Según Bain Consulting, la confluencia de los esfuerzos de la marca para reducir la brecha de precios en los mercados nacionales chinos, junto con los esfuerzos del gobierno chino en la reducción de los aranceles de importación y controles más estrictos sobre los mercados grises, han llevado a más consumidores chinos a realizar sus compras de lujo en China, en lugar de viajar a centros comerciales regionales: Hong Kong, Seúl, Tokio o ciudades europeas. Los consumidores chinos realizaron el 27% de sus compras de lujo en China en 2018, frente al 23% en 2015, y se espera que esta participación aumente al 50% en 2025.

A nivel mundial, los compradores chinos representaron el 90% del crecimiento constante, contribuyendo al crecimiento del mercado del 4% en 2019, y ahora representan el 35% del valor de los artículos de lujo vendidos. Pero todos los aspectos positivos están seriamente amenazados por una nueva crisis global: una pandemia inminente derivada de Wuhan, China.

El virus Wuhan afecta a las acciones globales de lujo como inversores asustados por la desaceleración del turismo y el comercio minorista

Como las noticias del brote de coronavirus señalaron una emergencia transnacional con casos reportados en otros seis países: Singapur, Tailandia, Japón, Corea del Sur, Taiwán y los EE. UU., Las acciones de lujo europeas cayeron por temor a que las repercusiones minoristas con condiciones económicas similares a el brote de SARS de 2003. En ese momento, el gasto de lujo chino representaba alrededor del 10% del mercado. Dicho esto, las condiciones de mercado para este nuevo brote de virus 2020 combinado con la paranoia de otro encubrimiento chino, están disuadiendo a los consumidores regionales, particularmente a los consumidores chinos de viajar o comprar.

Los precios de las acciones de los líderes de lujo LVMH, Richemont, Kering y Burberry cayeron entre 1.9% y 3% el martes 22 de enero de 2020, eliminando $ 15 mil millones del valor de mercado del sector de lujo. Transmitido de humano a humano, el número de muertos actualmente es de 17 con otros 500 infectados, los consumidores ya están comenzando a mantenerse alejados de los centros comerciales abarrotados en lo que tradicionalmente es un período festivo del Año Nuevo Lunar para la región.

Según el NYT, los censores de China están fregando la internet china, y muchos de los medios de comunicación, grupos de defensa, activistas y otros que responsabilizaron al gobierno durante la crisis del SARS de 2003 silenciaron el manejo del nuevo virus que se ha propagado desde diciembre desde Beijing. la ciudad de Wuhan, incluso hasta los Estados Unidos. El resultado es una región asiática que se muestra cautelosa con las marcas más expuestas a Asia que más sufren. Entre ellos, Moncler, que obtuvo el 43% de sus ingresos en Asia y Salvatore Ferragamo, que considera a la región como su principal mercado. Ambas compañías comparten precios cayeron entre 2% y 2.6%.

Las tensiones por la propagación del coronavirus se han intensificado a medida que millones de ciudadanos chinos comienzan la mayor migración a través del estado, regresan a las ciudades de origen de las tareas laborales, lo que empeora las preocupaciones sobre el aumento de las tasas de infección durante las celebraciones del Año Nuevo Lunar de una semana de duración, frenando de golpe sobre los recientes logros del sector del lujo. Según la corredora Equita, con excepción de marcas como Moncler y Ferragamo, la exposición de los actores del sector es bastante homogénea, con alrededor del 33-35% de la facturación. Brunello Cucinelli tiene una menor dependencia de la región (que Equita estima 12%) y Burberry tiene una mayor dependencia (cerca del 40%). El sector opera en aproximadamente 24 veces la relación precio / ganancias 2021 (aproximadamente 80% de prima en comparación con el Stoxx 600).

Las sólidas ganancias del cuarto trimestre para las principales marcas de lujo de la industria, así como las ganancias en el mercado de valores que compensaron el debilitado mercado de Hong Kong y la guerra comercial de 18 meses entre EE. UU. Y China parece haberse desvanecido por el brote de coronavirus de Wuhan.