Indios adictos a la marca impulsan el sector de lujo

Se espera que las ventas de lujo de la India se expandan en un abrasador 20 por ciento anual hasta 2015, a medida que los consumidores afectados por la marca obtienen grandes nombres para hacer alarde de su riqueza.

Las ventas de lujo tardaron en despegar en India hace una década, decepcionando a los minoristas que se apresuraron a llegar a lo que esperaban que fuera la próxima China: un vasto mercado de más de mil millones de personas con un ojo en los símbolos de estatus.

Pero ahora los consumidores indios "se están poniendo al día rápidamente con las tendencias mundiales", según Neelesh Hundekari, autor del reciente informe "Indian Luxury Review".

Las etiquetas globales se están esforzando por dejar su huella en la India, donde 153,000 millonarios de dólares, y muchos miles solo un nivel por debajo, han creado un mercado de lujo en una nación que también alberga a millones de personas que viven en la pobreza.

Las ventas de lujo de la India crecieron un 20 por ciento para llegar a $ 5,75 mil millones en 2010, a pesar de las altas barreras arancelarias, la falta de infraestructura minorista y las rentas costosas.

Se espera que esa cifra aumente a un ritmo similar anualmente para llegar a $ 14.72 mil millones en 2015, alrededor de la mitad del pronóstico de $ 27-28 mil millones para el sector en la vecina China en la misma fecha.

"Esperamos que continúe esta fuerte trayectoria ascendente de la India", dijo Hundekari a AFP, con el mercado impulsado por compradores cada vez más ricos y "conscientes de la marca".

Los indios están comprando de todo, desde bolsos de alta gama, joyas, productos electrónicos y automóviles hasta vinos y licores caros, con todos los grandes nombres presentes en el mercado, desde Gucci y Chanel hasta Porsche y Ferrari.

Hermes acaba de lanzar una gama sari de edición limitada, mientras que las marcas internacionales de alta gama se están extendiendo desde los nichos en los vestíbulos de los hoteles de cinco estrellas hasta las sucursales en nuevos centros comerciales.

El gran centro comercial DLF Emporio, que abrió sus puertas en 2008, se construyó en un terreno accidentado en las afueras de Delhi con la misión de vender solo artículos de lujo: ahora alberga nombres como Giorgio Armani, Louis Vuitton, Cartier y Dior.

"Este es solo un comienzo donde el gran auge está esperando que suceda", dijo Sanjay Kapoor, director gerente de Genesis Luxury, que distribuye Bottega y Cavalli.

Para muchos indios, que están desechando el mantra de la frugalidad propugnada por el héroe de la independencia Mahatma Gandhi, la riqueza es una novedad que "les gusta hacer alarde".

“Si gastan dinero, quieren obtener reconocimiento social. No están comprando por satisfacción intrínseca: su principal motivación es presumir ”.

Internet y las redes sociales también hacen posible que las empresas de lujo se conecten con consumidores que antes eran difíciles de alcanzar en ciudades más pequeñas y áreas rurales.

Angela Ahrendts, directora ejecutiva de la icónica marca británica Burberry, dijo en una conferencia de la industria en Delhi el mes pasado que unos 500,000 indios se encuentran entre sus 8,5 millones de fanáticos de Facebook.

También alimenta el gasto generoso la gran cantidad del llamado "dinero negro" sobre el cual la gente no ha pagado impuestos.

"Necesitan hacer algo que ver con eso", dijo un analista que no deseaba ser identificado.

El mercado de lujo de la India todavía se ve afectado por una combinación de aranceles de importación del 35-40 por ciento sobre artículos de lujo y burocracia.

"En todo el mundo, los derechos de aduana varían del 15 al 20 por ciento, pero en India es mucho más alto, lo que hace que las marcas sean muy caras", dijo Pradeep Hirani, presidente del diseñador minorista Kimaya Fashions.

Algunos indios compran en el extranjero precios de lujo más baratos, pero muchos de los adinerados no quieren esperar.

Las firmas globales de lujo están presionando a India para que reduzca los impuestos a la importación de bienes de prestigio y levante un límite del 51 por ciento en la propiedad extranjera de unidades indias que, según dicen, socava el valor de su marca.

India está "viendo cómo podemos hacer que vengan aquí", dijo el ministro de Comercio, Anand Sharma, en la conferencia de Delhi, y agregó que el gobierno estaba considerando aumentar el límite de inversión minorista.

Fuente: AFPrelaxnews