¿Necesitamos un reloj Tom Ford?
Lanzado este mes en las tiendas de Ford y en minoristas selectos, el primer reloj de Tom Ford, el Tom Ford 001, se une a la cabalgata de relojes de marcas de moda convertidas en relojeros. Curiosamente, mientras que la colección principal de Tom Ford es de 42,000 maletines de cocodrilo, chaquetas de ante casuales por $ 7,000 y gafas de sol por $ 1000, los precios de su nueva línea de relojes son intencionalmente menos estratosféricos. En su versión más asequible, el Tom Ford 001 tiene un precio minorista de US $ 2000 con un reloj trasero curvo que se ofrece en 2 tamaños, 44 mm y 40 mm, en cuatro metales diferentes y una amplia selección de bandas intercambiables, cada una se vende por separado. Pero la pregunta es, ¿necesitamos un reloj Tom Ford?
El creciente número de marcas de moda que ingresan al mundo de la alta relojería no ha sido grande, pero denota una tendencia: Tom Ford no fue el primero ni sería el último. Dicho esto, algunas marcas como Ralph Lauren lo hacen con una promesa posiblemente mayor. Las colecciones de relojes de Ralph Lauren han desarrollado un culto gracias a su encanto incontenible. Caso en cuestión (sin juego de palabras), el modelo 867 cuadrado de 27 mm es considerado por los conocedores como una de las mejores interpretaciones del reloj Tank en este momento; La mayor ironía es que, como muchos otros diseñadores de moda, el propio Ralph Lauren era un ferviente admirador de Cartier y buscó musa en los relojes originales pioneros en forma (también conocidos como formas que no sean redondas). Incluso entonces, como muchos gigantes de la moda, Ralph Lauren no hace sus propios movimientos, sino que depende de un grupo estable de marcas de relojería del Grupo Richemont para crear movimientos exclusivos para ellos.
En el caso del exquisito tanque cuadrado Art Deco de Ralph Lauren, el calibre ultradelgado RL430, que lo impulsa se basa en el calibre Piaget 430P: un movimiento mecánico de cuerda manual del tamaño de una moneda. Es un calibre serio para los coleccionistas de relojes serios y, como tal, el precio minorista oficial resultante pone la oferta de Ralph Lauren a la par con las marcas de relojería tradicionalistas en Richemont. En ese sentido, es comprensible por qué hay cierta reticencia al poner dinero para un reloj Ralph Lauren cuando su dinero podría ir a un relojero más clásico y especializado, incluso si Ralph Lauren Slim Classique se parece a algo que cualquiera de esas marcas tradicionales podría se han hecho ellos mismos.
Dicho esto, si bien la procedencia es la moneda del mundo de la relojería, algunas marcas de moda desarrollan un lenguaje y un ADN que son verdaderamente auténticos en su historia por derecho propio, aunque enraizados en la alta costura, la moda y los viajes. Nicolas Beau, director internacional de relojes de Chanel, expresó una vez que "hay muy pocas marcas que tengan el poder suficiente para convertirse en especialistas en diferentes cosas". Sin embargo, eso no quiere decir que las marcas de moda de lujo nunca deben ser consideradas como personas ajenas al mundo de los relojes, solo que muy pocas pueden hacerlo y ofrecer productos que los consumidores no percibirán como un cínico robo de dinero.
Entrando en un complejo mundo de relojes de lujo
A pesar de una incursión relativamente corta en la relojería, marcas de lujo como Chanel y Louis Vuitton han desarrollado relojes icónicos que son reconocidos por su diseño sublime: el primero tenía la colección Ceramic J12 lanzada en 2000 y el segundo, la colección Tambour. Algunas casas como Hermes en realidad adquieren participaciones en fabricantes de relojes serios para hacer relojes que realmente resuenen con la cultura y la filosofía de la marca, por ejemplo: Slim d’Hermes L’heure Impatiente de 2017 y el Calendario Perpetuo Slim d’Hermes.
Desde la izquierda, Arceau Le temps suspendu, Dressage L’heure masquée, Slim d’Hermès L’heure impatiente
Hermès cultiva la idea extravagante de conciliar la rigurosa disciplina de las complicaciones mecánicas con una fantasía caprichosa, por lo que su novedad de 2017 jugó con esa experiencia de anticipación por excelencia. L’heure Impatiente invitó a los amantes de los relojes a poner el contador del reloj a la hora del evento tan esperado que tendrá lugar en menos de 12 horas. Una hora antes de que ocurra, el reloj de arena mecánico se pone en movimiento y su progreso se puede seguir a las 6 en punto en el dial.
La complicación es clásicamente Hermes, que se agita emotivamente mientras aumenta la sensación de anticipación placentera, como si estuviera en la lista de preseleccionados para un Kelly Birkin, todo culminando cuando suena la nota. El llamativo mecanismo ha sido diseñado para garantizar un sonido suave y aterciopelado, agradablemente modulado para los oídos del usuario. Mientras que el Calendario perpetuo tomó las complicaciones más clásicas de la horología y lo legó con una estética innegablemente de Hermes.
