Richemont vende Lancel, compra Watchfinder, se convierte en gigante de comercio electrónico
El 13 de marzo de 2018, se informó que el conglomerado suizo de artículos de lujo Richemont Group había iniciado negociaciones para vender su marca francesa de cuero de bajo rendimiento Lancel a Piquadro SpA. Piquadro italiano, fabrica maletines y bolsos de cuero de alta gama. Lancel es la segunda desinversión consecutiva de otra marca defectuosa en un año después de la venta de Shanghai Tang por Richemont a fines de 2017.
El acuerdo de venta de Lancel a Piquadro finalmente finalizó el sábado 2 de junio, más de una década después de que Richemont comprara por primera vez el fabricante de cuero con sede en París por US $ 346 millones. Fue un movimiento que tuvo sentido financiero después de que Lancel perdiera 23 millones de euros en 53 millones de ventas antes de ITDA (intereses, impuestos, depreciación y amortización). Aunque Richemont y Piquadro han publicado detalles financieros del acuerdo, se observa que no hay un efecto significativo en el balance del Grupo Richemont para el año financiero y que el conglomerado suizo continuará recibiendo una parte de las ganancias de Lancel durante los próximos 10 años, limitado hasta un importe máximo de 35 millones de euros.
Negocio de lujo: Richemont vende Lancel, compra Watchfinder, se convierte en gigante de comercio electrónico
La venta de Lancel de Richemont a Piquadro sigue los pasos de una orientación de las propiedades de las marcas del Grupo después de que la compañía comenzó a deshacerse de las marcas no esenciales como el tabaco y el alcohol, al tiempo que retiene las compañías de relojes, moda y artículos de cuero. Desde la desinversión de Shanghai Tang, Richemont ha adquirido empresas de comercio electrónico, más recientemente Watchfinder.co.uk, una plataforma en línea que se ocupa de relojes usados.
Las ventas de relojes de segunda mano han sido un punto de gran controversia entre los conglomerados de relojes y la adquisición de Watchfinder, justo antes de la finalización de su venta de Lancel, es emblemática de los grandes avances del gigante suizo de lujo en el comercio electrónico, luego de acuerdos con el Sr. Porter, Net -a-Porter y Yoox. Durante años, las marcas de relojes familiares y los conglomerados de relojes han luchado con un silencioso resentimiento por las ventas de relojes usados y ahora parece que con la adquisición de Watchfinder de Richemont, el Grupo estará cooptando un creciente segmento de relojes usados por un valor de US $ 3,5 mil millones. para el 25% del mercado de relojes.
Chrono24, la plataforma de ventas de relojes de comercio electrónico, se ha preocupado en gran medida por las transacciones moderadas de relojes de lujo y ahora parece que Richemont Group está listo para ofrecer algo que sitios como Chrono24 no pueden: experiencia interna para la autenticación de relojes de segunda mano. Omega, propiedad del competidor Swatch Group, tiene una huella en gran medida experimental en las ventas de "relojes usados certificados" gracias a su boutique en Somlo, Londres, y un movimiento de Richemont es un gran paso para no solo captar la atención y También los datos de los cazadores de gangas, por lo que tienen una buena oportunidad de ofrecerles nuevos modelos más tarde.
El mayor control de venta y distribución de extremo a extremo ahora significa que, en teoría, Richemont podría vender más relojes al ofrecer recompras garantizadas en un porcentaje del precio y al mismo tiempo controlar las acciones no vendidas que de otro modo podrían caer en el mercado gris. Curiosamente, Watchfinder no es solo una obra de comercio electrónico, sino que también vende relojes usados en 7 boutiques bastante exclusivas, que dan crédito a la estrategia potencial de Richemont, y se mantienen en el ADN del grupo para curar experiencias lujosas.
A partir de la publicación, los precios de las acciones de Richemont y Piquadro se han mantenido sin cambios.
