¿Por qué Veronica Chou lanzó Everybody & Everyone, la nueva marca ecológica?
La empresaria de Hong Kong, Veronica Chou (曹穎惠), hija del magnate multimillonario textil y de la moda Silas Chou, ha desarrollado una reputación de estar a la vanguardia en el transcurso de su carrera. Al encabezar a Iconix China Group y Novel Fashion Holdings como presidente, la familia Chou hizo su fortuna al reconocer una brecha en el mercado de la moda a medida que el crecimiento del lujo se desaceleró en China, aumentando solo un 8% en 2012 en comparación con el 30% del año anterior. Esta semana, Veronica anunció el lanzamiento de Everybody & Everyone, la primera marca de la familia Chou, aprovechando un mercado en crecimiento de consumidores con conciencia ambiental.
Veronica Chou comenzó a trabajar en Iconix, con sede en Hong Kong, una compañía que su padre fundó en 2008, donde lanzó 12 marcas, incluidas Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl y Candie's, y finalmente aumentó el séquito de marcas de moda estadounidenses lanzadas. en China continental a más de 20 marcas.
"Hace seis años comencé a aprender sobre sostenibilidad y hace cinco años dije que necesitaba tener una marca sostenible", - Veronica Chou a Tech Crunch sobre la filosofía de Everybody & Everyone
¿Por qué la empresaria Veronica Chou lanzó Everybody & Everyone, la nueva marca ecológica que tiene como objetivo revolucionar la forma en que consumimos la moda?
Heredera de una fortuna estimada en $ 2,1 mil millones, la Sra. Chou también es cofundadora del fondo de capital privado con sede en Beijing China Consumer Capital y ex Directora de Karl Lagerfeld Greater China, donde supervisó el inicio de un megaproyecto en 2017 con el famoso diseñador para lanzar un hotel de lujo en Macao.
Su padre, Silas K.F.Cou (centro) y socio comercial Lawrence Stroll es uno de los dos multimillonarios que en silencio poseyeron a Michael Kors hasta que vendieron su participación.
Lanzamiento Todos todos, Veronica está aprovechando la tendencia creciente de despertar donde la positividad corporal, la inclusión y la sostenibilidad están comenzando a informar las opciones para más del 60% de los consumidores de la Generación Z y del Milenio (consulte nuestro informe OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). Desde ofrecer el rango de tamaño completo entre 00-24, hasta puntos de precio accesibles (nada más de $ 300), Everybody & Everyone de Veronica Chou también podría ser finalmente una respuesta a la contradicción actual de los términos: ¿puede la industria de la moda ser ambientalmente sostenible y rentable? ?
Todos y todos: el primer sello del Imperio Chou
Veronica y la familia Chou fueron los primeros pioneros del negocio de la moda rápida en China con inversiones astutas en compañías como Tommy Hilfiger y Michael Kors. Proveniente de una reconocida familia de fabricantes de textiles, su padre, Silas Chou, ayudó al entonces diseñador de moda Tommy Hilfiger, de 34 años, a construir su propia marca a principios de la década de 1980. En 1989, Chou se asoció con Lawrence Stroll y formó Sportswear Holdings para adquirir Tommy Hilfiger Corporation, obteniendo la marca que figura en la lista de la Bolsa de Nueva York en 1992, donde después de hacer crecer la compañía espectacularmente como Presidente durante sus 14 años, vendió la marca por $ 1.6 mil millones.
Silas y Stroll también adquirieron una participación en la etiqueta de Michael Kors en 2003 por US $ 100 millones, reinventando la compañía en la misma línea que Tommy Hilfiger al enfocarse en el mercado de lujo asequible y expandiéndose al negocio altamente rentable de accesorios y artículos de cuero. Silas finalmente vendió su participación durante la valoración máxima de Kor de $ 15 mil millones y luego continuó su relación comercial como agente de Michael Kors en la región de la Gran China. En junio de 2016, Silas vendió la compañía agente a Michael Kors por $ 500 millones.
Al mostrar una habilidad empresarial similar a la de su padre, las semillas de Everyonica & Everyone de Veronica Chou se sembraron en 2012 después de que vendió con éxito el negocio Iconix China, cada vez más conscientes del impacto ambiental de la moda, particularmente la moda rápida.
