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Jean-Claude Biver, presidente de la división de relojes del grupo LVMH.

Jean Claude Biver, Jefe de LVMH Watch & Jewellery estuvo en Singapur ayer 13 de junio para una cena privada con coleccionistas y pensamos que podríamos aprovechar la oportunidad para conversar con "The Fixer" (un elemento interno de la increíble capacidad de Biver para llevar marcas y devolverlos a la gloria) en la nueva dirección de Zenith y el futuro de la tradición cuando nos sorprendió con el anuncio de un nuevo tipo de regulador en el futuro de Zenith.

Jean Claude Biver sobre Zenith, nuevo regulador y el futuro de la tradición

El 1 de julio de 2014, Aldo Magada fue nombrado CEO de Zenith en reemplazo de Jean-Frédéric Dufour, quien se unió a Rolex. Desafortunadamente, Zenith nunca encontró una base firme cuando Biver cimentó los cimientos de Hublot y luego se embarcó en un proyecto de regeneración y renovación con TAG Heuer, reorientando la marca y devolviendo la marca tradicional a sus raíces como "su primer reloj suizo de lujo". Nuevos puntos de precio agresivos. Hoy, Tornare se ha unido a Zenith de Vacheron Constantin y Biver está en su último frente de batalla de LVMH, formando a Zenith en el futuro de la tradición.

El Zenith Defy El Primero 21 de Baselworld 2017 con esqueleto, que recuerda a muchos otros relojes LVMH. Solo teníamos que preguntar ...

Hemos notado que el esqueletismo parece ser un tema común en todas las marcas de relojes LVMH ahora ...

Sí, es por mi culpa. Creo que es una catástrofe poner un dial en un reloj. Una rueda Renault es hermosa porque le ponen algo encima. Quítate eso y verás las tuercas y tornillos. Pero en un Ferrari, está hecho de tal manera que incluso el volante es hermoso, puedes tenerlo en tu sala de estar como una escultura. No puedes hacer lo mismo con una rueda de Toyota. Del mismo modo, es una pena que un dial oculte la belleza de un movimiento. La verdadera belleza del reloj para mí radica en el movimiento, pero si sientes que la belleza se encuentra en el dial, lo respeto. Algunas esferas de esmalte son realmente notables. En general, el 60% del tiempo, prefiero un movimiento en lugar de un dial. Por lo tanto, el movimiento tiene que construirse de manera atractiva. Es por eso que presento este arte de todas mis marcas, incluido Zenith.

Cada vez más, los cronógrafos de Zenith miden incrementos de décima de segundo, algunos incluso de centésima de segundo, ¿la precisión sigue siendo relevante en el contexto de la relojería moderna? ¿O son estos logros de valor de relaciones públicas?

A nadie le importa la precisión. Solo nos importa porque es parte de la filosofía de Zenith y la razón por la que existimos. Zenith se ha especializado en precisión extremadamente alta desde 1865, ganando 2322 premios de gran premio por su precisión. La razón de ser de Zenith era producir los relojes más precisos de la historia. Es parte de nuestra historia y debemos continuar con ella. Zenith es el futuro de la tradición y si la tradición era un cronógrafo que podía mostrar 1/10 de segundo, entonces el futuro de la tradición es un cronógrafo que puede mostrar 1/100 de segundo. Esto es para mantener nuestro patrimonio y no para repetir el patrimonio. La dirección de Zenith hoy es precisión y cronógrafos porque ese era el mensaje de la marca. ¿La precisión es importante para mí? No. Pero tampoco necesitas un Ferrari con 1000 caballos de fuerza.

Acabado industrial en el calibre Zenith Defy El Primero 21 a un lado, la arquitectura realmente es bastante interesante.

¿Diría que el atractivo emocional de lo que tiene en la muñeca es más importante que la precisión y qué indicación del tiempo?

