China rienda suelta para promover "estilo de trabajo frugal"
¿Está China sufriendo de fatiga? El intento del gobierno central de controlar las ostentosas exhibiciones de sus funcionarios de alto rango y promover un "estilo de trabajo frugal" suena como una mala noticia para la industria del lujo.
En las fiestas, en sus blogs o en la calle, los únicos hijos de la primera generación de funcionarios de alto rango, que permitieron el cambio hacia una economía capitalista, están ansiosos por hacer alarde de su parafernalia Vuitton, Burberry, Cartier y Dior.
Pero una serie de escándalos de corrupción que llegaron a los titulares y empujaron a Beijing a tomar medidas enérgicas contra el bling y promover un "estilo de trabajo frugal" podría significar malas noticias para las marcas internacionales que contaban con el auge del lujo de China.
De ahora en adelante, los funcionarios tendrán que controlar sus gastos: no más regalos de lujo (una gran parte de la cultura de redes china), autos deportivos y banquetes gigantes.
Los tiempos están cambiando. La gente de marketing ha acuñado el término "fatiga de bling" para describir lo que está sucediendo. Las vallas publicitarias que promocionan productos de lujo están fuera, pero las ventas por Internet de los mismos productos están prosperando, lo que demuestra que la discreción es clave.
Los gustos de lujo del mercado chino también pueden estar cambiando, según Fflur Roberts, jefe global de investigación de artículos de lujo de Euromonitor, citado en un artículo de Bloomberg publicado el lunes que sugiere que a las marcas de lujo como Prada que están menos enfocadas en productos orientados a logotipos les podría ir mejor que otros.
