Las acciones de Ralph Lauren se están hundiendo. En medio de la noticia de una transición mal manejada del CEO, Ralph Lauren también anunció que cerraría su tienda insignia en la Quinta Avenida, Nueva York. Un retroceso de Gatsbyesque a la elegancia clásica, el buque insignia de la Quinta Avenida Ralph Lauren fue tan icónico que se convirtió en un destino turístico. Ahora, como parte de una reestructuración de US $ 370 millones, el buque insignia de Ralph Lauren ya no es la quintaesencia de la historia minorista estadounidense de la pobreza a la riqueza. firma en la dirección digital del comercio electrónico.

Durante casi 50 años, Lauren construyó la historia de Ralph Lauren a espaldas de las élites estadounidenses en ascenso. En la cultura pop, esta mitología se mejoró con personajes como Bruce Wayne de Adam West con un blazer Ralph Lauren con el icónico escudo familiar. Cuando Stefan Larsson se unió a Ralph Lauren hace menos de dos años, el nuevo CEO de Ralph Lauren tenía grandes ideas para llevar una de las marcas más emblemáticas del mundo al siglo XXI. En cambio, lo que sucedió fue un desajuste en la dirección cuando Lauren y Larsson se enfrentaron sobre cómo modernizar a Ralph Lauren. Hace solo dos meses, Larsson renunció (su último día con la compañía es el 1 de mayo), dejando a Lauren asediada y luchando por navegar en un panorama minorista muy diferente al que estaba familiarizado cuando comenzó a vender sus icónicas corbatas de gran tamaño. desde la cajuela de su auto.

Adam West como Bruce Wayne, hablando con su mayordomo Alfred Pennyworth, vestido con un abrigo deportivo de Ralph Lauren.

El buque insignia de Ralph Lauren se ha hundido y cuando las malas noticias siguen en cadena, los precios de las acciones tienden a seguir la confianza del consumidor (o falta de ella) en una dirección descendente. En su esencia, la debacle de Ralph Lauren es un recordatorio de la verdad de la industria de que cuando los fundadores de la marca (moda o de otro tipo) encuentran difícil ceder el control del negocio que crearon, las realidades cambiantes hacen obsoleto un modelo de negocio previamente exitoso. PERO hay un lado positivo en esta historia.

El CEO de Ralph Lauren, Stefan Larsson, con el Sr. Ralph Lauren durante los mejores días.
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Ralph Lauren Stock (y Flagship Store) se hundió, pero he aquí por qué debería comprar

Cuando se unió Stefan Larsson, los analistas y los fanáticos estaban optimistas sobre el nombramiento de 42 años para el puesto de Jefe en Ralph Lauren. A Larsson se le atribuyó la renovación de la imagen de Old Navy y poner la marca en territorio positivo. El simbolismo del enfrentamiento de la vieja escuela con las nuevas realidades mundiales no se perdió en los medios de comunicación cuando Melania Trump canalizó a Jacqueline Kennedy vestida con un abrigo de cachemira de Ralph Lauren, evocando la ira de los partidarios de la izquierda para boicotear a Ralph Lauren en protesta por la política draconiana de Trump.

Ralph Lauren lastimó a muchas mujeres hoy y no lo olvidaremos. No está bien apoyar la opresión. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 de enero de 2017

Nota del editor: Ralph Lauren también vistió a Hillary Clinton y Michelle Obama para el fin de semana de inauguración de Trump. Es nuestra opinión que la marca no está políticamente alineada.

Ralph Lauren: ¿La marca más infravalorada del mundo?

Un analista financiero que escribió para Seeking Alpha recientemente examinó las posiciones de efectivo de la marca y resumió que, como marca, Ralph Lauren tiene una valoración increíblemente baja en función de sus ganancias, potencial de ingresos y flujo de efectivo.

