Entrevista: Laurent Dordet para La Montre Hermès
La nueva directora de Relojes Hermès espera que un toque más femenino, agregado con el conocimiento interno del grupo de moda, lo ayude a navegar a través de las turbulencias que sacuden el sector.
Laurent Dordet, quien tomó el timón de la división de relojes en la famosa casa de moda de París en marzo pasado, dijo a AFP en una entrevista que quiere centrarse aún más en los relojes de las mujeres, que ya representan el 80 por ciento de las ventas de la marca.
"Planeamos desarrollar realmente la creación femenina", dijo la mujer de 47 años, y agregó que la marca tenía como objetivo explorar una variedad de aspectos de los relojes de las mujeres, incluido el uso de joyas en los relojes.
Famoso mundialmente por sus bufandas de seda y sus bolsos icónicos, Hermès está ansiosa por expandir su participación en el mercado de relojes de lujo.
Entonces Dordet, quien se hizo cargo después de que su predecesor Luc Perramond se mudó a Ralph Lauren después de seis años al frente, planea sacudir un poco las cosas y reorganizarse.
"Pero no a través de adquisiciones", enfatizó, señalando que los tiempos difíciles para los relojeros suizos no eran ideales para nuevas inversiones importantes.
El Slim d’Hermes Perspective Cavaliere comercia con un motivo popular en la línea de moda
Después de años de euforia con ventas en auge en Asia, los relojeros suizos han sido recientemente afectados por el colapso de las exportaciones de relojes a sus principales mercados, China y Hong Kong, ya que el fortalecimiento del franco suizo ha llevado a la explosión de los costos de producción. Entonces, en lugar de buscar nuevas adquisiciones, Hermès Watches está echando un buen vistazo.
"Tenemos ideas de desarrollo para ciertos conjuntos de habilidades excepcionales, utilizando nuestros propios talleres suizos y franceses", explicó Dordet.
Señaló una serie de modelos coloridos presentados en el show de relojes Baselworld 2014 el año pasado llamado Arceau Millefiori, o mil flores, creados en cooperación con Cristalleries de Saint-Louis, filial de Hermes, el fabricante de vidrio y cristal más antiguo de Francia.
Los relojes están equipados con carátulas y carátulas de cristal no convencionales inspiradas en pisapapeles del siglo XIX, que dan la ilusión de una verdadera cama de flores.
Hablando en Brugg, en las afueras de la ciudad de Biel, en el noroeste de Suiza, una metrópolis relojera imbuida de tradición, Dordet dijo que los cambios organizativos necesarios incluían una mejor integración de las adquisiciones pasadas.
Compras de gama alta
Durante la última década, Hermes ha realizado varias compras destinadas a aumentar su credibilidad relojera.
En 2006, compró el 25 por ciento de Vaucher Manucture Fleurier, un prestigioso fabricante de relojes suizo, antes de comprar Nateber, que diseña y fabrica relojes de pulsera, en 2012, y un año después se embolsó a Joseph Erard, que se especializa en cajas de relojes de lujo. "Nuestro primer paso será consolidar estos conjuntos de habilidades y digerirlos".
Hermes utiliza movimientos mecánicos patentados en algunos relojes, como se ve aquí en el Calendario perpetuo de Slim d'Hermes. Dordet quiere aumentar los conocimientos internos para apoyar a la audiencia principal de las mujeres coleccionistas.
Los observadores dicen que el perfil de Dordet da una indicación de la dirección que a Hermès le gustaría ver que tome su marca de relojes.
Mientras que su predecesor, Perramond, había subido en las filas de la relojería, pasando parte de su carrera en la marca de relojes de lujo suiza Tag Heuer, propiedad de LVMH, el nuevo jefe de Relojes Hermès tiene una gran experiencia interna con poca experiencia en relojes. Después de unirse a Hermes en 1995, pasó la mayor parte de su carrera trabajando con textiles y pieles preciosas.
"Ir por un candidato interno podría significar que están mirando esto más desde el final de la moda", dijo a la AFP Jon Cox, analista de Kepler Cheuvreux. La pregunta es si el enfoque de la moda femenina será suficiente para impulsar las ventas en un mercado global sombrío.
En octubre, las exportaciones de relojes suizos se desplomaron un 12,3 por ciento, según datos de la Federación de la Industria Suiza de Relojes, lo que sugiere que los minoristas han acumulado demasiado trabajo atrasado y dudan en volver a llenar sus almacenes antes de las vacaciones.
En este contexto, Dordet dijo que planeaba ser más selectivo en cuanto a dónde se podrían vender los relojes, y agregó que la marca daría prioridad a la red de boutiques de Hermès. "Esta es una red que ha demostrado ser muy resistente en tiempos difíciles", dijo.
Mientras tanto, el sector de relojes de lujo acaba de ver cómo las ventas en Francia caen por un precipicio, luego de los ataques del 13 de noviembre en París que dejaron 130 muertos.
Dordet dijo que se estaba preparando para ver cuánto duraría la calma. "Este es otro elemento de inestabilidad en un mercado que ya no necesita".
