Créditos Fotografía : Daryl Tan Estilo : Barbilla de zafiro Fotografía  asistente : Alif Estilo  asistente : Khoo Yong Hao

Liderando la lucha de las industrias de lujo por el corazón y la billetera de cada milenio es una casa con más de 165 años de tremenda evolución. Louis Vuitton, una vez conocido por su exclusiva bolsa de equipaje resistente, se ha convertido con éxito en una de las marcas más buscadas entre los millennials. Siguiendo el liderazgo de una nueva vicepresidenta ejecutiva, Delphine Arnault; La primera mujer y la persona más joven en ocupar un puesto directivo en el grupo LVMH, la marca había comenzado a orientar estratégicamente sus mensajes para adaptarse a un grupo demográfico más joven a través de campañas y patrocinios orientados a los adolescentes. Fue Delphine quien también inició el primer Premio LVMH, una competencia internacional para descubrir jóvenes diseñadores de moda y talentos. En ese momento, Louis Vuitton se centró en posicionarse como una marca que creó plataformas para dar a los creadores emergentes el reconocimiento que merecían.

Cómo Louis Vuitton está resonando con la Generación Z y los Millennials

Yendo más allá de los medios tradicionales de publicidad, Louis Vuitton encontró formas innovadoras de infiltrarse en un nuevo mercado diversificado, a través de colaboraciones con marcas y diseñadores populares y prometedores como el Fundador Off-White Virgil Abloh y Supreme.

Estas colaboraciones fueron de gran importancia. La aparición de Supreme en el mercado como una marca de ropa de skate con sede en Nueva York se había convertido en un fenómeno global. El caché de la marca estaba en aumento con el respaldo de celebridades como Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones y Rosa Acosta. No pasó mucho tiempo antes de que la marca ganara una importante cuota de mercado con un seguimiento de culto entre los jóvenes. La colaboración de Louis Vuitton con Supreme le había dado a ambas marcas la oportunidad de aprovechar la demografía de la otra y elevar su posición vertiginosamente como líderes del mercado en sus respectivos campos. Desde el lanzamiento, los informes revelaron que las ganancias del grupo LVMH se dispararon al menos un 23%, acumulando las ganancias aproximadas de la compañía en la primera mitad del año a $ 23 mil millones de dólares. La respuesta del consumidor a la colaboración no podría ser más favorable.

Estos esfuerzos, junto con otras múltiples campañas de regreso a la escuela, no solo aumentaron las ventas sino que también crearon revuelo y la ilusión de accesibilidad en toda la demografía. El éxito de la marca se puede medir mediante la última encuesta de otoño "En balance con los adolescentes" de Piper Jaffray, que informó un aumento del 11% al 14% en las calificaciones de aprobación de Louis Vuitton entre un total de 9.500 adolescentes con un ingreso familiar promedio de $ 65.400.

Créditos Fotografía : Mun Kong Estilo : Wilson Lim Fotografía  asistente : Melvin Leong Estilo  asistente : Zafiro Chin

Siguiendo la ola del éxito, la asociación de Louis Vuitton con Virgil Abloh fue otro paso en una dirección más amplia. El diseñador, DJ y estilista estadounidense ganó prominencia como el 21 veces ganador del premio Grammy, director creativo de Kanye West. Desde entonces, ha hecho olas inmensas en la industria de la moda con su marca de ropa de lujo, Off-White. La etiqueta que se centra principalmente en camisetas, sudaderas y zapatillas de deporte de alta gama, es muy querida no solo por los adolescentes de todo el mundo, sino también por celebridades como Rihanna, Kendall Jenner, Marc Jacobs y Julia Roberts. Obteniendo experiencia y conocimiento de pasantías con Fendi, trabajando con Kanye e incluso con Jay-Z, Virgil tuvo éxito en la creación de una marca que algunos describen como "irónicamente simple" pero tan adorada.

La asociación en marzo de 2018 que convirtió a Virgil en el director artístico de ropa masculina de Louis Vuitton no pudo llegar en mejor momento. Virgil estaba en su apogeo, tenía muchos seguidores y se convirtió en el pináculo de la moda contemporánea. La asociación de Virgil Abloh tenía la intención de traer un nuevo atractivo al atemporal Louis Vuitton ... y lo hizo. Debutando con una colección de ropa masculina de primavera de 2019, titulada "We Are The World", la línea ganó reconocimiento cósmico y presentó a Louis Vuitton bajo una luz renovada. Con colores neón, siluetas deportivas, gafas de sol gruesas y tops de estilo baloncesto con paneles audaces, la línea fue la última fantasía tecnicolor y la encarnación de la juventud intemporal, embarcando a Louis Vuitton en un nuevo capítulo.

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Desde entonces, Louis Vuitton no deja piedra sin remover. Además, ¡quién no anhela un poco de nostalgia infantil, parafernalia de los 90 y diversión al estilo arcade! The Endless Runner es un juego web original de Louis Vuitton y Virgil Abloh que se lanzó a su sitio a principios de julio de 2019. El juego que se desplaza infinitamente es más que una forma de pasar el tiempo o competir con amigos: es un refuerzo de tráfico único y Una razón definitiva para que la gente hable.

Ya se trate de los juegos de vanguardia o de las colaboraciones más vanguardistas de arte y estilo urbano, esto es solo el comienzo de sus esfuerzos.Louis Vuitton tiene toda la intención de conquistar el mercado de menores de 35 años para 2025, o tal vez antes ... gracias a su nueva asociación con Riot Games y su participación en el Campeonato Mundial de League of Legends.

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Fotografía : Daryl Tan
Estilo : Barbilla de zafiro
Fotografía  asistente : Alif
Estilo  asistente : Khoo Yong Hao

*Actualizar:

La colaboración de Louis Vuitton con League of Legends se lanzó para pre-pedido el 9^th Diciembre. La colección, diseñada por Nicolas Chesquiére en asociación con Riot Games, incorpora referencias y colores únicos y originales fieles al universo real del juego. Con todo y todo, desde un bandeau de $ 170 hasta una chaqueta de cuero de $ 5,600 más una camiseta campeona inspirada en Qiyana por $ 670 y una sudadera con capucha de $ 2,420: la colección atrae tanto a jugadores de moda como a jugadores de moda digitales con materiales especiales de Louis Vuitton, que cuestan tan poco como $ 10 a $ 15.