Guía: Vístete para la edad de la interrupción
En el final de temporada de Miles de millones, el rey de los fondos de cobertura Bobby "Axe" Axelrod tuvo que golpear las calles para recuperar a los antiguos clientes, fallando miserablemente. No fue hasta que se deshizo del traje de diseñador y la corbata en favor de su atuendo habitual de negocios (sudadera con capucha, camiseta y jeans) que recuperó su mojo y comenzó a hablar por la victoria. Vestido con un atuendo informal (alto), se veía en control y listo para liderar, y no solo otro tipo en un traje pidiendo dinero. Todo un giro en la cabeza de Mark Twain "La ropa hace al hombre". En otras palabras, los trajes caros ya no denotan el éxito empresarial.
La intención de un lugar de trabajo bien vestido es fomentar una imagen de éxito profesional y, durante mucho tiempo, el traje de negocios encarna esa confianza. Ax incluso dijo antes de su cambio de vestimenta (como para convencerse a sí mismo): “¿Sabes por qué usamos corbatas? Significar seriedad de propósito. Lo nuestro no es preguntar por qué, sino hacer ". Pero la ropa como símbolo de (auto) expresión ha evolucionado con los tiempos. La vestimenta de la oficina ya no distingue a la gerencia de los trabajadores. Los "uniformes tribales" de Silicon Valley desplazaron la conformidad monótona del lugar de trabajo para crear una apariencia más heterogénea. El fundador de Virgin Group, Sir Richard Branson, señala que Twain se dirigía a los 19th siglo cuando vestirse correctamente era importante, mientras que en muchos negocios hoy en día un par de jeans limpios, una camisa sin arrugas y un par de zapatillas encajan perfectamente. Entonces, ¿cómo perdió el poder del traje de negocios?
PODER UNIFORME
La historia del uso de la oficina en los 20th siglo va más o menos así: trajes, trajes, trajes, trajes, pantalones de color caqui. De hecho, el traje formal y la corbata han sido bastante tiranos en su época, manteniendo un control mortal sobre los negocios corporativos durante décadas al tener generaciones de ejecutivos junior que seguían el código de vestimenta de sus jefes. Los inclinados a la moda podrían argumentar que no todos los trajes son iguales, sino que simplemente son pedantes; un traje es un traje, sin importar el pico de su solapa o el ajuste de su corte.
Si bien es probable que la procedencia del traje sea demasiado remota y compleja para rastrearla, se dice que el aspecto moderno vino directamente de Europa a principios de siglo, donde los titanes de negocios se pusieron levitas hechas a medida con chaleco, reloj de bolsillo, pantalón a rayas y sombrero de copa. La clase trabajadora pronto aprovechó la moda para la ropa de trabajo, pero no antes de arrancar las colas tontas y dar forma a la prenda en un traje de salón más relajado. Los sastres mercantiles hicieron que los trajes fueran ligeramente diferentes cada año (porque todos sabemos que esa es la mejor manera de hacer que la gente compre más ropa), lo que lleva a la proliferación de estilos a través de las décadas.
El indomable traje sobrevivió a la Depresión y la guerra, aunque la austeridad de la tela condujo a la desaparición de los cruzados. Ganó personalidad con patrones fuertes cuando los diseñadores europeos se insinuaron en la moda empresarial, se cortaron de nuevas telas sintéticas valientes y se combinaron con corbatas que gritaban color y tamaño (con nudos del tamaño de los puños de los bebés). Luego vino Wall Street, la era del consumo conspicuo y el poder ostentoso, donde se alineó con los armarios ejecutivos de gigolos y psicópatas estadounidenses. Se convirtió en un imbécil corporativo con tirantes, e hizo de Armani un elemento básico de la sala de juntas. Se encogió y se hinchó, manteniendo la misma forma básica durante los últimos 100 años, un testimonio de la fortaleza de su diseño. Tal era el valor perdurable del traje, y su monopolio sobre los códigos de vestimenta de la oficina parecía inquebrantable.
CAMBIO DE CÓDIGOS
Entonces sucedió algo radical en la década de 1990. La culpa es del surgimiento de los fanáticos de la tecnología, precedidos por un pequeño marketing creativo de The Gap y Levi’s (a través de Dockers), pero de repente el traje ha sucumbido a los pantalones de color caqui y los jeans como la librea corporativa estándar.
