SAINT LAURENT Rive Droite: atado por la historia, estirado por las ambiciones

La Casa de SAINT LAURENT abrió dos buques insignia especiales tipo museo con artículos de edición limitada, libros, vinilos, patinetas, colchonetas de yoga, entre otros bric-à-brac. Comisariadas por Anthony Vaccarello, las dos boutiques no rehuyen la provocación característica de la marca, desde prendas de vestir, joyas y ahora, hasta condones con la marca YSL.

"Queremos ser más inmersivos para el consumidor, y posiblemente llegar a algunas personas que no necesariamente vendrían a Saint Laurent, pero que podrían, a través de esta boutique, comprender mejor el universo que estoy tratando de crear". - Anthony Vaccarello, director creativo de YSL

SAINT LAURENT Rive Droite: atado por la historia, estirado por las ambiciones

Con elegancia, la Casa de SAINT LAURENT abrió dos buques insignia de SAINT LAURENT Rive Droite el 8 de junio, uno en París, el otro al otro lado del Atlántico, en Rodeo Drive de Los Ángeles. Estas boutiques tipo museo expresan la aspiración de SAINT LAURENT de recalificar la marca y una alusión al legado de SAINT LAURENT; o como lo expresa el director creativo de YSL, Anthony Vaccarello, "ampliando el universo y el ADN de Saint Laurent".

Tanto en el buque insignia parisino como en el californiano, las creaciones de Vaccarello se adhirieron asiduamente al icónico diseño monocromático, al igual que con su ropa elegante. Al igual que las otras boutiques de YSL, el diseño interior característico, el inmaculado piso de mármol blanco bordeado por grandes espejos y paneles de mármol negro, no se pierde con los nuevos buques insignia, sino que se ve reforzado por una miríada de muebles y muebles. y transformado en un destino minorista para "expresión, intercambio y estilo de vida". Tal vez, teniendo en cuenta la moda elegante y vanguardista de YSL, incluso es provocativamente apropiado presentar un retrato del trasero desnudo de una mujer en pantimedias con red.

Además de la indumentaria habitual para hombres y mujeres, las boutiques altamente curadas también ofrecen artículos de edición limitada, así como libros, vinilos, artículos vintage e incluso piezas novedosas como patinetas y colchonetas de yoga. Si eso aún no ha despertado las cejas, considere esto: los condones de marca YSL están a la venta.

Universalizando la experiencia de SAINT LAURENT

Cuando fue entrevistado, Vaccarello explicó: “Queremos ser más inmersivos para el consumidor y posiblemente llegar a algunas personas que no necesariamente vendrían a Saint Laurent, pero que podrían, a través de esta boutique, comprender mejor el universo que estoy tratando de crear. . " Fiel a sus palabras, Vaccarello tiene la intención de universalizar las espaciosas boutiques al organizar exposiciones, conciertos e incluso proyecciones de películas para forjar una identidad de marca más holística.

Si bien el aparente uso frívolo (o infrautilización) de Vaccarello de algunas de las áreas de tierra más caras del mundo puede ser desconcertante para algunos, en realidad es un golpe de genio. Según una entrevista de Forbes a la experta en branding y marketing Olga Panacenko, la cultura de "exclusión" que las marcas de lujo alguna vez adoptaron no necesariamente encaja con la generación Z y la generación del milenio; más bien, estas marcas deben ser más inclusivas culturalmente para atraer al joven dinero. Esta es precisamente la razón del nacimiento de los dos nuevos buques insignia. El concepto inmersivo y abierto de SAINT LAURENT Rive Droite minimiza la sensación de hipercomercialización, ya que los clientes ahora pueden entrar sin pretensiones en la boutique para aprender sobre la herencia y el estilo distintivo de YSL per se.

Paradójicamente, sin sentirse presionado a comprar, crea una lealtad de marca-cliente personalizada más fuerte (y posiblemente mejores ventas) que trasciende el ámbito de la mercancía física: la lealtad de marca con la que los adultos jóvenes cada vez más ricos se identifican hoy en día se basa en la experiencia, el patrimonio y sentimientos humanos asociados con el consumo del producto. Esta estrategia no es exclusiva de YSL. Hermès también ha esculpido meticulosamente su imagen de marca durante años al presentar a un veterano artesano en el trabajo para difundir la calidad artesanal y la autenticidad de la marca. Al poder relacionarse con las cualidades intangibles pero emotivas de la marca, los clientes jóvenes estarán más dispuestos a pagar.

Es seguro decir que OFFWHITEBLOG no se sorprende si estos emporios basados ​​en la experiencia generan más ingresos que las boutiques minimalistas convencionales.

Un homenaje a la primera boutique de Yves Saint Laurent: SAINT LAURENT Rive Gauche

Yves Saint Laurent dijo una vez: "Ya tuve suficiente de hacer vestidos para multimillonarios hastiados". Por lo tanto, cuando el diseñador homónimo Yves Saint Laurent fundó por primera vez su boutique, SAINT LAURENT Rive Gauche, en 1966 a lo largo de la orilla izquierda del río Sena, promulgó la línea homónima de Rive Gauche que ayudó a democratizar la moda de lujo en los años sesenta. Dicho esto, la línea Rive Gauche no es una imitación de alta costura; Cada pieza de la colección recibió tanto cuidado, o incluso una mayor dedicación, para empujar a los parisinos hacia la moda de alta calidad lista para usar contra los contemporáneos orientados a la alta costura de YSL.

53 años después, la casa de SAINT LAURENT cerró el círculo, excepto ahora con tiendas en todo el mundo y como el orgullo de la moda actual, para establecer SAINT LAURENT Rive Droite a lo largo de la orilla derecha del río Sena, como un guiño a la primera boutique y colección Rive Gauche de YSL. Atravesando metafóricamente el río Sena desde la orilla izquierda a la derecha, y respetando religiosamente la paleta distintiva de la casa frente al paradigma cambiante de la moda de lujo, los nuevos emporios de tipo museo son la máxima encarnación de la perpetua relevancia de la moda de SAINT LAURENT.