Hugo Boss se retira del lujo, se enfoca en el vestuario

Según el nuevo jefe de Hugo Boss (sin juego de palabras), la marca alemana planea abandonar su experimento con la marca de lujo y volver a sus raíces en la elegancia de vestimenta para hombres. Esta fue la esencia de las primeras observaciones del nuevo CEO Mark Langer, hechas para Handelsblatt, que recogimos de Channel NewsAsia. Langer se ve arriba con su predecesor Claus-Dietrich Lahrs (centro) y Christoph Auhagen (extremo derecho) miembro de la junta de Hugo Boss.

Nos encontramos perplejos por esto, sobre todo porque la elegancia del vestuario es "lujo", después de todo. Nadie aparece en Savile Row en busca de un estilo de calle.

Tal como Handelsblatt y otros observadores lo hicieron, nosotros también hemos llegado a la conclusión de que Langer se está refiriendo a la parte del negocio de ropa de mujer, que se expandió masivamente bajo el anterior CEO Lahrs. Sin embargo, quizás lo que Langer está insinuando es el aspecto de "lujo cotidiano" del negocio, un arte dominado por personas como Louis Vuitton, Chanel y Rolex.

Para usar una analogía de relojes, nos gusta pensar que Hugo Boss intentó seguir el camino de Rolex, pero está volviendo a su enfoque Patek Philippe "deseado por muchos, propiedad de pocos". Al menos para nuestras mentes, esto parece una buena opción.

En la cima del régimen expansionista de Lahrs, Hugo Boss abrió más de 400 tiendas en todo el mundo; Según los informes, la marca tiene más de 6,000 puntos de venta en 124 países en la actualidad. Sin embargo, la prolongada caída actual resultó demasiado para Lahrs, ya que renunció en febrero después de ver caer las cifras de ventas en Estados Unidos y China.