El mercado de lujo emerge lentamente de la recesión mundial
los mercado de bienes de lujo se está recuperando de la recesión causada por la recesión mundial, pero los analistas dicen que los vendedores exclusivos se enfrentarán a un duro trabajo debido a los cambios demográficos y la persistente precaución de los consumidores.
Se espera que las ventas globales de la industria de artículos de lujo crezcan un cuatro por ciento en 2010 a 158 mil millones de euros (195 mil millones de dólares) después de una dolorosa disminución de 8.0 por ciento en 2009, según la consultora Bain & Company.
Gran parte de ese crecimiento se espera en la primera mitad del año, con más tendencias lentas que regresan en la segunda mitad, según el Estudio de mercado mundial de artículos de lujo de Bain.
En los Estados Unidos, las ventas minoristas en el segmento de lujo en abril aumentaron 15.5 por ciento año tras año en abril después de un aumento de 22.7 por ciento en marzo, ayudado en comparación con las débiles ventas del año anterior, según MasterCard SpendingPulse.
El minorista exclusivo Saks alcanzó un beneficio récord en el último trimestre después de una pérdida un año antes, con un aumento de ventas del 6.1 por ciento. Para su rival Tiffany, fue una historia similar con un aumento de las ventas globales del 17 por ciento en el trimestre más reciente y un beneficio casi cuatro veces mayor.
Gigantes franceses de lujo Hermes y LVMH también informó un fuerte crecimiento en las ventas en el primer trimestre impulsado en gran medida por el aumento en Asia, excluyendo a Japón, ya que los compradores compran relojes, joyas y otros productos de lujo después de meses de tristeza económica.
Pero los analistas advierten que quizás sea demasiado pronto para preparar el champán para el sector de lujo.
En el mercado estadounidense, la consultora Unity Marketing informa que gran parte del crecimiento proviene de hogares súper ricos con ingresos de 250,000 dólares al año, el dos por ciento superior de los estadounidenses. Este grupo aumentó el gasto en un 22,6 por ciento en el último trimestre.
Los llamados "afluentes aspiracionales" con ingresos entre 100,000 y 249,999 dólares aumentaron su gasto en solo 1.9 por ciento desde el cuarto trimestre de 2009 hasta el primer trimestre de 2010, según la encuesta.
"Los ultra afluentes están volviendo a gastar en los niveles previos a la recesión, mientras que los aspirantes a consumidores están frenando", dice la presidenta de Unity, Pam Danziger.
"Pero incluso con sus cantidades exuberantes de gasto, los ultra-ricos no pueden sostener la recuperación en el mercado de lujo".
Danziger dijo que el mercado de carros de lujo , las joyas y otros bienes ahora dependen de una porción más pequeña de la población ultra rica.
Antes de la recesión que comenzó en 2007, este mercado había sido impulsado por el llamado efecto riqueza con el aumento de los precios de las viviendas y los precios de las acciones que alimentaron el gasto de los "Henrys" (altos ingresos, aún no ricos).
Este es un gran grupo de casi 23 millones de estadounidenses con ingresos entre 100,000 y 250,000 dólares al año.
Estos hogares "sentían que tenían recursos en 2006 y 2007: sus carteras en el mercado de valores se mantuvieron estables, el valor de sus viviendas estaba subiendo", dijo Danziger. “Hubo un efecto de riqueza. Ahora toda esa riqueza se ha ido ".
Pero Danziger dice que incluso si el mercado de valores se recupera y la economía se estabiliza, el mercado de lujo se verá afectado por el envejecimiento de la población de EE. UU .: la generación del baby boom que impulsó el gran aumento en el gasto está entrando en la jubilación y la "Generación X" es No es un grupo lo suficientemente grande como para tomar el relevo.
"El período principal para Artículos de lujo son personas que tienen entre 35 y 55 años ”, señaló. "A medida que las personas envejecen, sus prioridades cambian".
Esto sugiere que es poco probable que el mercado de lujo recupere su brillo hasta alrededor de 2018 a 2020, cuando los Millennials nacidos después de 1997 comienzan sus juergas de gasto.
"Esto significa que tenemos casi una década que será una sequía de lujo", dijo.
Todo esto significa un mercado más estrecho para el lujo y algunas marcas y tiendas en expansión en el mercado.
Algunos minoristas de lujo están expandiendo sus tiendas outlet para que sean más accesibles para los compradores de clase media alta.
Algunas de estas tiendas "exigen que estas marcas (de lujo) entren con precios más razonables", dijo Danziger.
Neiman Marcus, los grandes almacenes de lujo, está probando un concepto minorista para los compradores que huyeron de sus tiendas durante la recesión.
"El cliente aspirante realmente se vio muy afectado, y sentimos que abandonaron nuestras tiendas el año pasado", dijo el presidente ejecutivo de Neiman Marcus, Burt Tansky, en una conferencia telefónica sobre ganancias en marzo. "Estamos haciendo todo lo posible para recuperarlos".
Fuente: AFP