Lo importante es la emoción, la calidad y el alma. Cada reloj hecho a mano tiene un alma determinada, es una firma de objetos artesanales. Un objeto hecho a máquina solo tiene perfección pero no alma. Un robot hace un mejor trabajo que un humano, preferiría que un robot me operara con alta precisión. Para los productos de lujo, la perfección puede no ser del 100%, pero preferiría que sea hecha a mano porque se transmite con los dedos y dejan huellas. Estas huellas como el alma, como las emociones, como el amor, no son visibles. Lo invisible es más importante que lo invisible. Cuando estaba en Blancpain, solía referirme a la "visibilidad invisible": lo que no ves se puede sentir y, por lo tanto, "ves". En el Principito, se decía que las cosas esenciales no se pueden ver con los ojos. Todavía creo en esto.

¿Cuál fue la última innovación revolucionaria de Zenith? El Primero 1969. ¿Y luego? 1969. ¿Y luego? 1969. Vamos chicos, esto es 2017. - Biver, la última vez que Zenith hizo algo realmente innovador

Hay mucho amor por Zenith y muchos coleccionistas te dirán que aman a Zenith pero preguntarán si tienen uno, la respuesta habitual es "no" ...

No lo hacen porque Zenith no ha estado muy activo en los últimos 20 años. Si no está activo hoy, la gente olvidará que existe porque hay mucha información y un flujo constante de comunicación de marketing que llama su atención. Entonces sí, la gente ama a Zenith, pero cuando no saben por qué, realmente no lo saben. Pero sé por qué, generalmente es porque no tuvieron la oportunidad de comprar, nunca vieron una tienda emergente Zenith, nunca vieron un gran anuncio de Zenith, nunca fueron invitados a una exhibición de Zenith. Inactivo, la marca no tendrá mala reputación pero se estancará.No moverse significa que nadie compra. Pero esto no es malo en el sentido de que la reputación de la marca no ha sido destruida. Es bueno tener un nombre limpio, ya que traer de vuelta a Zenith no se ve perjudicado por la reputación.

Entonces, ¿su solución es tener más comunicación para la marca?

Sí e innovación. ¿Cuál fue la última innovación revolucionaria de Zenith? El Primero 1969. ¿Y luego? 1969. ¿Y luego? 1969. Vamos chicos, esto es 2017. Si Porsche intentara vender el mismo auto que fabricaron en 1969, no tendrían éxito. Claro, a algunos les gustaría el Porsche de 1969 porque ahora es un automóvil clásico, la construcción puede ser similar, el motor todavía está en la parte trasera, pero es totalmente diferente de un Porsche moderno. Zenith ha permanecido en 69 y en la vida, no puedes sobrevivir al quedarte en 1969, ¡terminarás en un museo!

Teniendo en cuenta el rendimiento de la marca en lo que respecta a las ventas, ¿es esto algo que le preocupa que los coleccionistas y los consumidores tengan en cuenta?

No. El coleccionista no se preocupa realmente por lo que está sucediendo con la marca en términos de ventas, sino por la belleza, la exclusividad y la historia de la marca. Los coleccionistas en la subasta compran ayer, no mañana. El consumidor, por otro lado, quiere comprar el futuro, no quiere comprar ayer. Quiere tener lo más actualizado. Zenith es el futuro de la tradición y hoy quiero ofrecer las innovaciones de Zenith a mis consumidores. Cuando más consumidores quieren comprar hoy, más coleccionistas quieren comprar mañana porque quieren ser más exclusivos.

Zenith: el futuro de la tradición: el Desafío 21, nuevo regulador y más allá

Las dos ruedas de equilibrio del nuevo Zenith Defy 21, ambas con resortes de nanotubos de carbono Carbon-Matrix, uno operando a 36,000 vph para indicación de tiempo regular, el otro para operaciones de cronógrafo a 360,000 vph.

Hablando de "ahora", existe el Defy 21 con tubos de carbono-nano, ¿es un desafío comunicar a las personas cómo estos materiales son una mejora vital para las piezas?

