Clasificado: la mayoría de las marcas de lujo digitalmente inteligentes
Luxury Lab, con sede en Nueva York, lanzó su segundo Índice Digital IQ anual de marcas de lujo.
El estudio cuantifica la competencia digital de 72 marcas de lujo mundiales mediante el acceso a sitios web de marca, estrategias de marketing digital, iniciativas de redes sociales y aplicaciones móviles.
los Marcas de lujo Los primeros clasificados del índice de este año fueron el entrenador, Ralph Lauren, Louis Vuitton, Gucci, Hugo Boss y Burberry, respectivamente.
Entrenador recibió elogios por su Poppy Project, que conectó 468 blogs y sus lectores a través de una red de amapolas. Como una exposición de arte público, con cada tweet hashtag en Twitter las amapolas crecieron.
Ralph Lauren obtuvo puntos de brownie por desarrollar una aplicación móvil estelar y fácil de navegar, así como un video libro de cuentos para niños que se puede comprar.
Gucci causó sensación cuando lanzó su buque insignia digital este otoño y debutó GucciConnect para complementar su show Primavera / Verano 2011 en Milán.
Más que simplemente mirar la pasarela, los titulares de boletos electrónicos para el evento virtual tuvieron la experiencia única de ir a un espectáculo e incluso pudieron transmitir videos en vivo de ellos mismos.
Y Burberry se convirtió en el favorito digital del lujo después de su lanzamiento. su sitio web artofthetrench.com .
Scott Schuman, del influyente blog de moda The Sartorialist, se asoció con Facebook para crear un blog de moda de redes sociales centrado únicamente en la icónica gabardina de Burberry. Al igual que en Facebook, los visitantes pueden "dar me gusta" o "dejar un comentario" y "compartir" cada imagen.
Según Scott Galloway, fundador de Luxury Lab, la "combinación de la crisis económica, la aparición de un consumidor Gen Y más nativo digitalmente y varias marcas que obtuvieron un ROI enorme - ventas y prensa - debido al liderazgo digital, inspiraron una inversión masiva en capital humano y financiero en digital en 2010. "
Las empresas están cada vez más involucradas en lo que Luxury Lab llama una "carrera armamentista virtual para adquirir fanáticos y seguidores en línea".
Más del 90 por ciento de los minoristas de lujo en el índice del 2010 cuentan con una página de Facebook. Y la mitad de las 72 marcas de lujo mundiales en el Índice tienen presencia en Twitter y YouTube (frente al 17 y 26% respectivamente en 2009).
Marcas de lujo Lo peor en el Índice Digital IQ 2010 fueron principalmente minoristas de relojes y joyas. Marcas como Rolex, Chopard y Cartier han ignorado en gran medida las redes sociales.
Ninguna de las tres marcas está en Twitter y tienen un compromiso y seguimiento de usuarios limitados en Facebook.
Fuente: AFPrelaxnews - Para ver la visita del índice de laboratorio de lujo de 2010 L2thinktank.com
Las diez mejores marcas de lujo con el coeficiente intelectual digital más alto
(según la clasificación de Luxury Lab)
1. Entrenador
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
