Exposición de Louis Vuitton en Beijing
Louis Vuitton puede haber perdido el espacio publicitario principal en China cuando su maleta gigante fue derribada en Shanghai, pero ahora está atrayendo a los clientes en los sagrados pasillos del museo nacional de Beijing.
La exposición Louis Vuitton Voyages, que marca el vigésimo año de la casa de moda francesa en China, el mercado de artículos de lujo de más rápido crecimiento en el mundo, presenta cientos de baúles de lona y bolsos de cuero que datan de la década de 1860.
Louis Vuitton ya es la marca elegida por muchas de las clases medias cada vez más ricas de China y los analistas dijeron que el espectáculo en el corazón de la capital ayudaría a consolidar su dominio del mercado de alta gama del país.
La exhibición también refleja una tendencia creciente en China de que los productos de lujo utilicen museos, galerías de arte y festivales de cine para promocionar sus marcas con la esperanza de atraer a consumidores más sofisticados y educados, dijeron.
A principios de este año, la diseñadora estadounidense Diane von Furstenberg mostró una selección de sus creaciones en una exposición llamada Journey of a Dress en el moderno distrito de arte 798 de Beijing.
El show de Louis Vuitton "es algo bastante inteligente porque es un escenario muy premium y prestigioso", dijo a AFP Sam Mulligan, director de Data Driven Marketing Asia en Shanghai.
"Sugiere historia y longevidad y estar en el negocio durante mucho tiempo; todas estas cosas son importantes en este mercado".
Shaun Rein, director gerente de China Market Research Group, estuvo de acuerdo.
"Los consumidores de Louis Vuitton están muy interesados en comprar una marca con herencia a largo plazo ... y creo que es por eso que Louis Vuitton es muy inteligente para asociarse con el museo", dijo Rein a AFP.
El Museo Nacional recientemente renovado ubicado frente a la Plaza Tiananmen espera que la exposición "inspire a la industria del diseño cultural nacional", dijo el subdirector del museo, Chen Lusheng, según el sitio web del People’s Daily.
El deslumbrante espectáculo de baúles y bolsos de mano contrasta con los centenarios vasos de bronce y los jarrones de porcelana que se exhiben en otras partes del museo.
Louis Vuitton, cuyos productos han sido promovidos por celebridades desde el ex líder soviético Mikhail Gorbachev hasta el cantante de U2 Bono, sin duda espera aumentar su posición en el floreciente sector de lujo de China.
Se pronostica que China será el principal comprador mundial de productos de lujo como bolsos, relojes, zapatos y ropa para 2015, según la consultora PriceWaterhouseCoopers, pero los analistas dicen que la lealtad a la marca puede ser inconstante.
"En este momento, Louis Vuitton es el jugador dominante, pero van a tener grandes problemas en los próximos cinco años" a medida que la gente comience a comprar su segundo o tercer bolso de lujo, dijo Rein.
"Después de comprar Louis Vuitton o Gucci, ¿vuelves a Louis Vuitton y Gucci o intentas algo diferente?"
A pesar de su popularidad entre los consumidores adinerados, Louis Vuitton ha tenido problemas con las autoridades.
Los trabajadores comenzaron a desmantelar la maleta de 20 metros de altura de Louis Vuitton en un concurrido distrito comercial de Shanghai el mes pasado después de que el gobierno dictaminó que violaba las restricciones de tamaño para la publicidad exterior, dijeron medios estatales.
Huang Chen, el orgulloso propietario de dos bolsos Louis Vuitton, dijo que la exposición en Beijing ayudaría a los consumidores chinos a comprender mejor la historia del diseñador de lujo y aumentar las ventas.
"Los jóvenes entenderán por qué se convirtió en una marca importante", dijo Huang a la AFP mientras recorría el programa con su hija de 18 años.
“La calidad es buena y son útiles. Es más conveniente de usar que otras bolsas ".
Pero el People’s Daily, el portavoz del Partido Comunista, criticó al museo por realizar la exposición y dijo que era "demasiado comercial".
"¿No debería el Museo Nacional elevar su umbral y hacer que su selección sea más estricta al presentar una exposición?" el periódico dijo en su sitio web.
Pero el estudiante Wang Jing, un amante confeso de Louis Vuitton, dio un gran reconocimiento a la exposición.
“Me gusta la sensación general (de los bolsos). Aunque es simple por fuera, el interior es detallado. Tengo muchas ganas de comprar uno ", dijo a la AFP.
Una vez que ahorra el dinero, eso es.
Fuente: AFPrelaxnews
