Dos marcas de lujo más lanzan tiendas electrónicas
Polo Ralph Lauren ha anunciado que ampliará aún más su alcance de comercio electrónico con el lanzamiento de Ralphlauren.com en el Reino Unido.
Después del éxito de la tienda electrónica estadounidense Ralph Lauren, lanzada en el año 2000, la compañía decidió lanzar una versión británica el 14 de octubre.
El sitio ofrecerá una variedad completa de ropa y accesorios para hombres, mujeres y niños, además de una gama completa de productos para el hogar.
Para las mujeres que incluye la glamorosa Colección Ralph Lauren, Black Label, Blue Label y la línea de ropa deportiva técnica RLX.
Para los hombres, eso incluye la refinada etiqueta púrpura, etiqueta negra y una línea de polo más informal.
El anuncio se produce menos de dos semanas después de que la marca de vanguardia Maison Martin Margiela se uniera al mundo del comercio electrónico.
La tienda electrónica, lanzada el 1 de octubre, está impulsada por el sitio de venta minorista de moda YOOX y se presenta en fuente MS-DOS, lo que le da el aspecto genial de un mensaje de error de sintaxis.
El sitio vende piezas clave de Lignes 0, 10, 22, 11 y 6, así como zapatos, joyas, ropa de hombre y piezas exclusivas en línea como la reinterpretación de la chaqueta de motociclista de cuero "5 Zips" de la marca.
Hace solo cuatro años, el 68 por ciento de mejores marcas de lujo no vendieron sus productos en línea, según el Retail Bulletin.
Pero los clientes ricos son cada vez más importantes para el comercio electrónico. Podría decirse que los clientes adinerados están haciendo una cantidad desproporcionada de compras en línea.
Los hogares con ingresos de $ 100K o más representaron el 37 por ciento del gasto total en línea en el segundo trimestre de 2010, mientras que los hogares con ingresos de menos de $ 50K representaron el 22 por ciento, según un informe de eMarketer.
"Los consumidores ricos ahora esperan sitios web de minoristas de lujo replicar la misma experiencia de compra que ofrecen en sus tiendas ", dice Jeffrey Grau, analista senior de la firma.
"Sin embargo, muchos marcas de lujo No he estado a la altura de las circunstancias. Varios, como Chanel, han tardado en lanzar sitios web totalmente transaccionales y necesitan tomarse el comercio electrónico más en serio o corren el riesgo de alienar a su base de clientes ”
