China cambia a lujo sin logo
Los gustos de los ricos de China están cambiando de productos de diseño con logotipos llamativos a marcas de lujo más discretas, dijo el viernes el director ejecutivo de la casa de moda francesa Chloe.
Ese cambio ha ayudado a Chloe a convertirse en una de las etiquetas de mayor crecimiento de la compañía suiza de artículos de lujo Richemont Group en China, dijo su CEO.
"China ha sido muy rápida en elegir las marcas más conocidas", dijo Geoffroy de la Bourdonnaye en una entrevista grupal.
“Pero ahora están buscando las marcas que no están necesariamente en la parte superior de la pantalla del radar. Están buscando nuevas marcas interesantes que aporten algo que otras marcas no traen ".
De la Bourdonnaye estuvo en Shanghai para un desfile de modas que marcaba el quinto aniversario de Chloe en China, que se espera que se convierta en el mercado número dos de Chloe después de Japón dentro de dos años.
China es el mercado de bienes de lujo de más rápido crecimiento en el mundo y se pronostica que será el principal comprador mundial de productos como cosméticos, bolsos, relojes, zapatos y ropa para 2015, según la consultora PriceWaterhouseCoopers.
Chloe, que cuenta con los pesos pesados de la moda Karl Lagerfeld, Stella McCartney y Phoebe Philo entre sus antiguos directores artísticos, actualmente está dirigida por la diseñadora británica Hannah MacGibbon, quien ha ayudado a Philo.
La casa de moda se especializa en ropa casual ultra femenina en colores apagados diseñada para ir directamente de la pasarela a la calle.
Planea expandirse de 10 boutiques en China a 14 para fin de año, incluidas las tiendas en la ciudad oriental de Nanjing y la ciudad central de Xian. Se espera que su número de empleados se duplique pronto a 70, dijo.
“Tenemos que ser selectivos. No queremos exponernos demasiado ", dijo de la Bourdonnaye sobre la estrategia de expansión de la empresa en China.
Dijo que era contrario a la política de Richemont proporcionar cifras de ventas o ingresos.
El francés asumió el cargo de director ejecutivo de Chloe en septiembre después de tres años liderando los grandes almacenes de lujo Liberty de Londres. Antes de eso, fue presidente de la casa de alta costura francesa Christian Lacroix.
Dijo que Gaby Aghion, quien fundó Chloe en 1952, cumple 90 años este año, enfatizó la discreción de la marca cuando se conocieron.
"Ella dijo con una gran sonrisa:" Siempre he sentido que las mujeres son más hermosas desnudas ", lo que para un diseñador de ropa es una declaración muy interesante. Muestra que el enfoque de Chloe es muy diferente al de otras marcas ".
