El mercado de lujo de China se contrajo en 2014
El mercado de lujo de China se contrajo el año pasado, dijo una consultora global, atribuyendo el declive a una campaña nacional anticorrupción, frenando el crecimiento económico y cambiando los gustos de los consumidores.
Las ventas de artículos de lujo en China continental cayeron un 1% a 115 mil millones de yuanes ($ 18.5 mil millones) en 2014 en comparación con el año anterior, dijo Bain & Company.
La firma consultora, que ha estado investigando el mercado desde 2000, dijo que era la primera vez que la industria se contraía.
China se ha convertido en un destino cada vez más importante para los fabricantes de artículos de lujo, ya que las filas de sus ricos se han incrementado por un auge de décadas.
El gigante suizo Richemont, el segundo mayor fabricante mundial de productos de lujo, dijo en noviembre que su beneficio neto del primer semestre de 2014/2015 cayó un 23 por ciento debido a una demanda más débil en China.
La disminución general del año pasado se debió a la “Impacto continuo de las campañas anticorrupción y de frugalidad que socavan los 'regalos de lujo'” .
La desaceleración de las ventas de relojes de alta gama, ropa de hombre y artículos de cuero fue la que más contribuyó a la disminución, agregó la consultora.
El jefe del Partido Comunista Chino, Xi Jinping, ha supervisado una campaña anticorrupción muy publicitada desde que asumió el poder a fines de 2012, apuntando a "tigres" de alto nivel y "moscas" de bajo nivel.
Una campaña de austeridad paralela también ha tratado de reducir los regalos extravagantes, los banquetes y otros excesos en el partido gobernante y el gobierno.
Bain agregó que la desaceleración del crecimiento económico de China estaba "exacerbando el problema".
La economía de China se expandió un 7,4 por ciento en 2014, su ritmo más débil en 24 años, según mostraron datos oficiales el martes, y las autoridades están haciendo hincapié en una "nueva normalidad" a medida que actualizan el modelo de crecimiento del país a uno que esperan sea más sostenible.
La firma consultora también enfatizó que el mercado de lujo de China se está volviendo más diverso.
"El campo de las marcas de lujo en China se está abriendo de par en par", dijo en un comunicado Bruno Lannes, el socio de Bain que escribió el informe.
"El posicionamiento y la popularidad futura de las marcas en el mercado de lujo depende de su disposición a modernizar los conceptos para satisfacer las necesidades de los consumidores chinos cada vez más sofisticados y mejor informados, mientras gestionan la creciente diversidad de canales de ventas, como el daigou".
Daigou es una palabra china para compradores personales en el extranjero que compran artículos de lujo y los envían a clientes en China.
Bain dijo que el mercado de daigou aumentó en 2014 a un estimado de 55 a 75 mil millones de yuanes, liderado por cosméticos, artículos de cuero, relojes y joyas.
La consultora dijo que los chinos ahora compran el 70 por ciento de las marcas de lujo en el extranjero o a través de las agencias de Daigou.
