Las marcas de lujo luchan por los fanáticos en Facebook
El lunes 22 de noviembre Gucci golpeó la marca de 3 millones de fanáticos en Facebook. La marca italiana pronto superará a Burberry, que cuenta con 3,2 millones de fanáticos, como la marca de moda más seguida en el sitio de redes sociales.
El hito de Gucci en Facebook sigue los pasos del anuncio hecho por Burberry el 19 de noviembre de que había roto el Marca de 3 millones de fanáticos .
Justo el fin de semana pasado, la vicepresidenta de Facebook EMEA, Joanna Shields, había proclamado la etiqueta de lujo del Reino Unido como la "marca más seguida en Facebook".
“Burberry ya no es solo una empresa de moda, hoy son una próspera empresa de medios ”, dijo Shields.
"[Burberry] es exitoso no solo porque hace ropa grandiosa sino porque comprende la importancia de despertar el interés en la comunidad y usar las redes sociales para atraer y deleitar a sus consumidores".
Pero Burberry se enfrenta a una dura competencia de Gucci. Ambas marcas alcanzaron la marca de 2 millones de fanáticos en Facebook en octubre pasado y ambas son igualmente agresivas cuando se trata de involucrar a sus respectivas comunidades en línea.
Cada uno publica regularmente anuncios de productos, fotos, videos y lookbooks de sus próximas colecciones en sus paredes de Facebook.
Además, Gucci lanzó la aplicación de Facebook "Eye Want You" a principios de este mes, que presenta gafas de la nueva Colección Gucci Eyeweb diseñada por la Directora Creativa Frida Giannini.
La aplicación de video viral permite a los usuarios de Facebook crear y entregar sus propios mensajes personales a sus amigos.
Y el mes pasado, ambas marcas se incluyeron en el Índice de coeficiente intelectual digital de marcas de lujo publicado por el grupo de expertos de marketing Luxury Lab.
El estudio cuantificó la competencia digital de 72 marcas de lujo globales al acceder a sitios web de marca, estrategias de marketing digital, iniciativas de redes sociales y aplicaciones móviles.
Gucci, que ocupa el cuarto lugar, ganó elogios por el lanzamiento de su buque insignia digital Gucci Connect el otoño pasado, así como por la transmisión en vivo de su show S / S 2011 en Milán.
Burberry, clasificado sexto, recibió elogios por su blog de moda en redes sociales artofthetrench.com , que lanzó en otoño de 2009.
Scott Schuman, del blog de moda The Sartorialist, se asoció con Facebook para crear el blog, que se centra únicamente en la icónica gabardina de Burberry.
Fuente: AFPrelaxnews