Todo comenzó con una tendencia inocua llamada Casual Friday. Lo que los recursos humanos pensaron que sería un beneficio para los empleados divertido (y gratuito) resultó ser la semilla que eventualmente inspira a los drones de oficina a deshacerse del yugo de sus trajes de esclavos. Esta libertad de vestimenta recién descubierta dejó a los trabajadores ligeramente varados al principio (muchos perdieron sin la seguridad de los trajes), pero con la ayuda de marcas oportunistas como Dockers, se estableció el nuevo paradigma informal de negocios y se relajó (algo oxímoron), pero aún así, relajado. La apariencia adecuada de los pantalones de color caqui se convirtió en de rigor.
La llegada de la era de la información pronto le dio al traje de negocios tradicional su quietud. A los tecnoemprendedores no les gustó más que despotricar contra él ("Si no tienes nada que decir, ponte un traje", dijo Bing Gordon, cofundador de Electronic Arts, una vez a la revista Fortune), mientras que los titanes de Silicon Valley como Steve Jobs, Mark Zuckerberg y Sergey Brin aparentemente rechazaron la prenda por ser antitecnológica, poco creativa y vivir en el pasado, en otras palabras, aburrida. Y cuando manejas el mundo como lo hacen estos tipos, puedes usar lo que quieras en la oficina, incluso sudaderas y jeans.
Este cambio en el código de vestimenta no fue solo una cuestión de comodidad o conveniencia, sino que significó un cambio más profundo en la forma en que las personas conceptualizaron el éxito profesional.La intensa revolución tecnológica ha liberado a las personas de los confines del lugar de trabajo, lo que lleva a la nueva generación de graduados de negocios a creer (y decidir) que trabajar en un garaje, en jeans, con el potencial de ganar millones a través de una nueva startup, es más interesante que trabajar en una oficina de vidrio y acero al pie de una rígida escalera corporativa. Los trajes no eran nuevos ni modernos, y las compañías que los requerían también se pensaban; ponerse un traje era seguir el carro de multimillonarios hechos a sí mismos que avanzaban hacia el futuro.
NUEVO HÍBRIDO
Gucci
En el nuevo milenio, la confianza para vestirse informalmente e interrumpir los códigos comerciales tradicionales solo creció. Zuckerberg acudió a su gira IPO en Facebook con su uniforme estándar y anodino, lo que causó consternación entre los veteranos de Wall Street. Pero lo que los conservadores corporativos no parecen entender es que el aspecto "CEO informal" no se trata de la edad (la falta de ella) o la falta de respeto, sino de presentar un mensaje moderno, independiente e innovador. Además, vestirse solo muestra cuánto poder tiene; el hecho de que los inversores no estén de acuerdo con su elección de moda, no significa que van a dejar de luchar por una parte de su empresa (de hecho, Zuckerberg se quedará con su casualidad, y a los inversores les va a gustar).
Burberry
Pero a medida que oleadas de millennials que usan sudaderas con capucha inundaron las empresas, es difícil saber quién es realmente innovador y quién simplemente posa. Y una vez que todos en el lugar de trabajo usan camisetas, la individualidad sartorial está lista para destacarse. Hipster-dandies se levantó para revivir el traje, pero con cortes inconformistas para demostrar que tienen las cosas para llevarlo (ejemplo: el abominable traje encogido, que se originó en Thom Browne, usado con los tobillos expuestos). También hay una hibridación de los códigos de vestimenta, ya sea en el conjunto (trajes usados con zapatillas de deporte) o en las prendas (pantalones de traje con cordón o trajes de tela técnica como Techmerino de Z Zegna).
Dior Hombre
El nuevo énfasis en la originalidad y la libertad significaba que todo vale en la oficina, en la medida en que está pulido y presentable. Al final del día, la tendencia hacia la informalidad en realidad no se aleja del énfasis comercial tradicional en la apariencia y la presentación. Simplemente reemplaza un estándar con otro que, a su manera, está tan preocupado por la apariencia. Por lo menos, los hombres finalmente pueden decir que visten trajes cuando y como quieren.
Este artículo fue publicado originalmente en Men’s Folio Magazine
