Grupo hotelero más grande del mundo: Marriott-Starwood
El mundo de la hospitalidad se volvió un poco más acogedor el 16 de noviembre cuando Marriott International, con sede en Estados Unidos, anunció que adquirirá Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Esta boda de US $ 12.200 millones creará la compañía hotelera más grande del mundo. Muchos lectores se preguntarán qué sucederá con su estatus de Marriott Rewards y / o Starwood Preferred Guest, que es exactamente la razón por la que retomamos esta historia del cable. Más sobre eso más tarde ...
La fusión acordada une las marcas de Marriott, que incluyen Ritz-Carlton, Renaissance y JW Marriott, y los nombres de Starwood como Westin, W y Sheraton en un gigante que opera 5.500 hoteles en unos 100 países.
La adquisición aumentará el objetivo de Marriott de aumentar su presencia en los mercados emergentes clave de China e India, donde Starwood está bien representada, así como en Europa, dijeron los ejecutivos.
"La fuerza impulsora detrás de esta transacción es el crecimiento", dijo el presidente ejecutivo de Marriott, Arne Sorenson.
"Para tener éxito en el mercado actual, es fundamental una amplia distribución de marcas y hoteles en todos los puntos de precio", dijo Adam Aron, director ejecutivo interino de Starwood. Ambas compañías también son grandes jugadores en América del Norte.
Las dos compañías tuvieron ingresos combinados de casi US $ 19 mil millones en 2014 y actualmente tienen alrededor de 1.1 millones de habitaciones en todo el mundo. La compañía combinada eclipsará a la hotelera mundial número dos Hilton, que cuenta con 4.500 hoteles y 735.000 habitaciones.
Programas de fidelización en foco
Wouter Geerts, analista de viajes de Euromonitor International, dijo que la unión entre dos grandes compañías difiere de otras recientes fusiones de hoteles, que han visto a grandes compañías como Marriott comprar jugadores regionales como Delta Hotels and Resorts, una compañía canadiense.
Una pregunta clave es el futuro de los programas de fidelización de clientes de las dos compañías, dijo Geerts.
"Como la lealtad a la marca sigue siendo importante en la industria hotelera, se puede esperar que las marcas individuales cambien poco en su oferta y nivel de precios", dijo Geerts.
“El mayor impacto de esta adquisición para los viajeros estará, por lo tanto, en los esquemas de lealtad de ambas compañías. Hay que ver si los Invitados Preferidos de Starwood serán tragados por el Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport ".
El futuro de Starwood ha sido un tema de especulación desde que Frits van Paasschen renunció inesperadamente como director ejecutivo en febrero luego de un desacuerdo con los miembros de la junta sobre la estrategia.
En abril, Starwood anunció que había contratado al banco de inversión Lazard para considerar opciones estratégicas, incluida una posible venta de la compañía. Las compañías discutidas anteriormente como posibles compradores incluyen InterContinental Hotels, la compañía china Jin Jiang International y Hyatt Hotels.
Marriott dijo que el acuerdo le permitiría ganar US $ 200 millones en ahorros anuales en el segundo año completo después del cierre. Se espera que Starwood continúe un programa para vender hoteles propiedad de la compañía a franquiciados, recaudando entre US $ 1.5 y US $ 2.0 mil millones en los próximos dos años.
Los analistas dijeron que Marriott podría optar por deshacerse de la cadena Sheraton de bajo rendimiento de Starwood, pero también podría optar por invertir para darle la vuelta.
Los accionistas de Starwood recibirán 0,92 acciones de Marriott International, acciones comunes de Clase A y US $ 2,00 en efectivo por cada acción de acciones comunes de Starwood, se lee en un comunicado conjunto de las compañías.
Los accionistas de Starwood recibirán por separado alrededor de US $ 7,80 por acción de una transacción que se cerrará antes del cierre de la fusión Marriott-Starwood: la escisión del negocio de tiempo compartido Starwood y su fusión con Interval Leisure Group, que tiene un valor estimado de aproximadamente US $ 1.3 mil millones.
El presidente ejecutivo de Marriott, Sorenson, liderará la compañía combinada, que tendrá su sede en la sede de Marriott en Bethesda, en el estado estadounidense de Maryland. Se espera que la transacción se cierre a mediados de 2016.
En el comercio del mediodía, las acciones de Starwood cayeron un seis por ciento a US $ 70.49, mientras que Marriott perdió un 0.4 por ciento a US $ 72.43.
