Ropa infantil de lujo: el próximo gran mercado para el lujo
Gucci Kids SS 2017
En este clima minorista actual, las marcas de lujo se están reduciendo. Es decir, están creando versiones para niños de sus líneas para adultos, atendiendo a un mercado cada vez más joven a través de ropa infantil de lujo. Gracias a los millennials y al creciente número de parejas de celebridades que producen bebés de un millón de dólares, el frenesí resultante en las redes sociales de Beckhams, Wests y Jolie-Pitts ha cambiado la conversación de descubrir nuevos medios para la participación del consumidor que ahora atrae a un mundo completamente diferente clase de consumidor: los niños, a través de los compradores más comprometidos emocionalmente del planeta, sus padres.
Negocio de lujo: ropa para niños, el próximo gran mercado de lujo
Cuando el popular futbolista inglés David Beckham llegó al aeropuerto JFK de la ciudad de Nueva York en 2014, poco se dijo sobre él, muchos de los informes se centraron en su pequeña hija Harper y su elegante conjunto de sombrero y chaleco.
Desde Kingston y Zuma Rossdale (hijos de Gwen Stefani), hasta los descendientes de la realeza inglesa: Prince George (Reino Unido Kidfluencer Prime, según Forbes, no menos) y la princesa Charlotte, la influencia de la moda influyente ya no es ejercida por padres sobreexpuestos como Kim Kardashian, sino más bien su descendencia de celebridades: North West, Suri Cruise y similares.
Izquierda: Harper Beckham llegando a JFK con su padre, David. Derecha: Kingston Rossdale, hijo de Gwen Stefani
Su inocencia, envuelta en una trampa de lujo, estilo y, a veces, actitud contribuye al atractivo de cualquier conjunto que estén rockeando en este momento y las marcas de lujo apenas están comenzando a entretener la idea de la ropa infantil de lujo, especialmente en economías en desarrollo como India, China, Indonesia y Singapur.
Marcas de lujo dando pasos para bebés
Según las cámaras de comercio e industria de la India, el mercado de ropa infantil de lujo en la India está creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 20%, llegando a 95,000 millones de rupias o US $ 14 mil millones en 2016, lo que hace de la India uno de los de rápido crecimiento. mercados para el segmento de ropa infantil de lujo.
Todos a bordo del tren de lujo para niños. Imagen: Gucci Kids A / W 2017
Del mismo modo, el género de ropa de lujo para niños también está creciendo en China, alimentado por fenómenos gemelos: la política ahora extinta de un niño, que llevó a los padres a entregar regalos lujosos para su progenie, así como la cuestión de fu er dai - un término chino que literalmente se refiere a la segunda generación adinerada, los millennials acostumbrados a crecer en estilos de vida tan opulentos que los hijos que engendran, también llevan estilos de vida similares y una propensión al lujo. Estas son las tendencias que las estadísticas del Centro de Investigación de China para la Industria de los Niños también reflejan donde el baby boom proyectado hasta 2021 verá a la población continental menor de 16 años crecer más de 400 millones. En la región de Asia y el Pacífico, se espera que la ropa infantil de lujo crezca a un ritmo del 5,3% anual en Tailandia, Indonesia y Singapur también.
El fenómeno de las florecientes ventas de lujo en el segmento infantil se refleja no solo en los números sino también en los medios. Según Business of Fashion, Hypebeast, un pionero de la industria en los comentarios de ropa de lujo en línea lanzó Hypekids en marzo de 2017, una nueva vertical para niños cuando el Fundador Kevin Ma, vio tendencias de grandes datos en su audiencia Hypebeast creciendo y teniendo hijos.
"Creo que es una progresión natural para nosotros" - Kevin Ma, Fundador, Hypebeast
Con el lanzamiento de Kids Foot Locker como patrocinador, Hypekids incluirá noticias de estilo y características sobre diseñadores con sus hijos, así como venderá artículos para niños en la plataforma de comercio electrónico global de Hypebeast, HBX. El sitio postula además que los padres milenarios, que visten a sus hijos con la misma ropa que ellos mismos, son la fuerza impulsora de la industria.
