La modelo secreta de Victoria Shania Shaik

Según la modelo de Victoria Secret Shania Shaik, la institución de lencería de 23 años, el Desfile de Moda de Victoria's Secrets ha sido cancelado. El ángel multirracial australiano-lituano paquistaní-saudí confirmó los rumores de la industria durante una entrevista con el Australian Daily Telegraph a principios de agosto de 2019.

Según CNBC, un memorando enviado por el CEO de L Brands, Les Wexler, a los empleados de Victoria's Secret en mayo de este año, declaró que "la televisión en red ya no era la" adecuada "para el desfile anual" y que la corporación "decidió" repensar el tradicional desfile de modas de Victoria's Secret ".

Una gran teoría unificada sobre por qué se canceló el desfile de moda de Victoria's Secrets

Si bien hay muchas teorías, la más ruidosa parece centrarse en la percepción predominante de que Victoria's Secrets ha sido víctima de su propia falta de inclusión, especialmente con respecto a los comentarios realizados sobre modelos transgénero y de talla grande. De hecho, después de la firma de la primera modelo transgénero de la marca, Valentina Sampaio, la renuncia del director de marketing, Ed Razek, una semana después pareció confirmar la teoría de que Victoria's Secret está irremediablemente fuera de contacto en la era de #feminista # bodypositive #metoo #lgbt era.

"¿No deberías tener transexuales en el programa? No. No, no creo que debamos hacerlo. ¿Bueno, por qué no? Porque el espectáculo es una fantasía. Es un especial de entretenimiento de 42 minutos ", dijo el director de marketing Ed Razek a Vogue

Los críticos a menudo olvidan que Tyra Banks se convirtió en la cara y el ángel más reconocible en 1999, Banks se convirtió en la supermodelo más rentable de la época.

Ed Razek ha estado con la marca desde 1983 y, a principios de este año, el autor intelectual del fenómeno de las redes sociales: el desfile de modas de Victoria's Secret, cayó presa del clásico "comentario de inserción de boca abierta" cuando le dijo a Vogue que Victoria's Secrets no contrataría modelos transgénero o de talla grande. Si bien Razak se disculpó y aclaró su declaración diciendo: “Para ser claros, absolutamente lanzaríamos un modelo transgénero para el programa. Hemos tenido modelos transgénero en los castings ... Y como muchos otros, no lo lograron ... Pero nunca se trató de género. Admiro y respeto su viaje para abrazar quiénes son realmente ”, el daño ya estaba hecho.

Razek es la razón por la cual el Desfile de Moda de Victoria Secret ha pasado del salón de baile local al evento internacional con celebridades de Hollywood y estrellas del pop que desean compartir la pasarela con los Ángeles. ¿Pero también es responsable de que la cuota de mercado de Victoria’s Secret se reduzca del 31,7% en 2013 al 24% en 2018 (según Coresight Research)?

La visualización tradicional ha estado en declive desde 2011

Diseccionando la fantasía de Victoria Secret (hipótesis)

Según los datos de Magna, el brazo de inteligencia de medios de IPG Mediabrands, las ventas de anuncios de televisión nacional alcanzaron su punto máximo en 2016, cuando superaron los $ 43 mil millones, pero a medida que más televidentes comenzaron a recurrir a servicios de transmisión como Netflix y Hulu, la televisión en red se volvió cada vez menos relevante y el descenso de las calificaciones no solo sucedió en el desfile de modas de Victoria's Secret, sino incluso en una de las áreas más inesperadas como la National Football League. Entonces, sí, mientras que el Desfile de moda de Victoria Secret ha disminuido a 3,3 millones de espectadores en 2018 desde un máximo de 6,7 millones en 2016, su disminución refleja otras características que antes eran "imprescindibles" gracias a la creciente competencia de las opciones de medios alternativos. Así que no, Razek, podría ser un pararrayos, pero él no es la razón de la "irrelevancia creciente" del desfile de modas.

"Nuestros resultados indican que la comodidad y el ajuste se pesan más que la sensualidad al tomar una decisión", Oliver Chen, Cowen

¿Quizás es la falta de inclusión de Razek? Según Coresight, la cuota de mercado de Victoria’s Secret puede haberse reducido al 24% en 2018 desde el 31,7% en 2013, pero sigue siendo la marca de lencería femenina número uno en los EE. UU., Liderando un mercado valorado en $ 13.1 mil millones. Dicho esto, para ser justos, Coresight también ofrece que las fuerzas del mercado que remodelan la industria potencialmente incluyen un énfasis en la positividad e inclusividad del cuerpo, particularmente en la definición evolutiva de sexy. PERO ... Los analistas de Cowen dirigidos por Oliver Chen, mientras que ofrecían resultados similares a los de Coresight, arrojaron un dato particularmente convincente: los consumidores se centraron en la comodidad y el ajuste frente a lo sexy por el que Victoria's Secret es conocida. ¿Esto no tiene sentido? ¿Qué tan cómodo o poderoso estás usando una pieza de hilo de encaje todos los días frente a un par de bragas de fondo completo? ¿No tiene sentido que te pongas los secretos de Victoria para una ocasión especial como el Día de San Valentín o un aniversario en lugar de algo cotidiano? Nuevamente, Razek no es exactamente el culpable de las legiones de mujeres que rechazan la noción de que parecerse a un ángel debajo de su ropa de trabajo todos los días es práctico ni sensato; esto, y el aumento del gimnasio / yoga a la hora del almuerzo en athleisure, está respaldado por el hecho de que marcas como Nike, Adidas y Lululemon Athletica también están tomando segmentos de participación de mercado en ropa interior femenina gracias a sus colecciones de sujetadores deportivos.

