Marca de equipaje de lujo Rimowa propulsando una nueva era Ft. Virgil Abloh

La marca de equipaje de lujo Rimowa, particularmente reconocida entre la multitud de famosos de la jet set, ha impulsado la estrategia digital de LVMH con el hijo del presidente de LVMH, Bernard Arnault, Alexandre Arnault al frente de la etiqueta del equipaje. Si bien la marca es mejor conocida por sus maletas de aluminio, el Arnault más joven está listo para llevar su tropo a nuevas alturas de vanguardia.

La marca de equipaje de lujo Rimowa propulsa a nuevas alturas con una línea de colaboración optimizada, Ft. Virgil Abloh

Rimowa no es ajeno a las colaboraciones de alto perfil. Primero fue la colaboración con la casa de moda de lujo italiana Fendi, luego vino una asociación con Anti Social Social Club con sede en Los Ángeles. Pero fue la colaboración con el gigante de la calle de mil millones de dólares Supreme lo que catapultó la etiqueta del equipaje a una nueva era de apego cultural y relevancia. Y ahora, totalmente equipado con sensibilidades modernas y conocedoras de streetwear, Alexandre Arnault va a lanzar una asociación con el off-White de alta calidad de Virgil Abloh.

Al igual que un número creciente de marcas de lujo aprovechan el modelo comercial de ropa urbana para mantenerse relevantes para los millennials, la colaboración de Rimowa con Off-White es emblemática de una mezcla de tradición y modernidad a medida que Rimowa cumple simultáneamente 120 años.

El resultado de la colaboración: un par de maletas de policarbonato transparente. Según Virgil Abloh, la maleta se hizo transparente para involucrar a los consumidores en el proceso de diseño (también extremadamente apropiado para la última tendencia de moda transparente). En virtud, los accesorios y las declaraciones de moda reflejan en voz alta nuestros deseos internos o nuestro carácter personal. Al igual que uno se pondría un traje a medida para sentirse profesional, los accesorios transparentes tienen la capacidad de mostrar la individualidad de cada uno por las cosas que le pone, un concepto que Abloh entendió perfectamente.

La premisa del diseño aparentemente tiene un potencial completo para integrarse en el estilo urbano al que Arnault dijo: "Tal vez haya un poco de fatiga por parte de los clientes de las marcas tradicionales y estén entusiasmados con los productos frescos hechos de una manera diferente y esto es algo eso es muy bien aceptado por streetwear "y" Una colaboración en sí misma no será un impulsor de ventas clave, pero en última instancia, el valor de las redes sociales es extremadamente importante para generar conciencia y deseabilidad ".

"Las personas están dispuestas a pagar una prima si sabemos que un producto proviene de una marca confiable con artesanía de calidad, eso no cambiará".

Eso no quiere decir que la fusión entre el lujo y el streetwear eliminará todo el enfoque de la identidad de marca de Rimowa. Arnault entiende que la calidad seguirá siendo un marcador a largo plazo de auténticos artículos de lujo: "Lo que cambió es la forma en que los artículos de lujo son percibidos, comercializados y distribuidos", explicó. "Pero las personas están dispuestas a pagar una prima si sabemos que un producto proviene de una marca confiable con artesanía de calidad, eso no cambiará".

Dicho esto, está claro (juego de palabras) que la capacidad de Abloh de llevar su estética infundida con ropa de calle a una marca de equipaje de lujo, es una prueba de cómo una marca puede seguir siendo una parte de lujo para la generación anterior y, a la vez, deseable para la siguiente si se hace bien .