Balmain Kids
Además, el aumento del poder adquisitivo sirve como otro impulsor del crecimiento en el segmento de ropa infantil de lujo y el mercado de ropa infantil de diseño también se ha visto estimulado por el aumento de la conciencia de marca y la proliferación de plataformas digitales en línea que no solo aumentan el interés por conjuntos para bebés de un millón de dólares, sino que también sirven como una especie de nuevo símbolo de estado: ya no eres juzgado por lo que usas sino también por lo que usan tus hijos, aparte de eso, la realidad es que, si bien muchos millennials no son demasiado quisquillosos con lo que usan, ciertamente son conscientes de la hecho de que sus hijos están creciendo en entornos culturales muy diferentes de los de su época.
los si usiness de ropa infantil de lujo
En 2013, la primera Semana Global de la Moda Infantil se lanzó en Londres con una recepción mixta, pero incluso con críticas sociales, el género continuó creciendo, alentado por Burberry, uno de los primeros en adoptar, vendiendo $ 91 millones en ropa infantil de lujo en 2014, alentando la entrada de grandes lujos. marcas en el campo de la ropa infantil: Gucci, Armani, Fendi y recientemente Karl Lagerfeld en 2016 (ACTUALIZACIÓN: Givenchy acaba de lanzar su línea para niños) han lanzado líneas de ropa y accesorios dirigidas específicamente a niños. Dado que las marcas de ropa de calle como Zara, H&M y Marks & Spencer habían encontrado un negocio lucrativo en el género de ropa para niños, era solo cuestión de tiempo antes de que los peces gordos se dieran cuenta.
Marc Jacobs Kids, oficialmente - Little Marc Jacobs 2014
Gucci Kids 2017
Según Singapore Tatler, The Shoppes en Marina Bay Sands Singapore lideraba el cargo en el comercio minorista de lujo para niños, abriendo una serie de boutiques independientes en 2014: Baby Dior, Fendi Kids y Ralph Lauren Children; y luego agregar a su cartera de tiendas de lujo para niños: Dolce & Gabbana Junior y Armani Junior en 2015-16.
“En el entorno actual de exclusividad y calidad, las experiencias minoristas que el mercado está atendiendo a adultos y niños están a la par, esto se puede ver en numerosos aspectos, desde el calibre de los diseños lanzados por reconocidas casas de moda, hasta la amplia selección de prendas de vestir. , hasta el tratamiento VIP ". - John Postle, vicepresidente de ventas minoristas de Marina Bay Sands a Singapore Tatler
Solo en China, hasta el 90% de las marcas de ropa infantil tienen sus propias boutiques independientes, pero el auge del comercio electrónico amenaza con mover este importante mercado en línea: Net-a-Porter, un pionero en el comercio electrónico de lujo, registró Petite-a -Nombre de dominio Porter en 2013 (aunque no se ha lanzado nada en este momento). Actualmente, las ex editoras de Vogue, Sylvana Ward Durrett y Luisana Mendoza, han lanzado Maisonette, una plataforma de estilo Farfetch que vende una selección curada de boutiques para niños.
Oscar de la Renta kids 2017
Dicho esto, aunque la ropa de lujo para niños está en auge, no es exactamente un nuevo segmento. A principios de los años 70, Dior y Ralph Lauren fueron pioneros en el género de ropa infantil, pero hay que decir que probablemente fueron demasiado pronto, ya que una sequía de casi cuatro décadas persistió hasta que Burberry, Chloe y Marc Jacobs reavivaron el furor. Les siguieron Stella McCartney, Lanvin, Marni y Gucci, siendo este último el más agresivo (por definición de marketing de campaña). Incluso Oscar de la Renta está involucrado en esto, no hay duda de que todo diseñador que se precie necesita tener una colección para niños bajo los auspicios de su marca. Sin duda, una estrategia decisiva para construir lealtad a la marca temprano y profundizar sus relaciones con los clientes existentes.
Actualmente, los mercados europeos y norteamericanos representan una parte importante del mercado global de ropa infantil. Según Euromonitor, las ventas de ropa infantil de lujo en 2015 alcanzaron los $ 135.6 mil millones en todo el mundo y representaron el 12% del mercado de ropa en general. Mientras tanto, la firma de investigación NPD Group Inc espera que el mercado de ropa infantil de lujo alcance los US $ 173.6 mil millones en 2017 con una tasa compuesta anual del 4.2% Por el crecimiento agresivo de las economías en desarrollo, particularmente India y China, donde una clase media saludable y en crecimiento, así como el marketing dirigido por las marcas, el aumento de la participación en las redes sociales y un brote de viajes internacionales ha creado un cóctel de elementos que impulsan el consumo de ropa de lujo para niños.
¿Las marcas de relojes de lujo harán lo mismo? Imagen: Romain Jerome Hello Kitty
Dicho esto, el aumento de los costos laborales no es un buen augurio para los dos mayores consumidores de ropa infantil de lujo, ya que cada vez más marcas de lujo se ven obligadas a mantener los márgenes yendo a Bangladesh, donde están Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw y H&M. ya presente. Aún así, mercados como Tailandia y Taiwán están en gran medida sin explotar y el potencial de crecimiento es inmenso y, lo que es más importante, inminentemente renovable, ya que los padres darán fe de la rapidez con que los pequeños tigres superan sus atuendos.
