El 19 de julio de 2019, Panerai inauguró su histórica sede florentina una vez más, rindiendo homenaje a su inmenso patrimonio a través del museo en la tienda y sus valores de marca contemporáneos a través de su tienda insignia recientemente renovada. La nueva sede de la Piazza San Giovanni de Panerai es emblemática de la visión sostenida durante mucho tiempo por Giuseppe Panerai, una marca que unió los elementos perdurables de la artesanía, así como el encanto más temporal de la aventura exótica.

“No hemos cambiado nada. Fue suficiente para eliminar la pátina de las décadas. La belleza que una vez estuvo oscurecida ahora brilla en toda su originalidad ", - Alvaro Maggini, Director Creativo de Panerai

Celebrando la artesanía y la historia, Panerai vuelve a abrir su sede de Piazza San Giovanni

La recién inaugurada sede de la Piazza San Giovanni de Panerai representa el cumplimiento de un destino que surgió con el primer Radiomir. Por cierto, aproximadamente al mismo tiempo, la famosa casa de subastas francesa, Artcurial, estaba realizando una venta de piezas únicas de relojería de alta calidad en Mónaco, a 430 km de distancia. La colección de relojes finos incluía un Radiomir raro que una vez perteneció a Helmut Rösel, un hombre rana de la armada alemana durante la Segunda Guerra Mundial. Este legado de cronometraje robusto y de precisión está al frente y en el centro dentro del nuevo buque insignia de Piazza San Giovanni de Panerai: un museo se encuentra en el primer piso, junto con los muebles originales y los documentos de archivo de la época de Giuseppe Panerai.

El fundador del mismo nombre de la marca se sienta en el centro en su escritorio original, como si levantara la cabeza ligeramente al acercarse. "La figura de cera es obra del Museo Grévin en el distrito IX de París", dice Maggini. “La ropa fue hecha por un diseñador italiano y el cabello es real. Si es cierto que los ojos son la ventana del alma, bueno, gracias a esos ojos el alma de Giuseppe Panerai aún habita en su estudio ".

"La tienda insignia de Florencia, que incluye las características únicas del museo, guiará el desarrollo estético de todos nuestros espacios", dice el CEO de Panerai, Jean-Marc Pontroué, cuya firma sella el pasaporte de Panerai; Es un color burdeos, como un documento de viaje italiano oficial, pero con el dial Luminor 1312 en la cubierta. Las primeras copias se entregaron a los clientes durante la reapertura. "Para ser una parte activa de nuestro club, los miembros pueden recoger sellos de los tres destinos Panerai más representativos", continúa Pontroué. "Son, además del buque insignia de Florencia, nuestro histórico ketchum bermuda Eilean y nuestra fabricación suiza en Neuchâtel". Los sellos en el pasaporte Panerai atestiguan un viaje a través del espacio, pero también un viaje a través del tiempo.

Historia, frente y centro de Panerai

Junto con los artefactos históricos de Panerai, las exhibiciones minoristas de la boutique se asemejan a ojos de buey rectangulares, ventanas al mundo submarino, la razón de ser de la marca italiana; fuente de hazañas navales desde que recibió su primer pedido de la Royal Navy italiana en 1936. Cuatro pantallas que reflejan la evolución centenaria de Panerai: Radiomir, Luminor, Luminor Due y Sumergible. Cada uno se distingue por un color: verde militar, marrón oscuro, amarillo de los años 70, azul marino.

Alojadas en exhibiciones compuestas de vidrio corrugado de color y bronce, se exhiben piezas históricas que fueron la base de las innovaciones posteriores: en esencia, las ideas de las primeras décadas de la década de 1900 finalmente se expresaron con tecnología de vanguardia combinada con técnicas artesanales antiguas en el Siglo 21. Juntos, la sede de Piazza San Giovanni de Panerai cuenta una historia convincente a los visitantes sobre cómo ha evolucionado la marca al tiempo que proporciona claridad en medio de otro elemento tradicional italiano: la hospitalidad; debidamente representada por la presencia de un mostrador que sirve auténticos licores italianos, una característica que eventualmente aparecerá en las boutiques de todo el mundo.

EL RADIOMIR RÖSEL

¿Cuál es el valor de la historia de Panerai que preguntas? El hombre de rana de la Armada alemana Helmut Rösel en 1940 Radomir fue finalmente golpeado por el subastador François Tajan por 110.500 euros, superando sus estimaciones en más de 20.000 euros. El excepcional reloj del buzo Panerai fue acompañado por: una brújula de comando, el diario de buceo del período que atestigua la evolución de la carrera militar del joven soldado, así como las diversas misiones en las que participó, una decoración militar, su insignia de nadador de combate, un Fotografía original y dos cartas manuscritas de Helmut Rösel en persona. Procedencia en su máxima expresión.