Entrevista con Stanislas de Quercize, presidente y CEO de Cartier

No solo un joyero o un relojero, Cartier desafía las nociones ordinarias de una marca o una empresa. Podría ser más adecuado definir y abordar a Cartier como una institución por derecho propio debido a sus múltiples facultades y experiencia indiscutible con cada facultad. Joyas, relojes, pequeños accesorios, fragancias y artículos de cuero conforman la cartera de Cartier, pero la maison no lo ve así. Se refiere a todos sus productos como objeto de arte, y con razón, ya que solo recientemente habían estado en exhibición en el Grand Palais de París. Hacer que esa exposición sea doblemente impresionante es el hecho de que fue iniciada por el museo, no por Cartier. Entonces, ¿qué significa ser el CEO de una empresa como esta? Para Stanislas de Quercize, quien ascendió a este papel hace un año en 2013, las reglas son diferentes, pero el juego sigue siendo el mismo.

Su nombramiento no fue una gran sorpresa, especialmente para aquellos que están familiarizados con los resultados estelares que había mostrado en la maison de alta joyería Van Cleef & Arpels. De 2005 a 2013, De Quercize había sido el CEO de Van Cleef & Arpels, que bajo su cargo inventó el concepto de complicaciones poéticas, ahora una marca registrada de la maison. Además de dirigir a la compañía de manera segura durante la crisis financiera de 2008/9, De Quercize también sentó las bases para una fuerte división de relojería, y en los últimos años, los relojes de Van Cleef & Arpels establecieron el estándar para las artesanías tradicionales que se combinan con mecanismos creativos. contar una historia. En lugar de competir en los campos del movimiento para hacer el saber hacer o la tradición relojera, De Quercize tomó un camino completamente diferente y abrió un nuevo camino. Quizás esto es lo que lo convierte en el candidato perfecto para reemplazar al ex CEO Bernard Fornas.

Pero de Quercize no es un extraño para Cartier. De hecho, antes de su mandato en Van Cleef & Arpels ya estaba con Cartier de 1999 a 2005, primero como gerente general y luego como CEO del mercado norteamericano. Esto definitivamente explica el amor y el respeto que siente por Cartier, incluso cuando el lujo, se puede decir, está en su sangre; de Quercize tiene un linaje aristocrático que conduce de nuevo al 17^th corte real francesa del siglo.

Habiendo asumido recientemente el mando en Cartier, ¿puede decirnos cuáles son sus ambiciones para la marca?
En primer lugar, llamamos a Cartier una maison, no una marca. Tenemos la misión de ser artistas y crear joyas y relojes que sean universales y eternos. Universal en el sentido de que atrae a los conocedores de todo el mundo; atemporal en el sentido de que es venerado y soñado hoy y también dentro de 50 o 100 años. Hubo una exposición en el Grand Palais de París que exhibió 600 creaciones de Cartier desde 1847. Se llama Cartier l'Histoire et le Style. Esta es realmente la raíz de la maison. Nuestras creaciones pasan por décadas y décadas, sin embargo, siguen siendo extremadamente relevantes. Por eso es arte, y por eso están en un museo.

Cuéntanos más sobre el significado de esta exposición para Cartier.
Esta exposición en el Grand Palais es el 27^th Exposición Cartier en todo el mundo. Hemos sido recibidos en el Museo Metropolitano, el Museo Británico, la Ciudad Prohibida, el Kremlin, etc. Usted comprende que el curador realmente respeta y evalúa a Cartier como una forma de arte, un arte decorativo. Es por eso que no debería sorprender ver que Cartier es el nombre número uno en subastas de joyería y los tres primeros en relojería.

¿Cómo se distribuye entre las distintas divisiones, desde joyas hasta relojes y desde cuero hasta fragancias?
Cartier siempre ha podido crear. Somos nombrados el rey de los joyeros y los joyeros de los reyes por Eduardo Séptimo, pero también somos el rey de la relojería creativa y los objetos de arte. Louis Cartier lo dijo. Queríamos crear objetos de arte, regalos o accesorios de cuero con la misma calidad que con la artesanía en joyería y relojería porque es el arte de vivir. El lujoso art de vivire à la Parisienne.