“Después de visitar muchas fábricas durante mi carrera, me encontré con muchos casos en los que sabía que la industria de la moda podía mejorar; mejor para los trabajadores de la confección y mejor para el planeta. Me pregunté: ‘¿Puedo hacer ropa grandiosa que trabaje más duro para mí y sea mejor para el planeta? - Veronica Chou sobre el espíritu de Everybody & Everyone, su nueva marca de moda sostenible
Ecoinnovador e inclusivo, todos y todos viajan en despertar
Considerada como la industria más contaminante del mundo después del petróleo, Chou está profundamente familiarizada con la industria textil (y la industria de la moda secundaria) sobre la cual su familia ha construido su fortuna: el sector utiliza 98 millones de toneladas de recursos no renovables incluyendo aceite para fibras sintéticas, una variedad de fertilizantes químicos para cultivar algodón y tintes tóxicos para tratar textiles. Tampoco hay argumentos sobre los impactos negativos de la producción de moda en el medio ambiente: se estimó que la huella de carbono era de 1.200 millones de toneladas de CO2 equivalente en 2015, más que la industria logística (aviación y marítima) combinada e irónicamente, ni siquiera es seguro qué Porcentaje de estos envíos está transportando moda rápida a las tiendas y puntos de distribución. Incluso hoy, los científicos apenas comienzan a arañar la superficie y decoloran que los microplásticos de nuestro uso de fibras sintéticas están comenzando a ingresar a los océanos del mundo después de repetidos lavados.Por lo tanto, Veronica vio la necesidad de su propia línea de ropa y accesorios ecológicos Everybody & Everyone.
Everybody & Everyone pretende ser la respuesta para hacer la vida más fácil para todas las mujeres al hacer ropa cotidiana que haga más y sea ecológicamente más amigable para el planeta a través de ropa casual de cuerpo positivo y de origen sostenible.
Disponible exclusivamente en EverybodyEveryone.com, la Sra. Chou aplica lecciones de fabricación sostenible obtenidas del estudio y el dominio de las numerosas empresas ecológicas propiedad de los vehículos de inversión de la familia Chou. APradera moderna,Veronica aprendió sobre técnicas de bioingeniería en artículos de cuero cultivados en laboratorio. MedianteMil cayeron,una etiqueta de zapatos reciclables aún por lanzar, ganó experiencia en materiales sostenibles y reutilizables y a través de Laboratorios sucios, ha adquirido conocimientos prácticos sobre la última milla del ciclo del consumidor de moda: lavandería y el desarrollo de productos de limpieza ecológicos y sostenibles.
Todos diseñados para ser usados de varias maneras, el cliente puede comprar menos y desperdiciar menos. Sostenible hasta el final, Everybody & Everyone ha realizado toda la investigación y el trabajo duro para que el cliente no tenga que hacerlo, asegurando que la marca cumpla con los más altos estándares de sostenibilidad.
Respetuoso del medio ambiente hasta la etiqueta
A partir de la fibra y las materias primas, Chou’s Everybody & Everyone utiliza telas recicladas siempre que sea posible. Por ejemplo, la marca se asoció con EcoAlf para crear una capa protectora exclusiva de botellas de plástico oceánicas recicladas y poliéster reciclado de Profits Fund que cumple con los estándares OEKO-TEX y Bluesign. Además, los materiales naturales y de origen biológico provienen de la cachemira y la lana de Naadam, el algodón orgánico certificado GOTS y una fibra biológica creada a partir del azúcar extraída de los residuos agrícolas. No se utilizan sustancias nocivas en el proceso de tintura y se adhieren a los estándares REACH, OEKO-TEX y Bluesign, y la impresión digital se usa siempre que sea posible.
La última milla antes mencionada del ciclo del consumidor de moda también recibe consideración: un buen número de productos de Everybody & Everyone se activan con plata reciclada para el control de olores y propiedades antimicrobianas y están recubiertos con acabados para agua sin PFOA o sin PFC. repelente de manchas y olores. La mezclilla está terminada con un repelente de agua duradero sin flúor patentado especialmente desarrollado para Todos y Todos por la fábrica Candiani en Italia. La activación y los acabados de la tela están diseñados para reducir el lavado, ahorrar agua y reducir la introducción de agentes de limpieza tóxicos en el precioso suministro de agua de la Tierra.
Everybody & Everyone es parte de Sustainable Apparel Coalition, Textile Exchange, The Microfibre Consortium y fue una de las primeras 32 compañías en firmar el Pacto de Moda G7. Yendo un paso más allá, Veronica Chou también se ha asociado con I: CO, un reciclador textil líder a nivel mundial, en un programa de devolución para extender la vida útil de sus prendas. Cada cliente de Everybody & Everyone recibirá un cupón de recompensa que podría usarse en una compra futura con el objetivo final de reducir el desperdicio y crear una economía circular para su ropa, de modo que finalmente todo se convierta en ropa nueva para la marca.
