BTS en los American Music Awards

Solía ​​ser un "conocimiento" común para convertirse en un influencer: establecer una presencia en Instagram, acumular una cantidad considerable de seguidores y luego "beneficiarse" de las marcas que desean trabajar con usted. Luego, cuando una Instagrammer @Arii dijo que no pudo vender 36 camisetas a sus 2.6 millones de seguidores no podía vender 36 camisetas, todas las percepciones desde hace mucho tiempo comenzaron a desmoronarse. Pero, más allá del schadenfreude de "estallido de burbujas de influencia", en realidad hay influenciadores reales por ahí. Pueden ser difíciles de encontrar, pero son relativamente fáciles de detectar, por ejemplo: sensación de K-pop global, BTS.

Influencia real: ¿Por qué Kim Jones, de Dior, diseñando disfraces de BTS para su gira mundial fue un genio del marketing?

La gira mundial por la sensación de K-pop surcoreana BTS comenzó en Los Ángeles el mes pasado y Kim Jones de Dior cimentó su visión futurista y posmoderna de la ropa de hombre de Dior con los influencers más visibles del mundo al diseñar sus trajes de gira mundial.

El BTS A.R.M.Y. es real y BTS son verdaderos influenciadores. Es posible que Arianna Renee no haya vendido 36 camisetas a 2,6 millones de clientes, pero el EJÉRCITO no solo es leal sino rabioso. Las entradas para conciertos de BTS no solo se agotaron, sino que se vendieron por más de $ 10,000 en su apogeo. Con un precio promedio de $ 452, un boleto de concierto BTS no es barato y tampoco es exactamente el costo de una camiseta. Ahora, con la gira mundial BTS, decenas de millones de fanáticos estarán expuestos a la estética masculina de Dior gracias al acabado técnico y la confección de Kim Jones de los trajes modernistas de BTS.

Influencias reales

En la década de 2010, el K-pop estuvo dominado en gran medida por el estilo Gangnam de PSY. Pero luego, incluso con más de 20 millones de visitas, Gangnam Style nunca ha alcanzado los niveles de atractivo popular y el dominio cultural global de BTS. PSY no ha estado en los American Music Awards, BTS sí. Tampoco los músicos estadounidenses han estado colaborando para colaborar con él, pero BTS ha trabajado en múltiples géneros, desde Chainsmokers hasta Steve Aoki en 2017.

Kim Jones de Dior diseñó trajes BTS, comenzando con la ropa de hombre Pre-otoño 2019 como plantilla y luego personalizando para las personalidades individuales de cada miembro de BTS

BTS es un ejemplo de lo que sucede cuando las "bandas de marketing manufacturadas" dan paso a la autenticidad. Durante décadas, el K-pop fue el resultado de tres estudios de música dominantes que produjeron "grupos ídolos" cuidadosamente seleccionados. Casi como una línea de montaje, los niños son preparados para estos grupos de ídolos, y finalmente audicionan antes de la edad adulta, donde si son seleccionados, están sujetos a un entrenamiento reglamentado no solo en aseo, entrenamiento vocal y actuación, sino que todos los aspectos de sus vidas están dictados por sus estudios de gestión, tanto es así que este sistema K-pop de bandas e ídolos comercializados ha llevado al suicidio de artistas destacados en los últimos años.

Esto llevó a un hombre llamado Bang Si-hyuk a imaginar un tipo diferente de estudio. Uno en el que los cantantes realmente pudieran expresar sus personalidades en su música. Estos adolescentes serían "a prueba de balas", capaces de expresar las ansiedades creativas sin temor a las presiones sociales o la presión para confirmar un "ideal" fabricado: sus Bangtan Boys serían auténticos para sí mismos. Para 2013, estos niños se convertirían en BTS, no acicalados sino reales. Influyentes reales.

La conciencia social y cultural es parte de BTS

Hay un tema común con los grupos de ídolos coreanos y las marcas de lujo: la apariencia constante de perfección proyectada. BTS revocó las convenciones de K-pop, hablando sobre las presiones de su carrera y los desafíos de la actuación constante, en contra de la perfección cuidadosamente fabricada de los grupos de ídolos coreanos que tenían ante sí. El BTS ARMY también interactúa con cada artista individual a través de las redes sociales en lugar de una presencia de redes sociales cuidadosamente administrada por agentes. En donde BTS sobresale es que logran llegar al corazón de las ansiedades e inseguridades de todos al compartir sus propias confesiones de dudas, expresadas en su música o en entrevistas, un gran no para los ídolos coreanos tradicionales "esclavos contratados".

Tal es su popularidad y alcance que llevó a la plataforma de redes sociales Tumblr a dejar de rastrear BTS dentro de una categoría K-pop separada, pero fusionarlas con categorías en inglés para que su popularidad se pueda comparar en relación con las bandas occidentales. En 2018, BTS abrió nuevos caminos al ser el primer grupo de K-Pop en ganar un Premio Billboard de la Música al Mejor Artista Social, superando a nombres como Justin Bieber, Ariana Grande y Selena Gomez.

Dior Menswear pre-otoño 2019

Influenciadores auténticos: Dior x BTS

Formados en gran parte por la colección de Dior Menswear antes del otoño de 2019 centrada en telas brillantes y lamé, cada uno de los siete conjuntos se completa con detalles y patrones inspirados en las diferentes personalidades de los miembros individuales de BTS. Kim Jones, de Dior, diseñó prendas básicas de moda como bombarderos y pantalones cargo en las telas brillantes de la colección pre-otoño. El "look" de BTS se completó con las flores de cerezo y los motivos de los dinosaurios de la artista japonesa Hajime Sorayama.

De manera reveladora, los miembros de BTS han mostrado un toque de vestimenta, frecuentemente visto en los aeropuertos con una mezcla de marcas europeas de alta costura como Saint Laurent, Gucci, Bottega Veneta y Givenchy combinadas con ropa de calle como Mastermind x Japan y Supreme. Ponerse la ropa de caballero Dior para un concierto mundial no puede considerarse más que un golpe maestro de marketing orquestado por Kim Jones.