¿Realmente preferirías ver la realidad (a diferencia de la fantasía)?

En julio de 2019, la pregunta de si el público preferiría ver la realidad en lugar de la fantasía, fue respondida accidentalmente por el propio Aquaman, Jason Momoa. El cuerpo avergonzado en las redes sociales por tener un "padre papá": los abdominales no flexionados de Momoa atrajeron una cacofonía de voces, las más fuertes, en esencia, "avergonzarlo".¿Te imaginas el tipo de comentario de justicia social y doxxing si el tema en cuestión no fuera Momoa sino una celebridad femenina? Incluso entonces, apunta a una cosa: muchos preferirían admirar a un superhéroe Khal Drogo Momoa aficionado, increíblemente esculpido, en lugar de vacacionar a Momoa, padre de dos hijos. La pregunta es, entonces, si el físico Aquaman es imposible.

¿Es el cuerpo de Aquaman un estándar imposible?

Habiendo visto el cuerpo de vacaciones de Momoa y su cuerpo Aquaman "en el trabajo", es lógico pensar que un físico ondulante no es un estándar imposible de alcanzar, hemos visto a Jason en ambos roles. Si su trabajo a tiempo completo requiere que pase 8 horas en el gimnasio diariamente, este estándar, aunque difícil, es alcanzable. ¿Es esta norma alcanzable para una persona normal? Bueno, suponiendo que pasemos 8 horas en un trabajo diario, suponiendo que estés bien renunciando a salir con tus seres queridos y amigos, esto sería un estándar poco práctico en lugar de imposible.

¿El desfile de moda de Victoria Secret es tan fantástico como Aquaman?

Razek tenía razón, con alas, pompa y esplendor, el Victoria's Secret Fashion Show es fantasía y espectáculo. Además, se comercializa como tal. Hay 34 millones de resultados de búsqueda para "quemador de grasa", 433 millones de resultados de búsqueda para "perder grasa rápidamente", 373 millones de resultados de búsqueda para "maneras de lucir sexy cuando es grande" - es suficiente decir que los números para las personas que buscan llegar delgado en comparación con aquellos que buscan verse esbeltos mientras son más grandes, son esencialmente dos caras de la misma moneda. ¿Verías a papá-cuerpo Momoa como Aquaman?

Ángel transgénero Valentina Sampaio

Incluso el ángel transgénero Valentina Sampaio continúa el estereotipo de fantasía

Parece que ya sea asiático, negro, brasileño, lituano-pakistaní o transgénero, cada ángel se ajusta a un arquetipo de fantasía de Victoria Secret: perspectivas occidentales de belleza idealizada. Esto incluye a la modelo transgénero recientemente contratada Valentina Sampaio, nos guste o no, Victoria’s Secrets es bastante consistente en su estética central. ¿Debería Victoria's Secret estar obligada a incorporar modelos de talla grande para representar a "todas las mujeres"?

Bueno, es un negocio con un mercado definido, una estética y una estrategia de marketing diseñada para comunicar su estética a su consumidor objetivo definido. Combinemos este hecho básico con otro éxito para la inclusión: que el Desfile de Moda Secreto de Victoria en sí solo selecciona a 60 de cada 100 modelos, de los 1000 que han audicionado. Ni la marca ni el programa están destinados a ser "inclusivos" en el sentido general de la palabra, más de lo que la National Football League contrataría a un jugador profesional que no sea un espécimen atlético de élite. Estos son hombres y mujeres, seleccionados y elegidos para un conjunto de habilidades y composición corporal muy específicas.

Sin duda, Victoria’s Secret puede ser una marca de justicia social como Nike, pero no está obligado a serlo. Por ahora, los datos del mercado muestran la correlación de que la inclusión podría ser un factor en la disminución de la participación de mercado de la marca pero aún mayoritaria, incluso entonces, no es necesariamente causalidad. Obligar a una marca a cumplir con estándares distintos a los que define por sí misma es antitético a otros valores liberales como la libertad de expresión. Si no está de acuerdo con la "expresión" de Victoria’s Secrets, podemos expresar nuestro desacuerdo a través de nuestras billeteras.

De hecho, el auge de marcas como Aerie, ThirdLove, Lively, Savage X Fenty, Adore Me y True & Co. de American Eagle han capitalizado los mensajes y los valores de la marca que ponen mayor énfasis en la comodidad y la positividad corporal. Sin embargo, para afirmar que los Ángeles de los secretos de Victoria no tienen el mismo poder o de alguna manera, porque han creado sus cuerpos en especímenes físicos perfectos, son símbolos descalificados de empoderamiento femenino, a diferencia de sus contrapartes de talla grande, no solo es injusto sino profundamente irónico.

Sí, el gran espectáculo de lencería que se transmitió por primera vez desde la década de 1990, está en declive y en 2019, finalmente se canceló, pero se debe a una variedad de factores que incluyen la interrupción digital en lugar de alguna noción de fantasía (por ejemplo, falta de inclusión) que los guerreros de justicia social harían. has creído