Pierre Cardin quiere vender negocios por mil millones de euros
La leyenda de la moda francesa Pierre Cardin está lista para vender su grupo y buscará mil millones de euros (1,46 mil millones de dólares estadounidenses).
"Quiero venderlo ahora", dijo Cardin, de 88 años, al Wall Street Journal. "Sé que no estaré aquí dentro de unos años y el negocio debe continuar".
Cardin, que no tiene herederos, dijo que quiere seguir como director creativo y explicó que sería del interés del comprador "para la imagen de la marca".
Pero Cardin está pidiendo demasiado por la marca y su talento, juzgaron a los banqueros de nariz dura que valoran el negocio en más de 200 millones de euros.
Los datos financieros para calcular las valoraciones son escasos porque el imperio Cardin no cotiza en ninguna bolsa de valores y, por lo tanto, no está obligado por las reglas de cotización a proporcionar cifras detalladas, como los volúmenes de ventas.
En la consultora comercial Savigny Partners, el gerente senior Pierre Mallevays dijo: "Una marca como Cardin no aumenta (en valor) como una marca normal porque se basa completamente en los ingresos por licencias".
Las valoraciones se alcanzan aplicando un índice de multiplicación a los flujos de ingresos de licencias, dijo a AFP.
"Financieramente, Pierre Cardin es un gran problema porque todas estas licencias generan muchas regalías", dijo.
Cardin explicó su lógica de precios, sobre la base de 10 millones de euros por producto por país, "lo cual no es nada", dijo. "Mil productos, 100 países, así es como se calcula. No es nada."
El grupo emplea a 450 trabajadores, pero posee una sola tienda de Cardin en Francia. Sin embargo, administra unas 900 licencias en todo el mundo e indirectamente emplea a unas 200,000 personas.
Cardin también fue uno de los pioneros en la concesión de licencias, un método eficiente de capital para desarrollar un negocio mediante la venta del derecho a vender productos de marca.
Desde entonces, Cardin ha creado una gama ecléctica de empresas y marcas, incluidos los restaurantes exclusivos de Maxim, y también muebles y perfumes de alta gama.
“Poseo el 100 por ciento de todo lo que necesito. Puedo beber mi propio vino, ir a mi propio teatro, comer en mis propios restaurantes, dormir en mis hoteles en mis propias sábanas, vestirme con mi propia ropa y usar mi propio perfume ”, dijo Cardin una vez.
En 2009, Cardin vendió 32 licencias de textiles y accesorios en China, pero no su marca, a las empresas Jiangsheng Trading Company y Cardanro por 200 millones de euros.
Aunque no hay compradores publicitados para el negocio de Cardin, el grupo estadounidense Iconix Brand puede ser un postor, dijo una fuente familiarizada con el acuerdo.
Pero los nombres principales como LVMH y PPR están menos interesados porque "quieren controlar las marcas que poseen".
Cardin, por otro lado, otorgó una multitud de licencias ”, agregó la fuente.
"Pierre Cardin es una marca que a veces estaba demasiado expuesta, demasiado usada, demasiado franquiciada y, en cierto modo, los activos intangibles se desperdiciaron en gran medida", dijo Laurent Habib, quien dirige el Observatorio de Intangibles con sede en París.
Fuentes: AFP
