Las marcas occidentales apuntan a las riquezas del 'Dragón' de China
Su objetivo es traer riquezas y poder acorde a un emperador, pero si las marcas de lujo occidentales se salen con la suya, el Año del Dragón les costará una fortuna a sus ricos clientes chinos.
El lunes es el comienzo del Año del Dragón, el signo más favorable y venerado en el zodiaco chino de 12 años.
El dragón es un símbolo tradicional chino de realeza, fortuna y poder, y el Año del Dragón generalmente ve un aumento en los matrimonios y nacimientos.
Los fabricantes occidentales de artículos de lujo, desde automóviles hasta relojes y chocolates, esperan que el nuevo año también traiga un aumento en las ventas para ayudar a compensar la suave demanda en Europa y Estados Unidos.
"El dragón significa buena fortuna, poder y éxito", dice Torsten Muller-Otvos, director ejecutivo de Rolls-Royce Motor Cars, el fabricante de automóviles de propiedad alemana que ha lanzado una línea de Phantoms "Dragon" de edición limitada.
La edición, disponible en dos modelos, presenta dragones dorados pintados a mano en los paneles laterales, dragones bordados a mano en los reposacabezas de cuero y placas de las puertas iluminadas con las palabras "Año del Dragón 2012".
El automóvil, que comienza en 7,4 millones de yuanes (US $ 1,2 millones) en China, se agotó dentro de las ocho semanas posteriores a su lanzamiento en agosto, y la firma dice que ahora está buscando extender la producción.
China superó a Estados Unidos para convertirse en el mercado más grande de Rolls-Royce en 2011, con el mercado chino representando aproximadamente un tercio de sus 3.538 autos récord vendidos en todo el mundo.
"Haremos de 2012 el próximo año récord para Rolls-Royce, el dragón nos ayudará a hacer que eso suceda", dijo Muller-Otvos a la AFP en un reciente viaje a Hong Kong.
China es el mercado de productos de lujo de más rápido crecimiento en el mundo gracias a años de crecimiento económico estelar que ha creado una nueva clase de consumidores súper ricos que están cambiando la faz de Asia.
La revista Forbes dijo que China tenía un total de 146 multimillonarios el año pasado, un 14 por ciento más que en 2010, y solo superada por Estados Unidos con 413.
El gambito del Año del Dragón de la casa de moda italiana Versace es un bolso joya especialmente diseñado, que viene con un asa dorada y dibujos tradicionales de dragón dorado en un cuerpo negro. La bolsa está limitada a 210 piezas y se vende exclusivamente en Asia.
El precio de la bolsa es de HK $ 31,800 (US $ 4,094), mientras que una versión de piel de pitón roja aún más exclusiva te costará HK $ 45,000. Versace dice que el producto es "un testimonio del enfoque de la marca en el mercado asiático".
El fabricante francés de accesorios de alta gama ST Dupont ha lanzado bolígrafos y encendedores adornados con dragones dorados decorados con 88 diamantes; el número ocho es otro signo auspicioso para los chinos. No es algo que los compradores genuinos preguntarían, pero si debe saber, su precio oscila entre HK $ 300,100 y HK $ 390,700.
Mientras tanto, el relojero de lujo suizo Piaget ha lanzado 24 relojes Dragon con un rango de precios de HK $ 193,000 a HK $ 16 millones.
"La legendaria colección Dragon and Phoenix es para celebrar el próximo Año del Dragón y como un tributo a la rica cultura que la herencia china ofrece al mundo", dijo a la AFP el presidente de Piaget Asia Pacífico, Dimitri Gouten.
"La respuesta a la colección ha sido muy buena, ya que estamos viendo importantes ventas en Asia, pero también en nuestras boutiques clave en Europa y los Estados Unidos".
Los analistas dicen que los lanzamientos especiales de Dragon tienen que ver tanto con la comercialización de marcas extranjeras para los chinos como con la venta directa.
"Muestra el compromiso de las marcas con China, algo que a los consumidores les importa al elegir qué marca comprar durante todo el año", dijo Yuval Atsmon, analista de McKinsey con sede en Shanghai.
McKinsey pronosticó que las ventas de lujo en China crecerán un 18 por ciento anual a $ 27 mil millones para 2015, o más de una quinta parte del mercado mundial de lujo, superando a Japón.
Fuente: AFPrelaxnews
