Desinversiones de marca de Kering Group y LVMH - Christopher Kane y Edun

Christopher Kane

Kering Group y LVMH han anunciado más desinversiones de marca a medida que se calienta la competencia entre los dos gigantes de lujo. Kering Group está cediendo sus acciones del 51% mayoritario de Christoper Kane al diseñador y LVMH está abandonando a Edun, la marca impulsada socialmente fundada por Ali Hewson y su esposo, el líder de U2, Bono.

Desinversiones de marca de Kering Group y LVMH - Christopher Kane y Edun

Haciendo su debut en 2006, Christopher Kane se hizo popular por sus siluetas fuertes y texturas estéticas con elementos fuertemente femeninos. Para el año 2013, Kane vendió el 51% de su marca a Kering Group, estableciendo el joven talento de diseño y ganador del premio L’Oreal durante sus días de pregrado en Central Saint Martins en Londres en un camino de reconocimiento y venta minorista global.

Fundada en 2004 con una misión ética en mente, Edun recibió elogios y elogios por su misión de lograr el desarrollo sostenible en África al conectar la industria agrícola primaria con la fabricación de moda. Durante años, Hewson y Edun de Bono trabajaron para conectar a los productores de algodón del noroeste de Uganda con la industria de la moda asociada. Para 2009, LVMH adquirió una participación del 49% en la etiqueta.

Esta semana, (25 de junio), Kering y LVMH anunciaron desinversiones de marca, con Kering en conversaciones para vender su 51% a su diseñador homónimo; y LVMH, anunciando la transferencia de su participación del 49% a Hewson y Bono. En privado, los empleados de Edun estaban al tanto de la disolución de la marca desde mayo con su única boutique de la marca Lafayette Street en Manhattan, cerrada, y la colección Edun’s Spring / Summer 2018 fue la última.

Negocio de lujo: las desinversiones de marca de los conglomerados son una señal de una creciente competencia y enfoque de marca en el comercio electrónico

Cada vez más, Kering se ha centrado en la marca de lujo Gucci, la vaca de efectivo indiscutible del grupo, gracias en parte a la exquisita versión de Alessandro Michele de la ropa de calle y su capacidad para montar el fenómeno de la alta bestia, así como el reciente éxito de Balenciaga, una marca relativamente pequeña que recientemente ha capturado el zeitgeist cultural y de la moda con tomas lujosamente irónicas de bolsos de gama baja y sus zapatillas más grandes que la vida. Kering Group nombró recientemente al ex director de ropa lista de Céline, Daniel Lee, como el nuevo director creativo de Bottega Veneta, en reemplazo de Tomas Maier, ampliamente reconocido por mantener la marca contemporánea y resistente a las tendencias durante los últimos 17 años.

En mayo, LVMH comenzó a respaldar al gigante del comercio electrónico de moda Lyst. El gigante de la moda en línea cuenta con Farfetch y MatchesFashion.com como sus competidores directos, con LVMH recaudando entre £ 50 millones y £ 100 millones. Antes de eso, LVMH también lanzó 24 Sevres, su propio sitio de compras multimarca, con el grupo de lujo rival Richemont adquiriendo la plataforma rival, Yoox Net-A-Porter.

En una declaración para Chris Guardon, cofundador y CEO de The Guardian, en Reino Unido, Chris Morton: "Hoy, el 60% de nuestro negocio proviene de los Estados Unidos, y estamos planeando expandirnos a Europa y Asia en los próximos 18 meses".