Google abre ofertas de marca
A partir del 15 de junio de 2009, Google está relajando su política sobre el uso de marcas registradas en el texto de la copia del anuncio.
En el pasado, Google ha restringido el uso de marcas en el texto del anuncio y estaba dispuesto a tomar medidas para evitarlo, lo que le permitió autorizar a revendedores específicos a usar su marca y restringir el resto del mercado.
Ahora Google permitirá anuncios previamente rechazados para ejecutarse en Google.com y la red de contenido en los EE. UU., sin la necesidad de la aprobación del propietario de la marca comercial.
¿Quién se beneficiará?
Google es el que más ganará aquí, con los ingresos publicitarios establecidos para un aumento debido a un mayor costo por clic y potencialmente más clics en términos de marcas comerciales a medida que más anuncios compiten por espacio en la página de resultados del motor de búsqueda.
Otros que se beneficiarán serán nuevos participantes en el mercado o marcas más pequeñas y menos establecidas.
El cambio de política permitirá que las marcas más pequeñas se asocien con los nombres establecidos en su sector.
Los otros anunciantes que probablemente se beneficiarán de las nuevas reglas de política serán aquellos que venden productos u ofrecen servicios que se consideran un producto básico, donde el precio o la conveniencia del bien o servicio es más importante que quién lo ofrece.
La confiabilidad seguirá siendo un factor diferenciador aquí, y los usuarios de Internet seguirán prefiriendo los sitios web en los que han realizado transacciones en el pasado, siempre que la experiencia sea positiva.
“Tiene sentido según la ley estadounidense. Es procompetitivo ", dijo ayer Gene Landy, un abogado de marcas registradas de la firma Ruberto, Israel & Weiner PC en Boston. en una entrevista .
â € œNo es muy diferente a si pongo un anuncio en el periódico que diga â € œpensas en comprar un Mercedes? Compre un Volvo en su lugar. "
Pero los propietarios de marcas de prestigio no lo ven así. Ven que el uso de sus términos en los anuncios de "Enlace patrocinado" de Google es una violación de marca comercial ".
Tal uso de palabras clave hace seis años desencadenó una demanda por infracción de marca registrada en Europa por parte del minorista de lujo LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
El propietario de Louis Vuitton afirmó que la práctica viola sus marcas protegidas. . Google ha resuelto demandas similares en los Estados Unidos por parte de American Airlines de AMR Corp. y la aseguradora de automóviles Geico Corp.
En 2006, el Tribunal Central de París ordenó a Google que pagara a LVMH 300,000 euros por infracción de marca registrada.
El máximo tribunal de apelaciones de Francia el año pasado remitió el caso al tribunal de la UE para que lo asesorara. Se espera un fallo para el próximo año.
Fuente: Totalgether Digital