Primero, todos los relojes mecánicos no tienen sentido por la racionalidad. ¿Pero el arte no tiene sentido? No, el arte es necesario, desearía que hubiera más museos y galerías de arte porque necesitamos arte. Racionalmente, podemos vivir sin una pintura en la pared. Para mí, veo los relojes como arte. En segundo lugar, en este arte, todavía tiene limitaciones, debe ser un reloj y, si desea que sea un arte de relojería, debe ajustarse a ciertas reglas, a saber, la precisión y la reserva de energía.

Todos los materiales que ayudan en la precisión y la reserva de energía y que respaldan elementos esenciales de un reloj porque esas son las principales preocupaciones de un reloj. Carbon-Matrix Carbon Nanotube brinda una precisión extraordinaria y proporciona una mejor reserva de energía porque el material es 100% antimagnético y 100% antitérmico. Va de -50 grados a 100 grados sin variación. Cuando hace mucho frío, la reserva de energía se consume más rápido y, por lo tanto, el nuevo material ayuda con la reserva de energía y la precisión.

Viviendo en el siglo XXI y si estos nuevos materiales están disponibles, ¿por qué no deberíamos usarlos? Si despiertas al Sr. Breguet de la tumba, le dijiste que en este siglo XXI, estos nuevos materiales existen hoy, estaría muy emocionado y diría: "¡Quiero usarlos!" porque era de vanguardia. Breguet vivo hoy no querría usar los materiales de 1801, querría usar los materiales ahora. Es por eso que usamos Carbon-Matrix Carbon Nanotube.

El nuevo Zenith Defy 21 en cerámica negra. Detalles en nuestro próximo número de World of Watches.

Una explicación: Zenith Defy El Primero 21 con nanotubos de carbono de matriz de carbono

La última vez que un Zenith El Primero inició una conversación en el mundo de la relojería, fue en 1969. En 2016, un nuevo Defy El Primero 21, alojado en una caja de 44 mm que recuerda al original El Primero, en titanio y aluminio ceramizado, recibió el industria hablando de nuevo. Finalmente, un nuevo calibre El Primero 21 (llamado así por el siglo XXI) con certificación COSC.

Con dos escapes separados, uno para indicación de tiempo regular, el otro para cronometraje de frecuencia ultra alta, cada uno utilizó un resorte de equilibrio hecho de un nuevo material, Carbon-Matrix Carbon Nanotube. Antimagnético y antitérmico, el nuevo material patentado de Zenith proporcionó el corazón palpitante para un balance de 36,000 vph para la indicación de tiempo normal, mientras que el cronógrafo utilizó su propio balance de 360,000 vph para sincronizar intervalos de 1/100 de segundo. Esencialmente, el suave barrido del gran cronógrafo completando una rotación en 60 segundos según los cronógrafos regulares completa una rotación en un Defy El Primero 21 en un solo segundo. Sin embargo, los inmensos requisitos de energía para alimentar un cronógrafo de 360,000 vph significaban que solo podía ejecutar la función de cronógrafo durante un máximo de 50 minutos. Pero el futuro de la tradición tampoco es un equilibrio con la espiral de nanotubos de carbono de matriz de carbono, es otra cosa, es un regulador nunca visto hasta ahora.

El nuevo y revolucionario regulador de Zenith se presentará oficialmente en septiembre de 2017

La información oficial aún es escasa, pero de lo que aprendimos es que el nuevo regulador a base de silicio funcionará a una frecuencia potencialmente muy alta de 15 Hz (en comparación, un El Primero tradicional es de 5 Hz y el cuarzo funciona a 32,768 Hz). Más importante aún, el nuevo regulador Zenith ya no se parecería a la espiral tradicional con construcciones de rueda de equilibrio. En cambio, no requeriría aceite, no crearía fricción y proporcionaría una precisión cronométrica de 1 variación por día, lo que lo convierte en el reloj mecánico más preciso de la actualidad.

Imagen representativa, NO el nuevo regulador real.Este es en realidad el surtido de escape de la Sinopsis Zenith.