¿Cómo pretendes lograr esto?
La visión es tener un estilo que sea reconocible desde lejos. Queremos que digas Cartier como dices Picasso. Tiene que tener un estilo reconocible, un estilo diferente, que traiga una visión diferente al mundo. Y tiene que ser algo que quieras conservar para siempre.

Entonces, en términos de estética, ¿quieres que todo tenga un aspecto distintivo?
También tiene que tener audacia. Mira el AstroCalendaire. Eso es en alta relojería un tour de force. Es algo único, diferente y aporta una visión diferente a los tourbillons y al estilo.

Sin duda, Cartier ha logrado mucho desde que la Collection Privée Cartier Paris se convirtió en la colección Fine Watchmaking. ¿Hay otros aspectos de la alta relojería por los que te estás esforzando?
Creemos que la alta relojería debería ser hermosa por fuera y por dentro. Por eso nos embarcamos en la creación de 29 movimientos internos para la alta relojería.Creemos que la audacia de la alta relojería es equivalente a la audacia de Louis Cartier cuando en 1904 se le ocurrió el Santos Dumont, que fue el primer reloj que se usó en la muñeca. Con la misma audacia, a Louis Cartier también se le ocurrió el Pendules Mysterieux en 1913. Y exhibimos la misma audacia cuando pusimos la idea del reloj misterioso en un reloj. La audacia de Cartier nos llevó a traer novedad al mercado. También los relojes conceptuales, ID One e ID Two, siguieron esta línea en busca de nuevas formas de expresar la horología en el siglo XXI.^{S t} siglo.

Con Cartier, percibimos un enfoque muy amplio, desde relojes conceptuales hasta relojes finos y piezas comerciales como el Santos. ¿Cuáles son los desafíos en la gestión de una selección tan amplia de relojes?
Lo veo como una escalera que ayuda a las personas a elevarse y subir y descubrir, durante toda su vida, diferentes creaciones. A veces quieres un reloj para el día, a veces quieres uno para la noche. A veces por negocios o casual o deportivo. Queremos que esta escalera lo guíe y lo acompañe toda su vida para descubrir nuevas creaciones.

¿Qué tan inspirado estás por el trabajo de Carole Forestier-Kasapi?
Estoy extremadamente emocionado Esta emoción es el color de la pasión. Poder hacer soñar a la gente porque vienes con algo que los sorprenderá. Vas a tener este efecto WOW, esta emoción, que es parte de la vida. Pero para hacer eso, debes crear algo que sea audaz y diferente, como el Reloj Misterioso era diferente. Usar un reloj en la muñeca era diferente, tener el dial misterioso en un reloj es diferente. El AstroCalendaire con el tourbillon en el medio no tenía precedentes. Eso es lo que queremos hacer. Nunca antes se había visto y puedes conservarlo para siempre. Traemos cosas realmente artísticas al mundo.

Entonces, ¿esto se relaciona con su enfoque en abrir nuevos caminos y permanecer atemporal?
Si lo piensas, lo que estamos creando tiene dos valores. Uno es universal, por lo que es reconocido en todo el mundo independientemente del color de su pasaporte o del idioma que hable. El segundo es la atemporalidad, por lo que siempre se buscará una creación hace 20 o 50 años. Cuando tienes estos dos elementos, estas son las dos características del arte. Es una forma de arte, un arte aplicado, un arte decorativo. Por lo tanto, no debería sorprenderse al ver nuestras obras exhibidas en museos o formar parte de catálogos de arte.

Al mismo tiempo, habiendo entendido la solidez del AstroCalendaire, estoy seguro de que los conocedores de relojes aprecian el serio compromiso de Cartier con la calidad. ¿Es la calidad algo en lo que piensas mucho?
Es esencial porque si quieres tener atemporalidad, debes asegurarte de que los relojes funcionarán para siempre. La búsqueda de súper calidad es la razón por la cual buscamos súper materiales como oro o diamantes o zafiro, y súper artesanía. Sabemos que los relojes son un símbolo de pasión, amistad o amor, por lo que queremos asegurarnos de que esta pasión, amistad o amor dure para siempre.

