Entrevista con Stephane Waser: Presentación de las novedades de Maurice Lacroix 2019

Maurice Lacroix AIKON Venturer

En 2016, Maurice Lacroix presentó la primera colección AIKON como una remodelación de su icónico Calypso. El modelo inicial de Quartz ahora se ha expandido a una línea completa de AIKON que incorpora automáticos, cronógrafos y esqueletos. Este año, la colección AIKON adquiere una nueva forma más dura: el AIKON Venturer, un reloj de buceo que sin duda es una adición lógica a la familia AIKON.

En una entrevista con el Director Gerente de Maurice Lacroix, Stéphane Waser, World of Watches (WOW) obtiene información sobre la última colección de AIKON y el futuro de la marca.

Portent de un nuevo AIKON

Director Gerente de Maurice Lacroix, Stéphane Waser

¿Cuáles son algunas de las características clave de esta nueva gama de novedades?

Todos están basados ​​en el diseño de AIKON. AIKON es descendiente del Calypso, un modelo de los años 90 que tuvo mucho éxito. La misión que teníamos era renovar la colección debido a su éxito. La razón del éxito se debe a su calidad, alto valor percibido y asequibilidad. Además, el diseño se establece por sí mismo. En el año 2010 o 2011, tenemos algunas imágenes para la marca y fue un poco confuso. Y así, con el AIKON, logramos crear un diseño muy apreciado en los corazones y la mente de todos y fue una base de desarrollo fantástica.

Los elementos que guardamos del Calypso fueron el bisel de seis brazos, la construcción plana de la caja, el cristal de zafiro plano y, por supuesto, el logotipo M. En nuestras novedades de 2019, tenemos nuestro Calypso de cuarzo, el Calypso automático y el Esqueleto que fueron rediseñados. Lo que el rediseño ha traído es una reconexión con nuestra base de clientes, en términos de precios y lo más importante en términos de espíritu de marca. Es algo más fresco y mucho más moderno. Somos una marca contemporánea, así que creo que es importante revivir nuestras colecciones (existentes) para mostrar una versión más fresca de la marca.

Además de las nuevas variaciones de los modelos existentes, Maurice Lacroix también ha lanzado el nuevo AIKON Venturer y Mercury. Cuéntame sobre eso.

El Venturer se deriva del Calypso Diver. Para nosotros, el Venturer fue una extensión lógica de la gama AIKON porque AIKON es un tipo de diseño muy deportivo y elegante, y diría que este (el Venturer) es como un gran tramo de la colección.

Se ve mucho más deportivo en comparación con los otros modelos.

Sí, lo llamamos Venturer. Proviene de la palabra "aventura", es para personas que toman riesgos y está hecho para la jungla urbana. Viene en una esfera negra y azul, pulsera negra y de acero, así como una correa de goma azul.

¿Qué pasa con el mercurio?

Somos conocidos por interesantes funciones de reloj o complicaciones. Hemos descubierto, en el pasado, la rueda cuadrada, los segundos misteriosos y la gravedad; Así es como nos hemos desarrollado y cómo queremos mostrar nuestra competencia en la artesanía de relojes. Entonces, para Mercury, la idea era crear un reloj que suspende el tiempo en medio de la apretada agenda de todos. Lo interesante del Mercury es que cuando lo vuelves (para mirar al usuario), te indica la hora. Entonces tiene una función de memoria del tiempo. Y al mismo tiempo, también es muy Maurice Lacroix porque en realidad es una doble retrógrada de 360 ​​grados. Como puede ver, las manecillas de hora y minutos nunca pasarán a las 12 en punto.

AIKON Mercury

Cuando Maurice Lacroix lanzó por primera vez la colección AIKON, los relojes presentaban un movimiento de cuarzo que ha demostrado ser un éxito comercial. A medida que la marca amplía su colección AIKON, ¿cómo se equilibra entre la atracción comercial y la innovación técnica?

Cuando lanzamos el AIKON por primera vez, ya vimos que tiene un gran potencial. Además, desde el Calypso, sabemos que funciona en diferentes áreas con diferente complejidad. Así que sabíamos que el diseño es fuerte, no hay razón para que no vuelva a funcionar. El único problema de antes era que no teníamos una estrategia clara ni coherencia en términos de mensaje de marca. Algunas marcas son reconocidas por sus relojes de cuarzo, algunas son reconocidas por sus relojes mecánicos, algunas son tradicionales y otras son modernas. Así que aprovechamos esta oportunidad para restablecer y reposicionar toda la marca. Primero, lo rejuvenecemos. En segundo lugar, convergemos todos los mercados hacia un tipo de posicionamiento.

Es por eso que lanzamos deliberadamente el Quartz porque sé que no era popular en algunos mercados, pero ayuda a crear ventas y facturación (en términos de la cantidad de relojes vendidos). Y a partir de ahí, este tipo de aceleración. Cuando lanzamos la versión automática dos años después, AIKON ya era una terminología para atraer clientes. Ya conocían el diseño, la calidad y el precio. Por lo tanto, se convirtió en una plataforma fantástica para lanzar la automática y demás, como el Venturer este año. En términos del mercurio; Si hubieran pasado dos o tres años, habríamos lanzado la complicación de la obra maestra de Mercurio. Pero dado que ahora estamos en la lógica de consistencia y rejuvenecimiento de nuestra marca, tomamos la decisión de colocarla en un estuche AIKON.

AIKON Automatic

¿Qué significa para usted "Your Time is Now"?

Se trata mucho de lo que está sucediendo con la marca (la identidad). Vemos que la gente lo está recogiendo.Realmente se basa en nuestros clientes y trabajamos con muchos millennials. Los millennials están muy conectados y llevan estilos de vida muy activos. Entonces, "Your Time is Now" también es como un recordatorio para tomarse el tiempo de recompensarse. Hay muchas maneras diferentes de recompensarse: para marcar un hito, pero una forma muy agradable es comprar un reloj (Risas).

¿Cuál es la idea detrás de la serie web "Your Time is Now"?

Es una extensión de nuestro eslogan. Lo que vemos tendencia en este momento es ver Netflix, así que realmente nos gusta ese espíritu al crear una serie. Hace diez años, solíamos hacer comerciales de televisión similares, ahora se acabó y la gente tiene que ver con las webseries. Verá uno sobre el Venturer esta noche y continuaremos usándolo y haciéndolo parte de nuestra marca.

Habiendo asumido el control de la marca durante cinco años, ¿cuál diría que es su cosa favorita de Maurice Lacroix?

Tener la libertad de descubrir la marca y la libertad de, por ejemplo, venir a Malasia (Risas) y presentar constantemente mejoras a nuestros clientes.