“Stefan y yo compartimos amor y respeto por el ADN de esta gran marca, y ambos reconocemos la necesidad de evolucionar. Sin embargo, hemos descubierto que tenemos diferentes puntos de vista sobre cómo evolucionar las partes creativas y orientadas al consumidor del negocio. Después de muchas conversaciones entre nosotros y nuestra Junta Directiva, hemos acordado separarnos. - Ralph Lauren

Con el valor de la marca y el efectivo excediendo Market Cap, el reciente drama autoinfligido de una tienda insignia cerrada y la salida de alto perfil de Larsson como Director Ejecutivo ha llevado a la valoración de acciones y al movimiento basado en el sentimiento y la percepción en lugar de los fundamentos reales. Estos factores, junto con un posible acuerdo con la leyenda de la inversión Warren Buffet, hacen que el columnista sea optimista para un cambio de Ralph Lauren. Mientras tanto, Patrice Louvet ha sido nombrado nuevo Director Ejecutivo de Ralph Lauren, y más recientemente fue Presidente del Grupo, Belleza Global en Procter & Gamble (P&G).

En resumen, Ralph Lauren cotiza con un gran descuento después de contabilizar el efectivo y el valor de la marca que hace que sus acciones sean difíciles de ignorar. Ralph Lauren es literalmente la marca más infravalorada del mundo en este momento.

Ralph Lauren se construyó sobre una base de corbatas y atuendos de muy buen gusto para la multitud de la Ivy League, que finalmente siguió a sus jóvenes consumidores mientras se convertían en capitanes de élite de la industria.

¿Por qué deberías comprar Ralph Lauren Stock?

Ralph Lauren Corporation NYSE es considerado un líder mundial en el diseño, comercialización y distribución de productos de estilo de vida premium en cuatro categorías: indumentaria, hogar, accesorios y fragancias en una amplia gama de marcas homónimas y otras, incluido Club Monaco. La incertidumbre y el bajo rendimiento en el sector minorista han contribuido al bajo rendimiento de las existencias de Ralph Lauren.

Para el año fiscal 2016, Ralph Lauren reportó que los ingresos netos en el cuarto trimestre disminuyeron un 16% a $ 1,6 mil millones excluyendo el impacto de la moneda extranjera y, en una base de 13 semanas a 13 semanas, los ingresos disminuyeron un 12% con respecto al año pasado.

Las colecciones clásicamente elegantes y preppy de Ralph Lauren se extienden más allá de los hombres también.

El atractivo preppy también se extiende a las mujeres. Los gustos de Ralph Lauren son impecables.

Dicho esto, un mejor control de existencias y una estrategia enfocada de recolección de alto margen ejecutada al reducir las SKU en un 20% para la primavera y el otoño de 2017; combinado con niveles de inventario reducidos en un 30%, se espera que Ralph Lauren esté en camino de recuperación. Tomando una hoja de los titanes de la moda rápida Zara, se espera que los plazos de entrega más cortos del 50% con una ventaja de 9 meses se mantengan en camino, llegando al 90% a fines del año fiscal 2018.

Incluso entonces, Ralph Lauren finalizó el año fiscal 2017 con $ 1.4 mil millones en efectivo e inversiones a corto plazo y $ 588 millones en deuda total, en comparación con $ 1.1 mil millones y $ 713 millones, respectivamente, al final del año fiscal 2016. Es decir, la compañía no solo tuvo una ganancia neta en efectivo pero también redujo su deuda. Amplia liquidez, flujo de caja y ganancias es una posición increíblemente positiva.

Dicho esto, el fundador Ralph Lauren posee el 83% de las acciones y también podría decidir que la empresa sea privada e incluso bloquear una posible transacción de Berkshire Hathaway.

OffWhiteBlog y Heart Media no garantizan el potencial de inversión de Ralph Lauren y, como política editorial, no son responsables de las decisiones financieras tomadas como resultado de esta historia. Opiniones y perspectivas representativas del autor y no de la empresa.