos en Hong Kong están compensadas por China ... ¿Qué sucede cuando China está "fuera de la mesa"?
Ahora que China continental está casi bloqueada debido al coronavirus, Savigny Partners, especialistas en fusiones y adquisiciones de lujo, informan que los temores de los inversores sobre la propagación del coronavirus están haciendo eco de los sentimientos durante la epidemia de SARS de 2003.
El índice de lujo de Savigny cayó un 4% en el mes que finalizó en enero de 2020
Dado que se estima que los consumidores chinos representan más de un tercio de todas las compras mundiales de artículos de lujo, la dependencia de China es especialmente importante cuando las fuerzas invisibles del mercado (como una epidemia de coronavirus) golpean justo antes de un período de actividad económica máxima durante el Año Nuevo Lunar Fiestas celebradas en los mercados asiáticos.
El índice de lujo de Savigny cayó un 4% en el mes que finalizó en enero de 2020 mostró disminuciones correlacionadas para las acciones de lujo y el índice MSCI World Market más amplio, un índice ponderado del mercado de acciones de 1,644 acciones de compañías de todo el mundo, pero es evidente a partir de las gráficas que el lujo las acciones experimentaron caídas más pronunciadas; Al igual que muchos de los conglomerados y marcas de lujo que registraron recuperaciones positivas en las ventas trimestrales y anuales, el crecimiento se desvaneció en gran medida si no fue retrasado por el coronavirus: Burberry y Tod's cayeron un 11,4%, Ferragamo cayó un 11%, Capri Holdings Limited, propietario de Versace, Jimmy Choo y Michael Kors perdieron el 21.5% de su valor en enero.
Un empleado rocía desinfectante en un tren como medida de precaución contra un nuevo coronavirus en la estación Suseo en Seúl, Corea del Sur, el viernes 24 de enero de 2020. China amplió sus bloqueos abiertos sin precedentes para abarcar a alrededor de 25 millones de personas el viernes para intentar contienen un nuevo virus mortal que ha enfermado a cientos, aunque el potencial de éxito de las medidas es incierto. (Foto AP / Ahn Young-joon)
En 2017, 130 millones de turistas chinos gastaron USD 274 mil millones mientras viajaban al extranjero, lo que representa el 21% del gasto turístico total en todo el mundo, con prohibiciones de viaje y fronteras cerradas con China, solo se puede adivinar qué tan profundo será el daño en el sector de lujo. Mientras tanto, Richemont Group ha prometido 10 millones de renminbi (alrededor de US $ 1,5 millones) para combatir el coronavirus, mientras que Swatch Group y Art Basel han anunciado la cancelación de sus respectivas exhibiciones de relojes Time To Move y las ferias de arte Art Basel Hong Kong 2020, respectivamente.
