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Exposición Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai - La mejor manera de conectarse con China

Exposición Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai - La mejor manera de conectarse con China

Marzo 12, 2024

Tiffany & Co tiene una reputación inexpugnable de joyería cuando se trata de los mercados norteamericanos y predominantemente anglosajones. La marca en sí misma es sinónimo de joyería, al igual que la caja azul Tiffany (oficialmente "azul mediano claro de huevo", no turquesa), una abreviatura cinematográfica para "algunas joyas increíbles para un ser querido por dentro". Luego, hace poco más de un mes, Bloomberg informó que "EE. UU. Las ventas a los turistas chinos han disminuido en más del 25% ”

Por lo general, las marcas de joyería tienden a ser bastante resistentes y resistentes incluso en el fango de las economías mediocres, tanto que incluso las marcas de alta costura como Gucci están entrando en acción con una boutique en Place Vendome. En 2015, Rupert Hoogewerf, conocido por su nombre chino Hu Run, e investigador principal del homónimo Hurun Report, analizó que, si bien Tiffany & Co fue finalmente la marca de lujo estadounidense número uno para individuos chinos de alto patrimonio, los gustos de los consumidores chinos también fueron Mercurial, que era una cuestión de importancia estratégica para equilibrar el patrimonio de la marca con los gustos en rápida evolución.


En un notable acto de presagio, un artista anónimo interpretó a Audrey Hepburn en el icónico chino Qi Pao o Cheongsam

La exposición de joyas Vision & Virtuosity de Tiffany & Co. en Shanghai es la mejor manera de conectarse con la próxima generación de consumidores chinos

Fundada en 1837 por Charles Lewis Tiffany, el joyero estadounidense es el hogar de una procedencia notable incluso en comparación con las marcas de joyas heredadas de Europa, favorecidas durante mucho tiempo en China. El informe Hurun de 2015 mostró a la marca que fue pionera en el concepto del anillo de compromiso contemporáneo (también conocido como el entorno de Tiffany), ocupando la primera posición entre los ultra ricos del Reino Medio. Hoy, en medio de climas económicos inciertos y guerras comerciales, Tiffany & Co busca construir una relación íntima e inquebrantable con China y sus consumidores a través de Vision & Virtuosity, un escaparate de sus ofertas de joyas en el corazón de Shanghai.

Audrey Hepburn disfrazado para el desayuno en Tiffany’s con un collar de roseta de cinta de diamantes con el famoso diamante amarillo de Tiffany, diseñado por Jean Schlumberger para Tiffany & Co.


Son la primera estrella de la marca del mundo que se exhibe con igual estatura con la famosa estrella de Hollywood Audrey Hepburn en el desayuno titular en Tiffany '' y con la exposición de la marca '' Visión y virtuosismo '' que se inaugurará del 23 de septiembre al 10 de noviembre en el Fosun Foundation Art Center en Shanghai , la marca no solo celebra su herencia de 180 años con hitos estelares, sino que también tiene la esperanza de ocupar un lugar preciado en los corazones de la próxima generación de China: los millennials chinos.

Al mostrar 350 obras históricas y producciones modernas junto con artefactos digitalizados interactivos de las obras de ficción más importantes para una marca (seamos sinceros, James Bond nunca ha desayunado en Omega), la visión y el virtuosismo de Tiffany & Co sumergirán a los visitantes en una experiencia temática y experimental. ambiente que se dirige al corazón de la marca y al espíritu cultural pop: Audrey Hepburn desayunando en Tiffany. Dicho esto, mientras que la tienda 5th Avenue New York de la marca continuará ofreciendo desayunos en Tiffany’s, Shanghai tendrá que contentarse con una versión emergente temporal del Blue Box Cafe.


El desayuno en Tiffany's se puede tomar en la ventana emergente temporal durante la exposición de Shanghai. Una cafetería del segundo piso en el buque insignia de la marca 5th Avenue New York tiene un entorno más permanente

Pero la marca no solo está presentando un buen espectáculo en Shanghai, hablando con Jing Daily, el CEO de Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo, demostró lo mucho que la marca está dispuesta a "mostrar amor" al consumidor chino, el joyero estadounidense está absorbiendo los aranceles de exportación y aranceles sobre las joyas estadounidenses que ingresan a China en lugar de transferir los costos al consumidor como lo harían la mayoría de las empresas.

Lady Gaga con el diamante Tiffany de 128.54 quilates en los 91o Premios de la Academia

Entonces, sí, mientras que los turistas chinos no gastan tanto en Tiffany & Co como solían hacerlo, el crecimiento de las ventas en el continente chino ha estado creciendo con la expansión saludable de 35 tiendas minoristas. De hecho, JapanTimes opinó que con el Yuan chino o el renminbi hundiéndose a un mínimo de 10 años frente al dólar estadounidense hacia el 2018 y el barril de pólvora de relaciones geopolíticas tensas, es muy probable que mientras los turistas chinos simplemente no estén comprando en los EE. UU. Y tienen la misma probabilidad de comprar más cerca de casa. Eso es incluso antes de considerar el hecho de que el crecimiento económico en el continente se había desacelerado en los últimos años.

Una exhibición interactiva del guión digitalizado de Audrey Hepburn de la película.

La visión y el virtuosismo de Tiffany & Co llevarán a los visitantes a través de seis capítulos de la historia de Tiffany como "El azul es el color de los sueños", "El mundo de Tiffany", el "Libro azul de Tiffany" y, por supuesto, "Desayuno en Tiffany" donde un La secuencia de comandos digitalizada con las observaciones y anotaciones escritas a mano de Hepburn se puede obtener de una secuencia de comandos digitalizada interactiva. La exposición Shanghai Tiffany & Co también contará la historia del diamante amarillo Tiffany de 128.54 quilates.

Algunas de las colecciones de Tiffany and Co. en exhibición en Visions and Virtuosity en Shanghai

Dado que se espera que los consumidores chinos representen el 40% del gasto mundial en lujo para el año 2025, esto no es solo una batalla para las mentes y las billeteras chinas, sino también para sus corazones. La visión y el virtuosismo de Tiffany & Co. no se trata de comunicar los matices de la artesanía, sino el núcleo de por qué millones de personas en todo el mundo aman a Tiffany & Co. tan obsesivamente como Holly Golightly de Hepburn.

La exposición Vision & Virtuosity de Tiffany and Co. estará abierta del 23 de septiembre de 2019 al 10 de noviembre de 2019 en el Fosun Foundation Art Center en Shanghai


Tiffany, II Exposición de trabajos, Zoco de Artesania de Jerez (Marzo 2024).


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