El nuevo director artístico de Louis Vuitton, Virgil Abloh, podría superar al Supremo Supremo

Virgil Abloh no es solo el fundador de la marca de hiperestrellas Off-White, también es el director creativo de Kanye West y el nuevo Director Artístico de Louis Vuitton.

Virgil Abloh no es solo el fundador de la marca de hiperestrellas Off-White, también es el director creativo de Kanye West y el nuevo Director Artístico de Louis Vuitton. Pero las implicaciones van más allá de lo que la mayoría de los artículos han explorado. El nombramiento de Abloh como director artístico de Louis Vuitton no solo es emblemático del género de alta costura de la moda urbana, sino que también es un golpe maestro comercial para una de las casas de lujo más antiguas y poderosas de Europa. China.

La Hautebeast ha aterrizado: el nuevo director artístico de Louis Vuitton, Virgil Abloh, podría superar al Supremo Supremo y ganar a lo grande en China

Aunque popular en Europa occidental y los Estados Unidos, la moda y el streetwear de hip hop tradicionalmente nunca han funcionado bien en China, pero todo eso comenzó a cambiar cuando una competencia de rap de realidad en línea convocó El rap de china comenzó a dibujar un seguimiento masivo. Con cuatro productores famosos, aspirantes a concursantes de hip hop y rap vye para la tutoría de estos productores que luego entrenan y guían a estos lírico gángsters

Kris Wu vistiendo a Supreme en el primer episodio en línea de The Rap of China

Producido por la plataforma de video en línea más grande de China, iQiyi, el primer episodio se lanzó el 24 de junio a una audiencia de más de 100 millones de espectadores. Para agosto, cada episodio atrajo 200 millones de pares de globos oculares, no pequeñas papas para un género musical previamente nicho. El efecto secundario, las marcas de ropa de calle de alta gama, incluidas las propias Off-White, Vetements, Supreme y Raf Simons de Virgil Abloh, se han convertido en nombres conocidos entre los millennials de China durante la noche. Según Jing Daily, productores famosos como Kris Wu se han sumado al efecto cuando usó una camiseta icónica de Supreme en el primer episodio deEl rap de China. Ya popular entre las celebridades de TI de Hong Kong como Shawn Yue y Edison Chen, la rabiosa base femenina de Wu y la colaboración con Louis Vuitton, un elemento básico de lujo, aceleraron aún más el crecimiento de la popularidad más allá de los círculos chinos de hip hop. Además, los concursantes populares a menudo optan por ponerse las sudaderas con capucha, pantalones y sombreros a rayas en blanco y negro de Off-White durante la presentación, lo que aumenta el fervor. Cuando la supermodelo de Victoria Secret, Liu Wen, fue vista con un vestido de mezclilla de color blanco roto para la edición 2017 de la Gala Met, Internet se convirtió en un frenesí en el mercado chino.

Dicho esto, el hip-hop, una subcultura anti-establecimiento, no es favorecido por el gobierno autoritario del PCCh, por lo tanto, la concesión de tal espectáculo donde más de 100 canciones de hip hop han sido prohibidas por completo, telegrafía una capitulación a regañadientes a la cultura popular, en ese sentido, ¡Streetwear de Hautebeast solo tiene la ventaja potencial de crecer y crecer a un ritmo mucho mayor!

La supermodelo de Victoria’s Secret, Liu Wen, fue vista con un vestido de mezclilla grisáceo para la edición 2017 de la Gala Met

Business of Luxury: ¿Qué puede hacer Virgil Abloh como nuevo director artístico de Louis Vuitton menswear?

El diseñador, DJ y estilista estadounidense Virgil Abloh saltó a la fama como director creativo de Kanye West. Si bien su primera marca de moda, Pyrex Vision, identificada a menudo a través de sus logotipos impresos en serigrafía en las camisas de rugby de Ralph Lauren, se cerró ignominiosamente, pronto regresó (apenas un año después) con otra etiqueta personal: Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ es una marca de moda arraigada en la cultura actual con ropa de hombre de temporada y colecciones femeninas inspiradas en las perspectivas de las tendencias ghanés-americanas de 37 años. Más allá de la ropa de calle, la marca de Abloh también ofrece un estilo de vida completo que simboliza su visión: muebles y productos confeccionados, todos hechos en Milán con productos que difieren de una estación a otra.

Colección Off-White de Virgil Abloh

Considerado por sus compañeros como un visionario de referencias culturales populares y pop que contextualizan el momento en prendas de zeitgeist. Abloh no solo se convirtió en finalista de los LVMH Young Designer Awards en 2015 a través de Off-White, sino que también es el primer finalista de LVMH Young Designer en asumir un importante papel de diseño en una marca LVMH.

Impresionantemente, el multihifenato no es un diseñador formalmente entrenado, Virgil Abloh fue un ingeniero arquitectónico y civil por capacitación que enseñó lo básico solo por su madre, una costurera. Por cierto, Abloh también se encuentra entre un puñado de diseñadores negros. Se une a Olivier Rousteing, director creativo de Balmain y Ozwald Boateng, un sastre convertido en diseñador de ropa masculina de Givenchy de 2003 a 2007.