Si bien es cierto que un movimiento de frecuencia más alta tiende a mantener un tiempo más preciso, la verdad es que, como en el ejemplo del trompo, la velocidad no es más que un factor: la estabilidad es el otro factor contribuyente: cuanto más estable sea la regulación, más precisa también . Hoy, un relojero tiene que encontrar soluciones que compensen la temperatura, la potencia, la fricción, la gravedad y los golpes. Teóricamente, si uno pudiera mantener la potencia constante, evitar variaciones en la temperatura, operar sin gravedad, golpes y magnetismo, un calibre mecánico sin fricción podría hacer que un movimiento de cuarzo corra por precisión.

Dicho esto, Biver afirma que el nuevo regulador basado en silicio de Zenith resuelve el problema de la "fuerza constante" al tener un 100% de amplitud a plena potencia y un 100% de amplitud cerca de la entropía (reserva de energía cercana a cero). Programado para un lanzamiento exclusivo en septiembre de 2017 en Alemania, 10 piezas únicas llamadas "Defy Laboratory" (ya que son experimentales) con el nuevo regulador de Zenith saldrán al mercado antes del lanzamiento oficial del modelo de producción en serie en Baselworld 2018. Espere pagar alrededor de CHF30 , 000 (incluido pasaje aéreo de primera clase y entrega personal por Biver) por el privilegio. Se espera que el modelo de producción en serie tenga un costo similar al actual Zenith Defy 21.

[DIVULGACIÓN: nuestra entrevista con Biver siguió después de la de SJX. Lo escuchamos hablar sobre el regulador y buscamos la información. SJX tiene más información en su sitio. Ve a verlo.]

La entrevista con Biver continúa ...

Si un cliente no compraría un tourbillon Patek Philippe a US $ 120,000 porque hay un tourbillon TAG Heuer a US $ 20,000, entonces debería irse al infierno. ¿Cómo puedes dudar? Si un cliente no compraría un tourbillon de carbono Hublot avanzado a $ 80,000 porque hay un TAG Heuer por $ 20,000. También debería ir al infierno. - Biver en comprender el mensaje de una marca y su cliente

Tomando el tourbillon Heuer 02T en el contexto de otras marcas LVMH que producen tourbillons, ¿hay algún impacto cruzado de la marca como resultado del agresivo precio y posicionamiento de TAG Heuer?

No, no ha disminuido el número de tourbillons que Patek Philippe ha vendido y puedo dar testimonio personal de que no ha afectado el número de tourbillons que Hublot ha vendido. Si un cliente no compraría un tourbillon Patek Philippe a US $ 120,000 porque hay un tourbillon TAG Heuer a US $ 20,000, entonces debería irse al infierno. ¿Cómo puedes dudar? Si un cliente no compraría un tourbillon de carbono Hublot avanzado a $ 80,000 porque hay un TAG Heuer por $ 20,000. También debería ir al infierno. No es el mismo negocio ni el mismo cliente, no estamos vendiendo precios. Quienquiera que compre con esa mentalidad, le agradecería a Dios que no haya comprado. Dicho esto, hay una gran cantidad de personas que no pueden pagar un Patek Philippe, pero ¿por qué deberían ser castigados? Si está en el concepto de la marca, como en el caso de TAG Heuer, la marca de relojería suiza de lujo accesible, deberíamos tener un tourbillon que aborde esa brecha de mercado.

El cronógrafo de tourbillon TAG Heuer 02 de Biver es disruptivo porque encontró una manera de simplificar el proceso y la producción de un tourbillon y ofrecerlo a $ 20,000 a los consumidores.

Logramos esto en TAG Heuer diseñando el tourbillon para que incluso un relojero ciego pueda armar uno; Un relojero ciego solo puede armar un tourbillon si está construido como un Lego porque un niño puede construir un Lego. Un niño puede sentir cuándo se supone que encajan las piezas correctas. Antes, un tourbillon solo podía ser hecho por maestros relojeros, tenía que ajustar todo. La construcción y la simplicidad de un tourbillon TAG Heuer ahorra tiempo a nuestros relojeros y esto reduce nuestros costos. Cuanto más se prepare en producción en términos de precisión y facilidad de montaje, mejores eficiencias nos permitirán ofrecerle un tourbillon por $ 20,000. Pero solo porque tengamos nuevos procesos de producción para un tourbillon TAG Heuer no significa que hayamos condenado a Patek Philippe o Hublot a vender cero tourbillon, es una base de clientes diferente. Las marcas tienen diferentes clientes, filosofías, mensajes y percepciones.

