Harrods presenta la primera ventana emergente de caridad de lujo: Fashion Re-tell
La reciente iniciativa de Harrods junto con NSPCC, Fashion Re-Told, tiene como objetivo reducir los desechos y hablar con sus consumidores objetivo del Milenio de maneras que son importantes para ellos.
La boutique emergente, Fashion Re-tell, se lanzó oficialmente el 12 de abril y se abrió al público al día siguiente, viernes. Ubicado en Sloane Street en Londres, los locales son donados por Cadogan Estates, la ventana emergente está anidada entre marcas de lujo como Tom Ford, Gucci y Louis Vuitton.
Durante un mes, será la primera tienda de caridad independiente de los grandes almacenes de lujo, así como una de las tiendas de caridad más exclusivas de nuestro siglo.
Los clientes pueden leer detenidamente y comprar una selección de piezas de diseñador y de alta gama, que han sido donadas por los clientes de Harrods, los empleados y las propias marcas de lujo.
Las etiquetas notables son Paul Smith, Mulberry y Peter Pilotto, con piezas desde ropa de mujer, ropa de hombre, ropa de niños, hasta accesorios. Con el mismo espíritu que la edición habitual de Harrods, la tienda de caridad tiene como objetivo ofrecer una selección ecléctica y cambiante, que incluye artículos de marca de la firma, como el popular monedero de elefante Loewe.
Natalie Dormer (L) y Mo Jamil (R) asisten al lanzamiento de Fashion Re-Told en 196 Sloane Street el 12 de abril
El interior de la boutique es un rosa de algodón de azúcar de ensueño, un color corporativo de NSPCC. Alex Greco Wells, jefe de merchandising visual en Harrods, explica el tema del color como un "enfoque alegre para hacer sonreír a la gente". "Solo queremos crear algo divertido, una interpretación visual de una estética apropiada para la colaboración, sin la sensación ostentosa y abrumadora de una tienda de lujo", agregó Wells.
Además de comprar, se alienta a los clientes a traer piezas de donación de sus propias colecciones. De hecho, uno de los aspectos más destacados de la iniciativa es un vestido de Alaïa donado por la propia Helen David, la principal comerciante de Harrods.
Los miembros del personal involucran tanto a voluntarios de Harrods como de NSPCC. Michael Ward, MD de Harrods, afirma que la iniciativa puede repetirse si es un éxito.
Los precios van desde £ 100 a £ 200. Todos los ingresos irán a NSPCC, en una misión para terminar con el abuso infantil en el Reino Unido y las Islas del Canal.
