Obra conceptual de la fuente de fuego Yves Klein fuera del Museo Guggenheim de Bilbao, donde OFFWHITEBLOG y World of Watches entrevistaron a Franz Linder, presidente de Mido

Tal vez fue poético que el evento Mido x Red Bull Cliff Diving fuera contemporáneo con la exposición de Richard Serra de La materia del tiempo (Exposición de materia del tiempo) en el museo Guggenheim en Bilbao, España. Después de todo, Serra aborda la perspectiva del tiempo con una serie de 1034 toneladas de siete esculturas soldadas por puntos, casi análogas a la declaración masiva de que Mido dio a conocer en el vecino río Nervión justo al lado de la obra maestra arquitectónica de Frank Gehry.

Fue aquí, contra un telón de fondo de llamas dramáticas del artista conceptual Yves Klein, un accesorio nocturno diario del Bilbao Guggenheim, la fuente de fuego de Klein defiende la filosofía del artista posmoderno, "Fuego para mí es el futuro sin olvidar el pasado", una vez nuevamente una alegoría de lo que Franz Linder, presidente de MIDO estaba a punto de decirle a OFFWHITEBLOG y World of Watches, en el lanzamiento de la colección Mido Ocean Star Tribute Special Editions.

Lanzado en 1944, el Mido Ocean Star de 40.5 mm celebró su 75 aniversario con un final de Red Bull Cliff Diving en Bilbao, España.

Franz Linder, presidente de Mido habla sobre la edición especial de Ocean Star Tribute durante el Red Bull Cliff Diving en Bilbao, España

La asociación con Red Bull Diving fue una elección interesante, ¿cómo se te ocurrió esta idea?

Franz Linder: No diré que está asociando a Mido con el evento. En este caso, está realmente vinculado a la colección Ocean Star Tribute. Mido tiene un posicionamiento diferente para cada una de nuestras colecciones y el año pasado tuvimos una sesión de lluvia de ideas sobre cómo celebrar el aniversario de nuestra colección Ocean Star y pensamos que sería bueno fortalecer algún mensaje subrayando la competencia y el posicionamiento del producto; Al marcar todas nuestras casillas, terminamos con una asociación con un Red Bull Cliff Diving porque es algo nuevo y una muy buena combinación con la colección.

Foto: Redbull Cliff Diving

Tradicionalmente, todo el género de relojes de buceo es bastante competitivo. Este año has tenido un Commander Shade que funcionó extremadamente bien, ¿es una ventaja o una desventaja si otros modelos actualmente eclipsan la colección Ocean Star?

depende, la clave es evitar la canibalización y es por eso que está bien segmentada. Pero entonces, también es una cuestión de mercados. Tenemos productos que funcionan muy bien en un mercado y no en otro. En Mido tenemos grandes diferencias entre las piezas clásicas elegantes y las piezas más deportivas. Pero debo admitir que el Mido Ocean Star tenía una cuota de mercado menor para la marca y un surtido relativamente pequeño. Por supuesto, si su surtido es pequeño, si ofrece una opción limitada, es más difícil saberlo, fortalecerlo o, a veces, tampoco vale la pena invertir. Y ahora, con el enorme éxito del Diver 200, realmente sentimos que es el momento adecuado para aprovechar la tendencia del reloj de buceo y dar un fuerte impulso a esta colección con un gran legado.

Franz Linder, presidente de Mido

Y, ya sabes, cuando dices que estás dando este fuerte impulso ahora, ¿es porque el objetivo aquí es que todas las colecciones de Mido sean igualmente populares?

¡Esto sería perfecto pero eso es imposible! [Risas] Dicho esto, creemos que no tenemos suficiente participación de mercado en el segmento de relojes Diver que podamos tener y esa es la principal ambición.

¿Qué asociación cree que representa mejor el futuro de Mido?

En Mido, somos muy consistentes en nuestro pasado, pero no digo que será nuestro futuro, pero somos consistentes y no cambiaremos de dirección en los próximos años. Nos llevó 100 años construir un posicionamiento de marca, que las personas, dependiendo de la madurez del mercado, entienden muy bien, por lo que esta consistencia es muy importante para continuar. Entonces, continuaremos presentando nuevos modelos en nuestras familias, definitivamente continuaremos mejorando la tecnología de Control de Calidad, que es muy clave para nosotros y evolucionar en lugar de ser revolucionarios.