Algunos CEO del Grupo han expresado su disgusto por los coleccionistas de relojes ya que examinan en exceso cada nueva novedad, al buscar una dirección comercial, ¿cree que las opiniones de los coleccionistas de relojes deben tenerse en cuenta al diseñar nuevos productos?

Sí, es importante y es importante porque son muy neutrales. Un coleccionista ve cada reloj con el mismo ojo. Los periodistas a veces pueden ver el reloj a través de los ojos de sus amigos porque les puede gustar el CEO, o son invitados a Suiza en un viaje y deciden escribir cosas bonitas, es natural, es humano. Pero a un coleccionista no le importa, lo ve todo neutral. Por lo tanto, la opinión del coleccionista, sus ojos y su conocimiento son muy importantes para mí porque son muy neutrales. Pero este no es siempre el caso con un minorista o periodistas.

Pero si siempre los escucharas, tendrías muchos relojes sin complicaciones de fecha ...

Nuevamente, esto depende de la marca. Cuando estaba en Omega, no hice muchas complicaciones. Cuando estaba en Blancpain, hice muchas complicaciones porque ese era nuestro mensaje. Es muy importante que las marcas conozcan su mensaje y lo que se supone que deben hacer. El mensaje de Zenith es el futuro de la tradición. Si Zenith hace un reloj conectado, ¿es ese el futuro de la tradición? No, es solo el futuro, no tiene nada que ver con la tradición.Si un cronógrafo Zenith mide 1/100 de segundo, ese es el futuro de la tradición, este es el futuro del 1969 El Primero con 1/10 de segundo. Si hacemos una nueva espiral con tubos de nano-carbono con propiedades antimagnéticas y antitérmicas porque todos usan teléfonos celulares radiantes, este también es el futuro de la tradición, también es una evolución de una espiral que era de acero, silinvar y hoy, silicio o carbono-nano.

Por lo tanto, TAG Heuer es la marca de relojes accesible suiza de vanguardia; Hublot es la marca de relojes disruptiva e inasequible y Zenith es el futuro de la tradición. Cuando esto está claro, todos saben qué hacer. No hay confusión posible. Pregunte a otra marca cuál es su mensaje y dudo que puedan comunicarlo en 5 palabras.

Biver es un tipo muy ocupado, también hace su propio queso y produce su propio vino, lo que lo convierte en uno de los capitanes más prodigiosos de la industria. Sí, ese es él con un bloque de queso de su granja. Un elemento básico en los puestos de Hublot durante Baselworld.

El secreto de Biver para hacer muchas cosas

Escuchamos que solo duermes 3 horas por noche, ¿es cierto?

No, eso no es verdad. A veces duermo 0 horas y a veces duermo 6. Nunca duermo más de 5 o 6. Hoy volé a Singapur a las 4 p.m. y me dirigiré a Hong Kong para una reunión y me iré de Hong Kong esa noche. Estuve en Sao Paulo antes de donde volé durante el día y volví a salir esa noche. Si necesita dormir, sería muy difícil hacer vuelos el mismo día, estaría demasiado cansado. Nunca me canso.

¿Es este el secreto para hacer tantas cosas?

Si. Pero son dos secretos. Primero, dormir es como estar muerto, estás completamente inactivo. En segundo lugar, tenga una buena ayuda, no puede construir el éxito solo, necesita buenas personas. Necesitas personas porque necesitas amor. El amor trae armonía y equilibrio y la ayuda proviene del amor, te brinda apoyo, esperanza, optimismo, color, fuerza y ​​alegría. Mis dos recomendaciones: no duermas y siempre ten ayuda.