Diseñado por Philippe Delhotal, Director Creativo de La Montre Hermès, Slim d’Hermès y el modelo del Calendario Perpetuo resultante que acompañó el debut de la colección, testificaron el enfoque gráfico de Hermes. Utilizando una tipografía original creada por Philippe Apeloig para marcar las horas, el contorno ligero y aireado de los números impartía una cadencia agradable que contrastaba con una de las complicaciones relojeras más exigentes.El calendario perpetuo Slim d'Hermes contó los días y meses, teniendo en cuenta los años bisiestos, mientras exhibía una exquisita indicación de fase lunar en nácar blanco natural en contraste con un cielo de cristal de aventurina con pantalla de doble tiempo, todo entregado en un cuerpo ultradelgado: no podría haber ningún argumento de que esta creación de Vaucher Fleurier fuera indudablemente relojera en su máxima expresión mientras transmitía ese estilo Hermes demasiado familiar para un diseño discreto pero inconfundible.
Relojes Gucci Colección G-Chrono 2018
Dicho esto, Christian Dior fue una casa de moda pionera en el ámbito de la relojería, pero Gucci es ampliamente recordado por la primera aventura comercial de relojes de éxito. En 1972, la casa italiana se asoció con Severin Wunderman para producir relojes Gucci. Estableciendo la medida de referencia para el éxito de los relojes de moda, el primer año vio a la compañía obtener una ganancia de aproximadamente $ 3 millones y, posteriormente, las ventas de relojes Gucci aumentaron a $ 70 millones apenas tres años después y $ 115 millones en 1988. Durante 10 años, el reloj de Gucci el proveedor Severin Montres disfrutó de un crecimiento exponencial, lo que lo convirtió en un objetivo apetitoso para la adquisición, Gucci finalmente mordió el anzuelo en 1997. Esto fue indicativo de cómo una colección de relojes exitosa podría convertirse en una importante fuente de ganancias para una marca de moda.
En 2012, la marca menos esperada para ingresar a la arena de relojes lo hizo. Justo cuando uno pensaba que sería imposible crear un reloj inspirado en gabardinas, Burberry presentó una serie de relojes denominados "Gran Bretaña" como acompañamiento de la prenda de la marca. Uno puede abordar esta tendencia como una mera tendencia o dado que la relojería de moda ha existido desde los años 60, considere el género como parte integral de un proceso evolutivo que no solo es estéticamente experimental o mecánicamente inventivo dentro de los límites del ADN de la marca que no es No necesariamente se debe a siglos de historia de la relojería.
La perspectiva financiera
El consenso general es que los nombres tradicionales en la relojería suiza como Patek Phillippe, Rolex y Omega son los que han estado y estarán en el futuro previsible. En virtud de sus colecciones perdurables a lo largo de la historia, es indiscutible que estos relojeros tradicionales soportan los caprichos y la fugacidad de las modas y la moda: uno solo tiene que mirar todos los reediciones vintage que están regresando, estos diseños clásicos no están en deuda a "tendencias" como son estos relojes de moda. Sin embargo, lo que ofrecen las marcas de moda es una opción más estética para aquellos que ya poseen un par de relojes de lujo y simplemente prefieren algo que no se toma demasiado en serio. Eso no quiere decir que los relojes de los mejores relojeros no estén de moda, es simplemente el hecho de que por cada comida con estrella Michelin, uno todavía puede disfrutar de hamburguesas con queso de McDonald's.
Sin embargo, lo más importante que distingue a los relojes de accesorios de moda de los relojes clásicos es, naturalmente, el precio. Para los aficionados a los relojes, el valor de los relojes radica en la calidad, el estilo y, lo más importante, el estado de la marca. Pero con el auge de maisons como Chanel y Louis Vuitton que producen relojes de alta calidad con rangos de precios menos atractivos, plantea una situación que es enigmáticamente atractiva incluso para los clientes más exigentes. No es necesario decir que, si bien la relojería patrimonial siempre seguirá siendo relevante, se puede argumentar, especialmente dado el surgimiento de marcas kickstarter que producen facsímiles horológicos de modelos fuera de producción, junto con la ecuación de valor-costo, la correlación entre la propensión a gastar en relación con la conveniencia de la procedencia se vuelve decididamente más oscuro. Es decir, en la rara ocasión en que los diseños de los relojes de moda parecen replicar el de un reloj clásico, si los relojes Ralph Lauren tuvieran un precio más atractivo, ahora estarían haciendo una mayor mella en el mercado.
Logrando un equilibrio
Muy astutamente, Tom Ford se puso en el lugar de sus clientes al decidir el precio de su nuevo reloj. "No sé si le compraría un reloj de $ 20,000 a Tom Ford", dijo, "pero ¿gastaría $ 2,700 por un reloj realmente genial en acero con una cara negra y bandas intercambiables, o $ 8,000 por uno de oro? Si."
El Tom Ford 001 viene en un estilo, diseñado para ser funcional y una versión moderna de un accesorio clásico. Ford se inspiró en el estilo unisex de Rolex y Cartier. Él "no cree que un reloj sea necesariamente masculino o femenino". El enfoque de la colección de marca silenciosa se basa en el atractivo de las correas intercambiables, con un precio de US $ 420 individualmente. La colección presenta una versión lujosa de las correas, una banda trenzada, también disponible en cocodrilo liso y bandas de cuero en una amplia gama de colores, ¿el ojo de Tom Ford para el diseño y el atractivo de la marca será suficiente para atraer a los consumidores? Quizás. La historia ha demostrado que los consumidores siempre anhelarán las opciones. Más importante aún, dado el aumento de las marcas de relojes de alta costura en una economía de libre mercado, hay una explicación mucho más simple: ¿estás listo? La industria relojera aún no ha satisfecho las necesidades de todos los consumidores. ¿No nos crees? ¿Por qué otra razón decidiría Richemont Group lanzar una marca como una marca centrada en el cuarzo como Baume?