La primera etiqueta de Virgil Abloh no fue un éxito, pero apenas un año después, Off-White se convirtió en su tarjeta de presentación, enviando su crédito callejero a la estratosfera.

En declaraciones a NYT, Abloh dijo: “Esta oportunidad de pensar en lo que significará el próximo capítulo de diseño y lujo en una marca que representa el pináculo del lujo siempre fue un objetivo en mis sueños más locos.Y para mostrarle a una generación más joven que no hay una sola forma en que alguien en este tipo de posición tenga que mirar es un espíritu increíblemente moderno en el que comenzar ”.

El nuevo director artístico de Louis Vuitton se reunió con el director ejecutivo de Louis Vuitton, Michael Burke, hace 12 años durante una pasantía de seis meses con Kanye West en Fendi, donde Burke era entonces jefe de Fendi, lo que impresionó a Burke lo suficiente como para seguir su carrera naciente.

El nombramiento de Virgil Abloh se rumoreó ampliamente tras una sacudida en el departamento de ropa masculina de Louis Vuitton cuando Kim Jones, su director artístico predecesor, se fue en enero. El nombramiento de Abloh también es un reflejo de la creciente mezcla de lujo y ropa urbana impulsada por los consumidores, como las colaboraciones Louis Vuitton Supreme y Gucci Dapper Dan, que ayudaron a disparar las ventas globales de artículos de lujo en US4325 mil millones según Bain & Company.

"Virgil crea exageración y ninguna marca puede argumentar en este clima actual que no necesitan exageración", dice Ellie Pithers, editora británica de artículos de moda de Vogue para The Guardian.

Una nueva dirección para Louis Vuitton de Virgil Abloh: lujo relatable

La experiencia de Abloh ha abarcado múltiples marcas, incluidas Nike, Jimmy Choo, Moncler e incluso una próxima colaboración con IKEA. Dado el éxito comercial de Louis Vuitton Supreme, es casi un hecho que el nuevo Director Artístico está allí para inyectar un sabor milenario a la ropa de hombre de Louis Vuitton. Donde Jones desarrolló un aire de clasicismo con la ropa de hombre Louis Vuitton, el último Director Artístico de la marca seguramente tomará el savoir faire de Louis Vuitton como un experto en equipaje clásico y le dará una nueva y refrescante sensación urbana. Más importante aún, la marca de lujo relatable de Abloh, que aprovecha tan hábilmente el zeitgeist, seguramente afianzará aún más la marca Louis Vuitton en China (incluida Hong Kong), donde la competencia con Gucci del Grupo Kering es especialmente feroz.

Michael Burke, CEO de Louis Vuitton

En 2016, Burke habló con el South China Morning Post sobre la desaceleración del crecimiento en las ventas de la marca, a raíz de una ofensiva del gobierno chino sobre la entrega excesiva de regalos y la corrupción. Fue una desaceleración que también afectó a Hong Kong, donde una pérdida de confianza por parte de los compradores locales y una caída en el número de visitantes chinos de alto gasto golpeó con más fuerza a la casa de lujo francesa. Para agosto de 2017, después de cerrar 8 tiendas y racionalizar las operaciones, la marca se recuperó explosivamente y no ha vuelto a mirar atrás desde entonces.

El 25 de enero de 2018, CNBC informó que la sociedad de cartera Louis Vuitton, LVMH, registró un crecimiento de las ganancias operativas del 18% y ventas comparables a las esperadas en el cuarto trimestre debido al aumento de la demanda china y al aumento de las ventas en línea; impulsado en gran medida por la marca Louis Vuitton, que representa más de la mitad de las ganancias del grupo.

En muchos sentidos, comenzando con sus primeros baúles de equipaje de lona tratados, Louis Vuitton siempre ha sido contracultural, diseñado para servir a los nuevos ricos en lugar del aristócrata tradicional. Actualmente, la ropa de hombre Louis Vuitton se lleva en solo 150 de las 450 boutiques de la marca. La expectativa es que con Abloh como nuevo director artístico de Louis Vuitton, la maison ampliará ese número a 180 con cerca de 20 tiendas independientes de ropa de hombre Louis Vuitton que ejemplifican la creciente importancia del segmento para la marca.

Una vez considerado para puestos de diseñador líder en Burberry y Versace, Abloh es notable por hacer declaraciones políticas en una industria que rara vez toma una posición por razones comerciales. Abloh ha concebido comentarios de moda sobre la crisis de inmigrantes con la artista Jenny Holzer.

Como nuevo director artístico, Abloh estrenará su primera colección de ropa masculina Louis Vuitton en junio de 2018 para la Semana de la Moda Masculina de París. Se estima que Louis Vuitton es el principal fabricante de dinero de LVMH con ventas anuales de más de € 9 mil millones (£ 7,9 mil millones), el más grande en la industria del lujo.