Es oficial. Vertu está muerto. Según la BBC, el fabricante de teléfonos de lujo con sede en Inglaterra, con la fábrica y la sede de Hampshire, y un ejército de artesanos que ensamblan cada teléfono inteligente, cada uno con un costo de miles, si no decenas de miles de dólares, se liquidará después de los planes para salvar al fabricante de teléfonos de lujo de la bancarrota. ha fallado. En 2015, se informó que Vertu vendió 425,000 (más sobre eso en un momento) teléfonos inteligentes de lujo y en los últimos años, Vertu había caído en tiempos difíciles con la reciente liquidación que resultó en la pérdida de 200 empleos, aún no se sabe qué sucedería con sus boutiques en todo el mundo.

Dicho esto, es algo milagroso que los teléfonos de alta gama con joyas incrustadas hayan sido una tendencia que ha durado cerca de 10 años. A principios de la década de 2000, todos produjeron teléfonos de lujo o teléfonos de moda con adornos de materiales preciosos, desde Nokia hasta Tag Heuer. Pero los teléfonos nunca cumplieron con la promesa del objetivo de Vertu de ser el "Rolex de los teléfonos".

Business of Luxury: Vertu está muerto y nunca fue (ni podría ser) el "Rolex de los teléfonos"

En 2014, el CEO de Vertu, Massimiliano Pogliani, dijo a IBTimes UK: “Nadie necesita uno de estos teléfonos. [Compran nuestros teléfonos] porque les gusta el objeto, no se trata de mostrar que eres una persona rica. Es una compra emocional, no queremos ser el teléfono de todos, queremos ser el teléfono de las personas que aprecian los detalles ".

Para todos los detalles de oro, rubí, diamantes y cuero exótico, un Vertu nunca se convirtió realmente en una compra emocional (a menos que cuentes con el factor "la paja" como una emoción). Para que se desarrolle la emocionalidad, la semilla de la génesis es completamente diferente. Un Rolex, o cualquier otro reloj mecánico artesanal, está construido sobre la base de que la tecnología es por naturaleza eterna. Los resortes, engranajes, ruedas y piñones terminados a mano no pasan de moda porque ya han trascendido esa linealidad de funcionalidad y obsolescencia. Donde una vez fue (casi) obsoleto gracias al cuarzo, viven hoy más allá del cronometraje práctico. Aquí es donde radica la emocionalidad, existe un buen reloj en su muñeca en un estado de permanencia, mientras que su teléfono inteligente cambia constantemente por las virtudes de sus placas de circuito impreso rápidamente obsoletas y microchips rápidamente obsoletos.

A saber, un Rolex de $ 20,000 no dice la hora mejor que un Casio de $ 20, pero vestir un Casio con metales preciosos, gemas y empujadores terminados a mano ya no lo convierte en un Rolex, ya que usar una chaqueta de cuero Ferrari te convierte en propietario de un Ferrari.

Como resultado de Nokia desde 1998, el primer teléfono Vertu fue noticia por ser el teléfono celular más caro del mundo en 2002. 10 años después, la firma de capital privado EQT VI adquirió la compañía. hasta 2015, cuando el negocio fue vendido a Godin Holdings, con sede en Hong Kong. Si bien se vendieron más de 400,000 unidades de teléfonos inteligentes ultra lujosos con un promedio de £ 5,000, la compañía operaba anualmente con pérdidas de más de £ 15 millones en 2013. Para 2014, la compañía británica registró una pérdida de £ 53 millones en ventas de £ 110 millones . A principios de este año, el fabricante de teléfonos inteligentes de lujo fue vendido a la empresa al exiliado turco, Hakan Uzan, por £ 50 millones. Su oferta de £ 1.9 millones para consolidar más de £ 100 millones en deudas fracasó. Si bien Vertu no tuvo rivales en el espacio en los últimos años, hubo una serie de lanzamientos cercanos en 2008 destinados a competir con Vertu en la esfera de los teléfonos orientados al lujo bien construidos, principalmente, TAG Heuer, Prada y Armani. Incluso la compañía matriz Nokia intentó una versión más elegante de su teléfono Symbian con el teléfono 7900 Crystal Prism, completo con un cristal de zafiro y diseño grabado por el diseñador gráfico francés Frederique Daubal.

