El nombramiento de Cara Delevingne como embajador de TAG Heuer en 2015 no debería ser una sorpresa. La modelo inglesa convertida en actriz comenzó a elaborar su carrera profesional a los diecisiete años después de abandonar la escuela en 2009. Lejos de un camino de la academia tradicional, Cara ha canalizado sus ambiciones e impulso, al mismo tiempo que dirige oportunidades y proyectos extraordinarios, al frente de marcas como Burberry, Chanel y Fendi y ahora mira a TAG Heuer como su rostro para los relojes de mujer. Sin embargo, a pesar de su espíritu de trabajo duro, el ascenso a la fama de la modelo estrella instiga opiniones muy polarizadas. La gama de fanáticos de Delevingne abarca desde adular, citando el momento en que sus cejas llamativas y firmes causaron una fuerte disminución en las ventas de muchas empresas de pinzas en 2013, mientras que otras más críticas cuestionan su credibilidad e influencia en una industria muy saturada.

¿Qué diferencia a una verdadera It-girl disruptiva de las otras luminarias femeninas atrevidas que uno podría preguntar? Aparentemente, el poder de las redes sociales. La embajadora de TAG Heuer, Cara Delevingne, atribuye su éxito meteórico en parte al ‘gramo. De regreso al otoño de 2014, se aseguró un lugar en la historia de Instagram cuando se convirtió en la primera modelo en tomar una selfie en video mientras caminaba por el show de Giles Deacon en la Semana de la Moda de Londres. Sarah Doukas, cofundadora de Storm Model Management, quien descubrió que Delevingne y su predecesora, Kate Moss, la avalan cuando señaló que "nadie más de otra generación, tal vez la de Kate, ni siquiera consideraría hacer eso".

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: demostrar que no se agrieta bajo presión

Su aspecto ferozmente nervioso coincide con la personalidad sin complejos de Cara Delevingne y sus creencias controvertidas. La estrella ha estado usando públicamente su popularidad para abordar temas como el feminismo, la orientación sexual y los derechos de los animales, lo que le ha valido el culto de un público milenario con creencias similares. Si bien se puede decir que el esfuerzo de Delevingne en la industria de los medios no es novedoso, lo que ha logrado no carece de mérito. Cara empuja los límites con su naturaleza atrevida y es inmediatamente evidente cómo su personalidad dominante encajaría con la dirección actual de la marca de TAG Heuer en una T.

Cuando Delevingne se anunció por primera vez como la cara más nueva de la marca de relojes de lujo que enumera relojes por miles de dólares, muchos encontraron el emparejamiento más inusual que cualquier otra cosa: ¿puede el simple avatar del espíritu de la juventud inyectar entusiasmo por los accesorios y relojes que actualmente se consideran irrelevantes para los millennials? ? Cara puede ser la encarnación perfecta de la imagen de marca de TAG Heuer ahora, pero ¿esperábamos que la audiencia joven a la que llega a través de sus millones de seguidores en Instagram comience a comprar relojes de lujo? Sin embargo, tres años después, nos damos cuenta de que el CEO Jean-Claude Biver estaba jugando el juego largo con su elección de embajador: Cara Delevingne actualmente representa la marca exactamente como Biver lo imaginó.

"Queremos que nuestra marca (TAG Heuer) ilustre la audacia y la mentalidad abierta de los jóvenes de hoy". - CEO Jean-Claude Biver

Según Biver, Cara Delevingne es el avatar del Avant Garde Spirit de la marca, así como la personificación de su eslogan actual, "No se rompa bajo presión". Es decir, "el espíritu que nos empuja a hacer las cosas de manera diferente, a innovar, a correr riesgos". La campaña capturada hábilmente a través del lente del fotógrafo de bellas artes David Yarrow, espera volver a conectarse con un público más joven en un nivel más profundo, como un símbolo literal del mantra feminista "escúchame rugir", Delevingne posa cara a cara con un león, demostrando Una visual intensa, intrépida y femenina. La intensidad de la imagen se amplifica aún más por el compromiso detrás de escena, gracias a la habilidad incomparable de Yarrow para capturar una mirada penetrante. En todo caso, el resultado final, al que Yarrow describe como "el corazón de la campaña" será preparar el escenario para que el público se sienta íntimamente cerca de la marca.

No rompa la campaña bajo presión como se ve a través de la lente de David Yarrow

Principalmente trabajas para ti mismo, ¿cómo fue trabajar con una marca para algo comercial y fuera de todas las marcas TAG Heuer?

