Cómo Athleisure como Lululemon está salvando a la industria de la moda

La primera campaña global de Lululemon

El crecimiento de athleisure en el sector minorista ha superado a la indumentaria en general, liderada por dos marcas de athleisure: Lululemon y Under Armour. El nuevo casual parece ser athleisure: pantalones de yoga, sujetadores deportivos y camisetas de corte seco. Atrás quedaron los días de camisetas y jeans, sin mencionar sus predecesores mucho más formales y en capas que parecen relegarse a la pista o ocasiones especiales.

Fitness es ahora moda

A nivel mundial, las personas adoptan una conciencia de estado físico y nutrición a medida que las sociedades progresan más allá del pan y la mantequilla en sus actividades diarias. En las últimas décadas se ha visto un inmenso progreso humano y tecnológico, y el mundo se ha interconectado profundamente como tal, lo que permite que ideas como el "fitpo" arraiguen en un número creciente de sociedades. Ahora, las personas buscan parecer en forma y activas: se acuestan en la cama con ropa deportiva cómoda y se levantan de la cama con la misma ropa deportiva, incluso si no planean ir al gimnasio. El punto es aparecer con aspecto activo, si no se combinan de alguna manera. Y athleisure es, sin duda, fácil y más fácil.

FENTY PUMA por Rihanna Sping / Verano 2018

Athleisure, un extraño cruce entre ropa deportiva y casual de negocios, evolucionó para convertirse en el segmento más rápido y de mayor crecimiento de la industria de la confección. En 2015, las ventas minoristas experimentaron un estancamiento general y, sin embargo, las ventas de ropa deportiva aumentaron un 12%. Con marcas atléticas como Adidas y Under Armour que presentan diseños de alta gama, y ​​marcas como Puma trabajando con la diva pop Rihanna para lanzar colecciones de diseñadores, adoptando colaboraciones de celebridades que desde entonces han sido las normas de la semana de la moda, y cada vez más parte de nuestra vida diaria con colecciones cápsula asequibles cayendo cada dos semanas. No es de extrañar que un informe, publicado por Global Industry Analysts, Inc., proyecte que el mercado global de ropa deportiva alcanzará los $ 231.7 mil millones para 2024.

La gente ya no es grande en los códigos de vestimenta. Más bien, vestirse y sentirse cómodo es ampliamente aceptado. Para aquellos que aún prefieren seguir las tendencias y expresarse a la moda, marcas como Lululemon, Nike, Adidas y Under Armour ofrecen una gama de prendas deportivas que se pueden usar dentro y fuera del gimnasio, incluso prendas deportivas que solo deben ser usado fuera del gimnasio, como pantalones de yoga o zapatillas con trajes. Athleisure ofrece su propio nivel de comodidad y estilo que a menudo es inigualable, y a un precio relativamente más cómodo.

Taller Nocturno x Lululemon 2015 Primavera / Verano

La moda, en todos los niveles, debe ser sostenible. Marcas como Lululemon, Under Armour, Adidas y Nike están obteniendo beneficios saludables, mientras que las marcas de ropa tradicional como Gap, Abercrombie & Fitch y J.Crew están luchando. Además, los centros comerciales están experimentando una caída en el tráfico de compradores, en medio de la reinvención para cambiar el énfasis en los centros comerciales como estilo de vida y destinos experimentales. Las personas son grandes en la experiencia del cliente hoy, y generalmente gastan menos en ropa. La moda rápida, las tiendas de descuento y Amazon están atrayendo más demanda en comparación con los minoristas tradicionales porque la gente busca cada vez más descuentos. Entre 2008 y 2015, las ventas de ropa deportiva aumentaron la industria de la ropa en un 4,1% en promedio. El número es un 0.2% menospreciado cuando el desgaste activo está fuera de la ecuación. Las ventas están impulsadas por el gran número de seguidores de pantalones de yoga, pantalones para correr y athleisure en general, especialmente en ropa de mujer y cada vez más en ropa de hombre.

Esta tendencia plantea amenazas para las empresas tradicionales que ofrecen solo ropa regular. Los minoristas luchan por comprender el cambio en los gustos y preferencias de los consumidores. Por ejemplo, J.Crew culpó a las ventas mediocres en 2015 de una falta en el ajuste correcto de la chaqueta de punto. "Teníamos una rebeca, pero no encajaba tan bien", compartió el CEO de J.Crew, Mickey Drexler. Quizás la llamada de Drexler parezca totalmente miope, ya que la marca insignia de la compañía vio una caída en las ventas del 5% año tras año. Banana Republic también criticó a su único producto, el blazer, con sisas demasiado pequeñas para la mujer estadounidense promedio. Ambos gigantes de la ropa se quedaron cortos en la observación de las tendencias, suponiendo que la falta de novedad, los diseños más frescos y los cortes de pista eran los culpables, mientras que las personas ya están buscando los siguientes pantalones de yoga más cómodos y elásticos que no requieren que esperen con ansias revienta cuando llegan a casa al final del día como un par de sofocantes jeans. Athleisure parece ser la respuesta simple a lo que las marcas tradicionales encontraron difícil de alcanzar.

El caso de Lululemon y Under Armour

Ingrese a Lululemon, un favorito de culto con sede en Vancouver para athleisure, cuyas acciones se dispararon a un récord en junio de este año, debido al inmenso aumento en las ventas en su primer trimestre, con un salto del 25% de $ 649.7 millones.

Un leal de Lululemon siempre gastó $ 98 o más por un par de polainas, por una sensación de satisfacción incontestable y por dias. Su crecimiento, impulsado por dos cosas:

1. Atraer clientes masculinos a un ritmo más rápido que las clientas, donde aproximadamente el 30% de los nuevos compradores eran hombres en el último trimestre.
2. Poner énfasis en actividades además del yoga. La marca invierte en ropa para correr y organiza una media maratón anual en Vancouver cada año.

Lululemon ya no es un jugador de nicho.Al competir con las potencias de la industria como Nike, Adidas y Under Armour, Lululemon también puede proporcionar a las personas ropa deportiva similar, cómoda y elegante, y el tipo por el que las personas pagan $ 98 o más, nada menos. Seguramente, Lululemon tiene un largo camino por recorrer con poco más de 700 tiendas en todo el mundo, mientras que Nike tiene 2.26k, y Adidas domina en 4.9k.

Under Armour con Jamie Foxx

Athleisure es un cambio de estilo de vida. Solo eche un vistazo rápido a las redes sociales para obtener evidencia:#fitspo está etiquetado más de 50 millones de veces únicamente en Instagram. La aptitud física ha hecho que las personas hablen y abran nuevas conversaciones. Otra mirada rápida a las tendencias de la moda revela la difusión de athleisure en ropa de calle y ropa casual, e incluso en la alta moda, con Virgil Abloh, de chándales de diseñador y fama de zapatillas deportivas gruesas, encabezando la casa de moda LVMH para sacar a relucir su colección Primavera 2019 fuertemente infestada de influencias athleisure.

Louis Vuitton Hombres Primavera 2019

En el ámbito corporativo, la informalidad en el lugar de trabajo tiene un atletismo que trasciende los límites de la ropa formal a medida que las personas extienden cada vez más los límites de los códigos de vestimenta, y no sin mérito y razón: la moda en todos los niveles simplemente se ha transformado más allá de la ropa formal o traje y bata. De hecho, me atrevo a decir que el traje y la bata se han vuelto pasados ​​y conservadores. Cámbielo, póngase un par de zapatillas y pantalones gruesos, trabaje cómodamente y a la moda.

Athleisure significa un gran negocio.