Gucci presenta su primera tienda conceptual en Soho, Nueva York, en Wooster Street
La casa de Gucci está expandiendo su presencia una vez más, presentando su primera tienda en Soho New York en 63 Wooster Street. La nueva tienda Soho New York de Gucci sigue su huella establecida a principios de este año con el establecimiento del taller de Dapper Dan. El nuevo espacio conceptual de Gucci Soho alberga la creatividad y la innovación inspiradas en el distrito artístico en sí, construido como el intento de la marca de desviarse de su contraparte minorista tradicional.
Gucci presenta su primera tienda conceptual en Soho, Nueva York, en Wooster Street
El aspecto vintage del puesto de avanzada más nuevo de Gucci en Nueva York se mantiene fiel a la arquitectura de hierro fundido que caracteriza a Soho, mientras que las decoraciones interiores rinden homenaje a los diseños ampliamente populares del director creativo Alessandro Michele. El cambio principal, sin embargo, está en las operaciones de la tienda. Gucci busca eliminar los matices fríos de su tienda habitual eliminando a los guardias de seguridad y las secciones silenciosas para almacenar joyas costosas. En su lugar, hay un elenco de embajadores capacitados para contar la historia de Gucci, y así reducir la distancia entre los consumidores y la marca. La nueva tienda Soho se extiende por casi 10,000 pies cuadrados amueblados con sofás para darle un toque hogareño al ladrillo original, pisos de madera y techo de hojalata. Desde zapatillas hasta vestidos, la mercancía armoniza democráticamente junto con la estética de Alessandro Michele para la tienda, prometiendo ofrecer a cada cliente una experiencia de compra única.
Un guiño a la práctica de la casa de combinar lo tradicional con lo moderno, Gucci Wooster presenta una instalación de pantalla en 3D que acoge a creativos y proyección de películas, sumergiendo a los clientes en el reino de Gucci. Con el fuerte crecimiento de los sitios de comercio electrónico como Net-a-Porter y Farfetch que impulsaron casi el 85 por ciento de las ventas de lujo el año pasado, es evidente que Michele está dando un giro experimental en esta tienda minorista para dar a los clientes una razón para comprar en tienda en lugar de comprar en línea. El desafío ahora es mantenerse al día con este proyecto de pasión.
La introducción de Gucci al comercio minorista "experimental" no es una panacea. Con muchas otras marcas que experimentan con conceptos de tienda innovadores, el presidente ejecutivo Marco Bizzarri insinúa que el único avance sería crear momentos significativos con los clientes, donde se aliente a los clientes a manejar la mercancía libremente y disfrutar, incluso si no están comprando nada.