Cartier ha logrado bastante en el ámbito de la alta relojería, ¿qué estás explorando ahora?
Trae nuevos talentos y nuevas experiencias como, por ejemplo, en métiers d’art por primera vez, usamos marquetería floral con pétalos de rosa hechos en forma de loro. Nunca antes se ha hecho esto en la historia de la alta relojería. Creemos que nuestra misión es traer algo que no sea la repetición del pasado. Esto está empujando el sobre. Creo que la edad de oro de la joyería y la relojería es ahora. ¿Porqué ahora? Porque la edad de oro se refiere a una acumulación de artesanías y experiencias. Hemos estado acumulando artesanías y experiencias desde 1847, y cuanto más progresamos, más expertos somos. Cuanto más experto sea en lo que está haciendo, más podrá empujar el sobre.

Métiers d’arts ahora es perseguido ferozmente en la alta relojería. ¿Ves los logros de la competencia en general?
Creo que estamos aquí más para conquistar el mercado, ya sabes. Si miras las joyas,
Solo el 10 por ciento de los hombres y las mujeres compran joyas con un nombre. Es un error comprar joyas sin nombre ni firma porque si quiere venderlas en la subasta, no vale más que el peso del oro y los diamantes. Si se lo das a tus hijos, se sorprenderán porque no es tan valioso como cuando tienes la firma de Cartier. Para eso están todos estos artesanos, para dejar una huella eterna en este mundo. No miramos a la competencia. Solo nos miramos a nosotros mismos, nuestra misión. Ser poderoso y dar poder a los propietarios de las creaciones de Cartier. Para ser una referencia, como un faro. Para ser audaz y generoso porque estamos aquí para evocar amor y amistad.

¿Qué elemento de Cartier es su activo más valioso?
La pasión de Cartier. Eso es lo que hace a Cartier tan especial. El rojo es el color de la pasión. Eso hace que Cartier sea único. Una maison apasionada sobre la creatividad, la elaboración y el intercambio de una manera apasionada. Este año celebramos los 30 años de la Fondation Cartier pour l’art contemporain. Esa es la pasión. Ayudar a los artistas jóvenes a compartir su talento con el resto del mundo.

¿Puede decirnos dónde encaja el Calibre de Cartier Diver en el esquema general de las cosas?
El Calibre de Cartier Diver atiende a los hombres y les habla de la misma manera que Louis Cartier habló con Santos Dumont, que era piloto. El reloj Santos fue el primer reloj de piloto que se usó en la muñeca. Esta vez, tenemos personas con una vida deportiva activa que buscan la elegancia de Cartier para estar en la muñeca. Esa es la ambición con este nuevo reloj.

¿Qué pasa con las otras colecciones de hombres comerciales como Tank MC?
Lo que me encanta del Tank MC es su atemporalidad. Eso es audacia porque la idea de Tank es libertad. La inspiración fueron los primeros tanques de los ejércitos británico y estadounidense en la primera guerra mundial que trajeron su liberación a Europa en ese momento. Esta idea de que el hombre trae libertad al mundo es realmente inspirador. Cuando tienes este reloj en tu muñeca, tienes que traer algo al mundo. El Tank MC es una nueva interpretación de un ícono de la maison. Este es un estilo atemporal.

Has enfatizado la atemporalidad varias veces. ¿Esa es tu definición de lujo?
Desea expresar su amor y amistad, y desea que ese amor y esa amistad se queden para siempre. Desea que sus creaciones se queden para siempre, para sobrevivir. En la exposición, puedes ver todas las joyas de la duquesa de Windsor y Grace Kelly y muchas más. Sobrevivieron a la vida de sus dueños para contar hermosas historias de amor.

¿Cuál deseas que sea la mayor contribución de Cartier a este mundo?
Hacer soñar a la gente. Les ayudo a expresar amor, amistad y pasión por el arte.

¿Qué eventos en nuestro tiempo consideraría que son fuertes influencias para Cartier?
Las redes sociales han ayudado a aumentar el savoir de la feria. La diferencia entre savoir-faire y faire savoir es el saber hacer y cómo dar a conocer algo, respectivamente. Tenemos increíbles savoir-faire en La Chaux-de-Fonds y en alta relojería, así como en métiers d’arts. Es interesante poder compartir este conocimiento y las redes sociales ayudan a las personas a comprender y apreciar mejor las historias. Nos encanta cuando las personas aprecian lo que están teniendo. Se disfruta compartiendo el placer de las creaciones artísticas.