La caja de 40.5 mm de diámetro, el cristal de zafiro de caja ultra resistente y el brazalete de acero de múltiples enlaces les dan el magnífico aspecto retro que fue responsable del éxito de los modelos originales. Varios toques de Super-LumiNova® en el bisel, los índices y las manos aseguran una legibilidad perfecta independientemente de las condiciones de buceo.

Resistentes al agua hasta una presión de 20 bares (200 m / 660 pies), estos dos relojes automáticos de buceo vienen con una correa adicional, en tela técnica azul o caucho negro. Equipado con el Calibre 80, un movimiento de última generación que ofrece una reserva de marcha de hasta 80 horas.

Llevo más de 10 años cubriendo relojes. Los diseños de Mido se han vuelto muy nítidos en los últimos dos años. Entonces, entiendo que tiene un nuevo director de producto, ¿qué ve en él que decidió contratarlo y que, ya sabe, comience a racionalizar y administrar las colecciones?

Me alegra saber que te gustan los productos que hicimos en los últimos dos años, pero creo que no es algo realmente nuevo.Puede que sean relojes que te atraigan más, pero básicamente, es la consistencia en el tiempo y siempre tratamos de mejorar mientras tomamos algunos riesgos: si miras la colección de damas con la piedra salvaje, poner ese diseño en una colección muy clásica es para mí. aunque ya sea algo valiente. La clave es no estancarse.

Mido Wild Stone: una intensidad particular emana de estos relojes de mujer muy originales gracias a la Aventurina, el Ojo de tigre, la Malaquita o el Jaspe de árbol que adornan el centro de sus magníficos relojes de grano blanco.

Volviendo a Ocean Star Tribute Special Edition, ¿qué ves en la tubería? ¿Qué pasa después?

No podemos hablar de nuevos productos para el próximo año, pero lo que sí puedo decir es que definitivamente hay más oportunidades para fortalecer aún más esta colección. Cada colección es parte de una pirámide en Mido, en la parte superior, tenemos nuestros modelos de cronómetro con certificación COSC. En el medio, tenemos lo que llamamos movimiento especial, complicación menor, GMT, reserva de marcha y cronógrafos y luego en la parte inferior tenemos nuestros productos básicos equipados con los movimientos básicos. Por lo tanto, en Ocean Star hoy, hemos ofrecido tanto el extremo superior como el nivel de entrada, pero en el medio todavía hay muchas oportunidades.

Ocean Star Chronometer 600: una destilación de tecnología dentro de un extraordinario reloj de buceo suizo, el Ocean Star Diver 600 está diseñado para explorar las profundidades del océano. Resistente al agua hasta 60 bar (600 m / 1,968 pies), este reloj excepcional se adapta perfectamente a las condiciones específicas de aguas profundas: su bisel está lleno de Super-LumiNova Grade X®. Esta pieza también está equipada con una válvula de helio y un movimiento de cronómetro certificado por COSC, y ofrece una autonomía de hasta 80 horas.

El Ocean Star Chronometer 600 tiene una clasificación de profundidad de hasta 600 metros. Son especificaciones muy altas para un reloj dentro de ese rango de precios. Tiene marcas hermanas que también producen ese nivel de relojes de buceo a rangos de precios mucho más altos, ¿cree que el consumidor se pregunta si una marca podría comenzar a tomar atajos? ¿Está eso alguna vez en el fondo de tu mente?

No. Creo que el precio es relativo y el precio solo no significa nada. Todo está relacionado con la relación calidad-precio. Puedo decirle que en Swatch Group, Mido probablemente ofrece un producto potencialmente mejor a un precio más bajo que nuestras diversas marcas hermanas, pero luego tiene que entrar en detalles para descubrir por qué: como movimientos, tratamientos especiales, etc. En Swatch Group, Cada marca en cada nivel, siempre está tratando de ofrecer una buena relación calidad-precio en su categoría de precio. Entonces, ya sea que mire $ 1,500 o $ 15,000, no significa que sepa que es igual. Intentamos ofrecer una excelente relación calidad-precio.