El mayor enigma de operar un fabricante de teléfonos inteligentes de lujo con el objetivo de "vender emociones" es que Vertu estaba haciendo una gran petición para que los consumidores se conectaran a un teléfono que se volvería obsoleto cada año. Las compañías tecnológicas lanzan una nueva versión de hardware y software. plataformas Al momento de la publicación, a pesar de los problemas financieros y la liquidación, Vertu vendió el Signature, Signature Touch, Aster y Constellation, con un defecto evidente: eran especificaciones de hardware 2014 que operaban el sistema operativo Android 2014 en el año 2017. Todos los adornos de metales preciosos, diamantes y los rubíes no iban a engendrar el tipo de emociones profundas que el arte, un automóvil clásico o un elegante reloj mecánico eran capaces de hacer.

Sin embargo, a pesar de sus fallas, Vertu tenía una propuesta única: el acceso a un servicio de conserjería que está abierto a todas las solicitudes legales. Al ofrecer este servicio "el dinero no puede comprar", Vertu se distingue de sus trampas tecnológicas con el servicio mínimo de £ 2,000 por año, actualizado para un servicio más personalizado, pero de alguna manera nunca pudo dejar atrás sus fallas tecnológicas.

La desaparición de Vertu arroja dudas sobre el género de los Smartwatches de lujo

El pasado octubre de 2016, la presentación de primavera de 2017 de Louis Vuitton mostró que esta mansión de lujo iba a evitar lo que Prada y Armani habían desatado anteriormente para obtener un rendimiento mediocre. En lugar de centrarse en la tecnología, se centraron en lo que Louis Vuitton hace mejor: hicieron un accesorio.Justo cuando te vestías con su alta costura o llevabas su último bolso, Louis Vuitton presentó la funda para iPhone Eye-Trunk. Si bien no es la taza de té de este autor, la funda para iPhone Eye-Trunk fue un auténtico emblema de la marca, Vuitton no estaba entrando en un campo con el que no estaba familiarizado ni preparándose para perseguir un ciclo de productos tecnológicos sin fin. Si su iPhone se desactualizó, simplemente sacó la versión anterior (y le dio la propensión de Apple a mantener el diseño bastante similar a las versiones anteriores), y colocó la última versión con la funda para iPhone Eye-Trunk, lo que se supone que Apple ha registrado todos los prefijos en minúscula "i" como marcas comerciales.

Pero luego, recientemente, Louis Vuitton decidió ingresar al género del reloj inteligente de lujo. Si bien es un instrumento de muñeca indudablemente hermoso equipado con las Guías de la ciudad de la maison con alertas de proximidad, el Louis Vuitton Tambour Horizon con el conserje del aeropuerto (en el que nunca más tendrá que buscar detalles de la terminal y la puerta en Google, son todo accesible desde el reloj en el momento en que envía por correo electrónico su reserva de vuelo a una dirección de Louis Vuitton) es en realidad una pieza de hardware pulida (o cepillada). Las consultas a Louis Vuitton Singapur han confirmado que, a diferencia de la otra oferta de relojes inteligentes LVMH de TAG Heuer, no hay una actualización o un camino de intercambio para que el Louis Vuitton Tambour Horizon se convierta en un reloj mecánico al poner unos miles de dólares más.

En esencia, la permanencia y la razón de ser del lujo (irónicamente, cómo Louis Vuitton se hizo famoso en primer lugar: sus baúles resistentes al agua fueron diseñados para soportar viajes repetidos sobre barcos de vapor, mientras que las maletas de sus competidores a menudo se deformaron con daños por agua) son contrarias a la obsolescencia constante de la tecnología. El reciente fracaso de Jawbone, fabricante de dispositivos de acondicionamiento físico bluetooth y Fitbit, también confirma la idea de que la tecnología portátil todavía es en gran medida experimental en el mejor de los casos y que dotar a estos dispositivos "desechables" con la eternidad de diamantes y piedras preciosas variadas, es solo luchar contra el ciclo de producto natural. En resumen, un teléfono rotativo con cable tiene más suerte de convertirse en un elemento artístico / de diseño permanente entre sus pertenencias personales que un teléfono inteligente que se reemplaza a una fracción del costo con el próximo modelo más delgado con el doble de potencia de procesamiento y el doble de la capacidad de captura de megapíxeles .