Entrevista: Helene Denaiffe, fundadora de Stylodeco

Cuando Helene Denaiffe no está ocupada cuidando a sus dos hijos, a menudo encuentra curadores de muebles y artículos para el hogar para su inicio de decoración y hogar en línea, Stylodeco. Tampoco es ajena al mundo del lujo: la empresaria francesa tiene más de una década de experiencia en París y Suiza como especialista en marketing y comunicaciones para Hermes, Audemars Piguet y el chef con estrella Michelin Alain Ducasse. Luego se mudó a Singapur para trabajar como directora de marketing para un grupo de restaurantes antes de comenzar el elegante mercado de muebles para el hogar en línea. Hablamos con Denaiffe sobre lo que la inspira, su hogar ideal y algunos de sus planes para el futuro.

¿Qué te inspiró a comenzar Stylodeco?

Me mudé a Singapur con mi familia hace más de cuatro años, y mientras estábamos comprando muebles para el nuevo apartamento, no pude encontrar lo que estábamos buscando. Había tiendas que vendían piezas y antigüedades bellamente diseñadas, pero a precios asombrosos. No pude encontrar una tienda con una selección de elegantes muebles para el hogar a precios razonables. Por lo tanto, esta idea surgió cuando me di cuenta de que había un mercado para tal tienda y decidí lanzar Stylodeco después.

Stylodeco es grande para celebrar la individualidad y crear un ambiente acogedor y hogareño. ¿Qué es un ambiente acogedor en tus libros y cuál crees que es el aspecto más importante de decorar un espacio habitable?

De hecho, me apasionan los interiores acogedores y elegantes sin esfuerzo. Me gustan los hogares perfectamente imperfectos, relajados y acogedores donde amigos y familiares se entretienen y crean recuerdos duraderos juntos. Un hogar acogedor para mí está decorado con gusto y pasión de una manera que apoya su estilo de vida cotidiano; No debe ser un espacio habitable rígido o en escena. Personalmente, me gusta mantener mi hogar elegante y simple con una paleta de colores neutros porque siento que hace que sea más fácil vivir con ellos. También me gusta mezclar estilos y épocas, por ejemplo, integrar obras de arte modernas con muebles antiguos. También agrego algunos objetos únicos de todo el mundo para darle un toque personal. Juego con telas (cortinas, cojines, etc.) para que sea más cómodo, y no me importa tener los juguetes de mis hijos guardados en una elegante canasta en la sala de estar.

¿Qué tan receptiva ha sido la gente de Stylodeco desde su inicio?

Desde su lanzamiento en septiembre de 2014, las ventas han crecido rápidamente a través de nuestra tienda web y en la sala de exposición. Hemos estado colaborando con varios diseñadores de interiores de gran apoyo, así como chefs, y obtuvimos mucha exposición a través de artículos de prensa, redes sociales y publicaciones en blogs. Para celebrar nuestro aniversario de dos años, me complace anunciar que lanzaremos un nuevo blog este septiembre, llamado Perfect-Imperfect, y compartiré consejos e inspiración para el hogar, bricolaje e imprimibles gratuitos (etiquetas de regalo, tarjetas y otros recursos imprimibles útiles) semanalmente. Además, y esta es probablemente la parte más emocionante, lanzaremos nuestros propios servicios de diseño de interiores: diseño electrónico y diseño de interiores. Nos hemos asociado con una firma de diseño de interiores para ayudar a nuestros clientes a diseñar sus hogares. Entonces, ¡tiempos emocionantes por delante para Stylodeco!

¿Cómo es tu proceso de curación?

Leo muchas revistas y blogs internacionales, navego en Pinterest y sigo las tendencias europeas en lo que respecta a la selección de productos. Selecciono cada objeto con cuidado, pensando en mis clientes, imaginando qué tipo de piezas les gustaría tener en casa, si sería útil o simplemente bonito. También hay piezas que traigo solo porque las amo. No me importaría no vender ninguno y conservarlos para mí, ¡pero estas son generalmente las piezas que se venden en un abrir y cerrar de ojos!

Con grandes competidores como Ikea, ¿cómo te mantienes al día y qué te distingue de estas corporaciones?

De hecho, es muy importante diferenciar a su empresa. Selecciono productos por su buena calidad, diseños elegantes y exclusividad. Me aseguro de que ninguna otra marca venda estos productos en Singapur. Mis clientes no quieren los mismos platos de comedor o ropa de cama que todos los demás; Quieren algo especial, elegante y de buena calidad a precios razonables.

¿Cómo describirías tu hogar perfecto?

Sin esfuerzo chic, brillante y aireado. Perfectamente imperfecto, relajado y acogedor, con niños corriendo y amigos riendo.

¿Quién te inspira y tienes algún diseñador de interiores favorito?

Los fotógrafos, diseñadores y fabricantes de todo tipo me inspiran mucho. Soy un aprendiz visual. Aquí hay algunos nombres:

Fotógrafos: Paulina Arcklin, Kristofer Johnsson

Diseñadores de interiores: Sarah Lavoine, Maison Hand

Diseñadores: Frères Bouroullec

Fabricantes: Objekto, fabricante de la silla Paulistano y la lámpara Eclipse

Estoy seguro de que tienes un horario muy ocupado. ¿Qué te gusta hacer durante tu tiempo de inactividad?

Paso tiempo con mi familia, leo, cocino, hago arreglos florales, entretengo a amigos, viajo y estilizo mi hogar.