Comandante Big Date

Y para usted, hay algunos géneros en los que no tiene competencia por completo, como su Commander Big Date, ¿será esta una estrategia para avanzar que encontrará una cierta complicación que no se ofrece a un precio en particular y luego capitalizará? ¿en ese?

Sí, tenemos desarrollos para movimientos gracias a la ventaja de estar dentro de Swatch Group. Podemos inicializar un concepto para un movimiento exclusivo que otras marcas pueden usar más adelante y porque al hacerlo, llegamos a volúmenes clave. Si desea tener un buen precio, solo es posible si obtiene algunos volúmenes. Esa es la fuerza de nuestro grupo. Tenemos muchas marcas de volumen. Si. Y, por supuesto, tenemos todas las fábricas y centros de desarrollo de investigación, y todas estas personas siempre intentan trabajar en mejoras.

Cada marca tiene espacio para mostrar innovación dentro de las restricciones del posicionamiento de precios de la marca. Ejemplo: podemos inventar algo muy sobresaliente, pero si el reloj costará $ 15,000 que ya no es el posicionamiento de Mido, podría haber otras marcas más adecuadas para usar tales complicaciones. Entonces, se trata de si podemos inventar lo que queremos en la categoría de precios en la que nos encontramos porque estamos ansiosos por desarrollar cosas nuevas y, si es un éxito, los retornos vendrán después porque tales inversiones son pesadas. El proceso de investigación y desarrollo es costoso incluso para una empresa tan grande como Swatch Group, especialmente cuando la innovación está muy bien controlada con muchos controles de calidad. Es por eso que un nuevo movimiento no se lanza en seis meses, lleva años pasar todas las pruebas para garantizar que una vez que lo lancemos sea confiable porque lleva años construir una buena imagen, pero solo un momento para arruinarlo.

Estos dos nuevos Ocean Star Tributes son una magnífica reinterpretación contemporánea de los relojes de buceo creados en la década de 1960.

Estos dos nuevos Ocean Star Tributes son una magnífica reinterpretación contemporánea de los relojes de buceo creados en la década de 1960.

Me di cuenta de que ahora el Mido Ocean Star también tiene innovaciones como la extensión de la correa de un buzo que solo se encuentra en relojes de la competencia como el Pelgaos, lo estás ofreciendo a un precio mucho más atractivo. ¿Es este el tipo de estrategia que está siguiendo para cada SKU?

Como dije, el precio se basa en un cálculo. Mido es rentable y creemos en hacer algo muy bien para atraer volumen. Si puede producir 1000 diales, paga mucho menos que si solo hace 50.

La tendencia vintage es algo en lo que Mido ha tenido éxito en montar, ¿cuánto crees que durará?

No lo estoy montando, ya que es en gran medida el patrimonio de nuestra marca. No sé cuánto tiempo la gente lo disfrutará, pero a la gente le encanta la consistencia. El 541 de Levis ha existido durante siglos, estos se han convertido en verdaderos clásicos.Es retro? ¿O moderno por su continua relevancia? Puedes vender ese producto durante mucho tiempo.

Patrimonio Mido Multifort

Anteriormente, mencionaba que la innovación dependerá en última instancia de la posición de Mido dentro del grupo. ¿Significa también que cuando quieres introducir innovación, siempre estás atento al precio que pone de otra manera, te detiene? “Porque esta innovación puede ser fantástica. Pero me pondrá en otra categoría ".

Sí y no, quiero decir, tratamos de atacar el problema de una manera diferente. La pregunta es, si tenemos una innovación, ¿cuál sería un punto de precio exitoso para Mido? Si creemos que existe un gran potencial para llegar a este nivel con los volúmenes correctos, así es como abordaremos la discusión en términos de producción e I + D. Puede que hoy no sea posible, pero si podemos hacer entre 40,000 y 50,000 relojes, así es como trabajamos. Fuimos los primeros en lanzar escapes de silicio a nuestro precio, también somos los únicos en ofrecer certificación COSC a nuestros precios. COSC agrega un costo adicional, pero la precisión siempre ha sido una declaración clave para Mido durante casi 50 años.