Creo que trabajar para cualquier marca que sea una gran empresa, te mantiene alerta y tienes un sentido de responsabilidad. Mientras que cuando trabajas para ti mismo sabes que puedes ser tu peor enemigo y peor crítico y soy muy duro conmigo mismo. Si te equivocas, son solo ustedes dos y usted mismo en una habitación. Donde no desea meterse con una gran empresa, particularmente la cantidad de inversión emocional que han hecho. Por lo tanto, te mantiene alerta y quieres ser tan bueno como puedas para ellos porque ellos tienen fe en ti.

¿Podría explicar cómo se produjo el rodaje?

Evolucionó muy rápido, pero en todo momento me animó el hecho de que parecía haber pasión por todos lados para lograrlo. De Cara y su equipo, del equipo de TAG Heuer y ciertamente desde mi perspectiva.

¿Y cómo fue trabajar con Cara?

Ciertamente te mantiene muy concentrado. Ella es quien es, y por todas las razones correctas. Descubrí esto en los últimos días. Ella es una estrella de rock. Tiene muchas expresiones faciales y su personalidad puede moverse muy, muy rápidamente, aunque sea una perspectiva de actuación y, por supuesto, es increíblemente hermosa y tiene ojos extraordinarios. Eso es lo mejor, porque soy una persona visual. Cuando estoy fotografiando un animal, si los ojos no están afilados, es muy difícil tener una idea del alma. Entonces, lo primero que miro todo el tiempo son los ojos y con ella tiene ojos totalmente embriagadores, por lo que siempre fue el epicentro del proyecto desde mi perspectiva en la fotografía.

Si tuviera que describir toda la experiencia en pocas palabras, ¿cómo la describiría?

Creo que es genial trabajar con gente excelente. Es muy difícil pasar de trabajar con personas realmente profesionales a aquellos que lo hacen de una manera poco entusiasta y Cara y todo el equipo lo dan todo y eso también lo alienta a asegurarse de no decepcionarlos ni a ustedes mismos. Entonces, pensé que era un equipo muy fuerte para una marca fuerte y sí, es muy satisfactorio que, con suerte, hayamos sacado lo que merecíamos.

¿Cómo puede relacionarse con nuestro lema No agrietarse bajo presión?

Desde mi punto de vista, la fotografía es solo unos pocos momentos clave. Se trata de asegurarse de que cuando haya ido al otro lado del mundo para tener acceso a algo fenomenal, cuando ese contenido emerja en el visor, debe asegurarse de aprovechar la oportunidad. Eso significa estar muy centrado en el trabajo en cuestión.

¿Qué tipo de relación tienes con el tiempo?

¿Con tiempo? Simplemente no tengo suficiente. Creo que alguien dijo: "incluso un reloj roto es correcto dos veces al día". El tiempo es muy importante porque la fotografía es el lenguaje del arte. El tiempo para mí es un componente clave de la fotografía. El verbo clave en la fotografía es la luz: es el lenguaje de la luz y la luz se mueve a medida que el tiempo se mueve. La luz es muy diferente aquí a las cinco de la mañana a lo que es a las diez de la mañana o al mediodía y el grado de precisión es inherente a todo lo que hacemos. "El tiempo y la marea se quedan quietos para ningún hombre" [antiguo dicho], por lo que debes aprovecharlo al máximo.

¿Y crees que TAG Heuer, tú y Cara obtuvieron lo que necesitaban?

Yo espero que sí. Espero que cuando la gente vea esta foto en un aeropuerto o en una revista o en una valla publicitaria ... existe la posibilidad de que simplemente se detengan y digan: "Dios mío, mira eso" y simplemente deténlos, simplemente detente ellos en sus pistas. Es muy difícil en 2017/2018 que una imagen fija capte la atención de las personas y la mantenga. Pero creo que esta imagen lo hará. Creo que en realidad hará que las personas entren a otras terminales del aeropuerto porque quedarán paralizadas. Es una gran toma porque tienes un triángulo de almas en la fotografía; el alma del fotógrafo, lo más importante, su alma [Cara], su aspecto, y también el aspecto, el alma y la personalidad del león. Ese fue un triángulo difícil de entender y creo que lo hicimos. Creo que es inequívocamente los tres puntos del triángulo se reflejaron en la imagen.

¿Te divertiste y lo volverías a hacer?

Oh si, absolutamente! Estamos aquí con mis amigos y es genial estar con personas especiales y una compañía especial, y eso ha sido muy divertido.