Burberry lanza servicio de pasarela hecho a la medida

La marca británica Burberry propone una nueva forma innovadora de hacer negocios, implementando un nuevo servicio "Runway Made to Order" durante la actual Semana de la Moda de Londres.

Tradicionalmente, las colecciones se muestran a compradores y periodistas en espectáculos y presentaciones privadas unos seis meses antes de que lleguen a la tienda.

Es allí donde los compradores intentan evaluar la demanda probable y ordenar diferentes volúmenes de artículos de la colección, que se fabrican y entregan en los siguientes meses, antes de llegar finalmente a la venta minorista. Por lo tanto, los estilos de la primavera de 2013 que se mostraron en septiembre pasado solo están llegando a las tiendas ahora.

Burberry tiene como objetivo aprovechar su enorme influencia en las redes sociales y su base de fanáticos en línea para eliminar al intermediario, ofreciendo a los fanáticos más grandes de la marca la oportunidad de pre-ordenar sus propias versiones personalizadas de los últimos estilos Otoño-Invierno 2013.

Esta temporada, todas las bolsas y ropa de abrigo que se muestran en la presentación de la pista de Burberry el lunes están disponibles para pre-pedido ahora en línea.

Según la marca, "cada pieza está hecha a medida para usted" y los clientes también tienen la opción de personalizar sus artículos con placas de identificación a medida de forma gratuita.

Este "servicio fuera de pista" se ha ejecutado desde septiembre de 2010, pero es la primera vez que los acólitos de Burberry han podido dejar su propia marca especial en las prendas.

La marca también cuenta con "personalización inteligente": los chips NFC (comunicación de campo cercano) en los artículos contarán la historia de la prenda desde la fabricación hasta la entrega, cuando se colocan en dispositivos compatibles con NFC.

También mostrarán su historial cuando los clientes visiten las tiendas de Burberry de alta tecnología (habilitadas con lectores NFC y pantallas gigantes) para un ambiente adicional de "Informe de Minorías".

El servicio "Runway Made to Order" está configurado para ejecutarse durante los próximos 13 días. El siguiente video explica más sobre la campaña: